伴随着数智科技不断发展，数字化给社会各个领域带来的影响日深，整个社会进入了“数字化生存”环境。当下正处于数字移民和数字原住民或数字原生代融合的时代，是一个新老交替的时代。

媒介消费的行为，成为习惯之后，就成为固化的市场，是非常值得关注的群体行为。让我们一起来看数字浸润的新一代的数字化生存。

图注：网民发布个人信息和观点的主要渠道。来源：《2022年中国网民的媒体融合认知调查报告》

2、视频触网已成为一种日常习惯

从接触频率看到选择“每天接触”短视频平台的用户中18-25岁受访者占比最高，约6成（59.8%），他们通过社交媒体平台来不断地认知自我并呈现自我，从而寻求认同。

3、数字原生代为抖音用户主力，知识性与娱乐性并重

图注：最近半年网络的短视频平台接触情况。来源：《2022年中国网民的媒体融合认知调查报告》

同时，视频已经成为数字原生代生活中不可或缺的一部分，频繁的触网也对于他们的认知与心态产生影响，比如边错失恐惧，边主动回避；追求极致的感知体验；愿意主动为内容付费等。

由此，社会文化机制也发生变革，社交化视频化成为社会运作的重要元素。这也在重塑青年文化机制，从而形成了数字原生代的文化机制，与传统的文化机制不同，主要从神经感官、个人记忆及价值认同等不同方面重新建构了青年文化。

1.主流媒体在视频号发力

根据CTR央媒账号和省级广电机构账号累计排名Top10发现，主流媒体开始抢滩视频号，从中央到地地方开始逐渐发力，而表现优异的媒体之所以能够快速在视频号发力关键在于前期在抖音、快手等平台已经形成了一定的资源积累，这种优势的复制与嵌入为微信视频号的崛起助力。

2.玩转抖音，头部账号已成为平台顶流

图注：主流媒体抖音百万级以上粉丝量账号TOP15。来源：《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2022~2023）》，CTR-唯尖短视频商业决策系统 2022年7月-2023年6月期间数据统计。

3.B站/快手爆款频现

图注：三大央媒在快手&B站爆款作品播放量TOP5。来源：《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2022~2023）》，CTR-唯尖短视频商业决策系统 2022年7月-2023年6月期间数据统计。

4.国内主流媒体海外社交平台传播影响力显著

数字原生代是追求个性的一代，他们更注重自我，因此也形成了与数字移民不同的价值诉求，因此主流媒体应注重个性追求，可以从正向价值与数字沉浸两个方面着力。

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