潮起潮落，弹指一挥间。有人在雄起，亦有人在陨落。

有人在希望中期待大展宏图，也有人在漩涡里期待涅槃重生。

ST有棵树，曾是创业青年对跨境的向往，曾是跨境企业的成功标杆。

但自从2月19号，有棵树2023年业绩预告出来公布之后，该公司倒闭的消息铺天盖地而来。

曾经的跨境大佬到现如今的业绩一落千丈，还得从2021年封号潮说起。

2021年的封号潮，导致有棵树340个店铺被关，冻结资金1.3亿，同时受到影响的还有帕拓逊、环球易购、通拓等大麦。

据天泽信息7月6日公告：有棵树 2021年度已新增被封或冻结站点数约 340 个，占 2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。

公告里也提到，有棵树在亚马逊上的受限资金大幅度增加，目前有棵树在亚马逊的受限资金中已知的涉嫌冻结的资金约1.3亿。

导致独立站业务严重萎缩，亚马逊业务受重创，员工离职近一半，有棵树员工流失严重。

但同时有棵树做出了及时的措施，成立了专项组，令天泽信息进入生死存亡的时刻。

（图源：天泽公告截图）

有棵树走上转型自救之路，进行多元化布局。

比如，有棵树长沙公司将转型位除亚马逊之外的其他业务，主攻拉美和东南亚等新兴市场以及速卖通和虾皮等平台业务。

2023年，有棵树曾在4月25日发布了2022年报和2023年一季报。

但财报数据显示：公司2022年实现营业收入7.74亿元，较上年同期相比下降 56.11%；实现的归属于母公司所有者的净利润为亏损3.67亿元。

虽然公司营业收入较上年度有所下降，但整体业绩亏幅收窄。

2023年一季度公司实现营业收入1.21亿元，较上年同期相比下降47.56%，实现归属于母公司所有者的净利润为亏损2112万元。

根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》第9.4 条的规定，公司股票在 2023 年 4 月 27 日开市起被实施其他风险警示，公司股票简称由“有棵树”变更为“ST 有棵树”。

（图源：ST有棵树2022年财报截图）

2024年1月29日，ST有棵树披露2023年度业绩预告，公司预计归属于上市公司股东的净亏损2.7亿元至3.6亿元，扣除非经常性损益后的净亏损2.7亿元至3.6亿元。

破产？清算？倒闭？还是消除风险？

（图源：ST有棵树2023年度业绩预告截图）

有棵树科技股份有限公司，于2024年2月19日收到债权人深圳市圆漾电子商务有限公司送达的《告知函》，申请人以公司不能清偿到期债务、已严重资不抵债且明显缺乏清偿能力，但具有重整价值为由，于近日向长沙市中级人民法院申请对公司进行重整，同时申请先行启动预重整程序。

如果公司顺利进入重整，是否能消除退市风险呢？

所以，未来到底怎么办？

跨境人做跨境一定要未雨绸缪，做好品牌的同时把控风险是重中之重。

跨境电商的发展进入深水区。早告别了拉一条产线，找几个爆款就能暴富的时代。也告别了靠资本堆积，找一堆运营，就能大力出奇迹的时代。

走得快，不如走得远！

1、抗风险能力

企业合规化经营，平台合规化运营，遵守规则，敬畏规则。

2、持续发展能力

深层次思考客户需求，平台逻辑，提高产品开发能力和持续竞争力，不能只停留在泛泛选品的浅层，否则市场变动，竞品产品升级，很快被市场淘汰。

3、新增长曲线开拓能力

依赖单一平台，且低质量发展，很容易因为政策变动对公司经营情况造成毁灭性打击。对于亚马逊可以持续发力纵深推进，不能吃了先发优势的红利就不思进取。也需要持续开发新的高增长平台，比如Tiktok，亚马逊VC等。

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