彭博社曾评价一家企业说，¨它在不到五年的时间，从中国服装电商迅速崛起为全球时尚巨头，这是中国品牌独一无二的成功故事。¨

这家企业就是Shein，这被称为最低调的中国跨境电商超级独角兽，早已悄然走到了中国出海的前沿，默默地参与着全球化4.0时代新一代企业出海的引领和规则的制定。

Shein全球化战绩-攻破全球核心时尚市场：在北美与ChatGTP齐名，在欧洲成为年轻消费者首选品牌

1月15日，市场分析机构data.ai最新发布《2024 移动市场报告》显示，SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。这也是SHEIN继2022年之后连续第二年登顶购物类应用下载榜。这一成绩的突破得益于SHEIN持续深化的全球化战略布局。

在北美市场，Shein取得了引人瞩目的成功。2023年，Shein成为全球独角兽榜的第四名，并且荣登Brandz最具价值全球品牌榜的百强第四名。同年底，一家美国权威咨询公司发布了“全美十大增长最快品牌”榜单，其中一个引人注目的亮点是首次有一家中国品牌跻身榜单：跨境时尚零售商SHEIN。在“2023年全美十大增长最快品牌总榜”上，SHEIN不仅夺得第四的位置，更与ChatGPT并列。同时，在该公司发布的“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”子榜单中，SHEIN表现抢眼，成功位列第二。

SHEIN在美国市场的低调崛起和迅猛增长，为全球时尚零售业树立了一个令人瞩目的典范，不仅颠覆了中国品牌在国际上“Made in China”的刻板印象，还为中国品牌走向国际市场提供了强有力的全球化助推剂。

Shein在欧洲市场的卓越表现同样值得关注。根据最新数据，欧洲时尚市场总规模已达数千亿美元，作为全球最大的时尚市场之一，欧洲汇聚了多元文化和多样化的时尚趋势。在这个激烈竞争的市场中，Shein以短短几年内的快速崛起，成功成为亚洲时尚零售巨头在欧洲市场的先锋。与Inditex（Zara等品牌母公司）以及H&M等欧洲老牌时尚巨头的竞争中，Shein展现出强大的实力，分庭抗礼。其敏捷的时尚反应、亲民的价格策略以及全球供应链的灵活性使其在年轻消费者中赢得了广泛认可，为中国品牌在欧洲市场塑造了显著的典范。

目前在具体国家市场方面，英国、法国、德国等都已成为Shein的战略重点市场。根据数据显示，Shein在欧洲市场的份额逐年攀升，已经超过了5%，在一些国家更是达到了10%以上的显著水平 。值得注意的是，相较之下，Zara在欧洲市场的份额维持在5%左右。

据数据显示，SHEIN在2022年实现了290亿美元的GMV，超越了ZARA单品牌全年销售额。SHEIN的雄心勃勃，计划在2025年将目标营收翻一番，达到585亿美元，超过其两大竞争对手H&M和Zara年销售额总和。同时，预计其GMV将在2025年达到806亿美元。

同时，作为中国跨境公司，Shein在亚太市场的影响力依然强大。澳大利亚、日本等国也成为Shein的重要市场。Shein还在中东、非洲和拉丁美洲等地区开拓市场，进一步拓展其全球化布局。

在这个品牌出海的时代，Shein为何能在短短几年迅速在新一代中国企业中脱颖而出，引领着中国品牌出海的新方向？

Shein品牌的成功源于过去十年来坚持长期主义思维，通过深耕供应链、创新按需生产的小单快反柔性供应链模式，持续赋能供应商并推动产业数字化和互联网化升级。

与传统模式截然不同，Shein在构建出海品牌力时，将全面柔性创新数字化的供应链管理视为基石，以最前沿的市场消费需求为指导，成功实现了产品力的全面升级。这独特的方法使得Shein得以以更迅速、高效的方式，以更低的成本打造出市场上最符合、时尚度最高、需求最多的产品线，进而快速占领市场。同时，这一创新模式也为整个行业供应链效率的提升做出了贡献，增强了整个产业链的生存能力和附加价值。

创新的数字化柔性供应链体系是SHEIN全球化最核心的基底之一。据了解，Shein从全流程数字化改造到管理培训、组织架构搭建等全方位的赋能支持，助力其供应商的发展。迄今为止，Shein已完成超130家工厂的设施改进、升级和扩建，支持供应商工厂的修建面积近43万平方米，培训超620场，并宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作。

基于全球化战略、广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系，Shein多年来不断引入第三方商家的产品和品牌。这一举措助力第三方商家更好地拓展海外市场，逐步形成了独特的自营品牌+平台的双引擎发展模式。2023年7月，Shein推出“希有引力”百万卖家计划，旨在三年内帮助一万卖家实现年收入破百万美元。随后，Shein启动全国500城产业带出海计划，计划在未来三年内深入全国500个城市的产业带，协助企业进军跨境电商，扩大全球销售，提升品牌影响力。

2023广州国际创新节上，广州市科技局支持和指导，广州市科技创新企业协会发布了2023年广州市独角兽企业榜单。其中，估值超过100亿美元的SHEIN跻身其中，成为仅有的两家超级独角兽之一。SHEIN的入选原因除了估值外，最为重要的是其引领的示范效应。通过贯通产业带、数字贸易和数字化柔性供应链，帮助产业带实现跨境电商出海、全球销售扩张以及品牌提升，助力更多产业链实现数字化升级的同时，在国际舞台上建立了独特的中国品牌力和产业影响力。

另外值得一提的是，Shein体现了长期主义的企业价值观，表现在对可持续发展的高度投入和重视。最近，Shein继美国之后又在欧洲推出了二手服装买卖平台Shein Exchange，并计划在未来几个月内在法国、德国，可能在2024年在西班牙推出。这一举措旨在促进循环经济和再利用，延长产品生命周期，满足二手服装市场强劲的需求。除此之外，Shein一直致力于ESG战略，包括在国内仓库使用太阳能发电、推动可持续服饰计划“evoluSHEIN by Design”以减少浪费和循环利用。未来5年内，Shein计划投资超过10亿元人民币用于可持续发展，并投资2.5亿元人民币用于全球社会影响力活动，专注于女性权力、性别平等、年轻人发展和贫困帮扶。

彭博社评价shein说，¨它在不到五年的时间，从中国服装电商迅速崛起为全球时尚巨头，这是中国品牌独一无二的成功故事。¨

在极短时间内，Shein成功引领中国制造跻身备受全球瞩目的品牌之列。这标志着在全球数字化时代，中国制造产业链升级迎来了一次胜利，并巩固了Shein在新一代中国出海企业的领导地位。展望未来，我们期待更多像Shein一样的企业，深谙新时代全球化的脉搏，继续撰写属于我们中国品牌出海的辉煌。

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