根据相关行业报告，我们梳理出十类在海外卖爆了的“中国货”：白电（冰箱、洗衣机等）、扫地机器人、厨房小家电、个护小家电，智能摄像头、智能门锁、储能产品，还有电动两轮车、E-Bike、新能源汽车。

01

空调冰箱、扫地机，还有厨房小家电

海关总署的数据显示，2023年1—11月中国家电出口额达到804.7亿美元，同比增长2.8%；出口量方面，2023年1—11月中国累计出口家电338717万台，同比增长9.6%。中国的家电及电子消费产品在逆势中守住了增长线。在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。

数据显示，2023年1—10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。

具体看品类，白电出口增长势头明显，整体以欧洲为主，亚洲、南美为辅。

在消费升级需求驱动下，家电企业不断优化和升级原有产品，产品设计朝着高品质、低碳节能、健康生活等方向发展。过去一年，家电出口下的两大新趋势，非常值得关注。

其一，家电企业真正进入品牌出海期，主攻欧洲和北美市场，冲击了原有的竞争格局。白电（可以替代人们家务劳动的电器）赛道中，海尔智家和美的的出击，让欧美白电龙头Electrolux经营承压；清洁电器赛道中，以石头科技、科沃斯为代表的企业乘势而起，扫地机器人全球老大iRobot的份额不断被蚕食。

其二，国内跨境电商在海外兴起，小家电成了吸金的出海赛道之一。厨电类、个护类等小家电最畅销，苏泊尔、小熊电器、德尔玛等是其中的头部品牌。

随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上不断突破，企业降本增效能力逐步显现，出海竞争力不断提升，中国家电企业扩张战略将从产品出海发展至制造出海。

02

家庭安防与储能产品

家庭安防最刚需的产品包括智能摄像头（包括室内监控和庭院看护）、智能门锁、智能传感器（温度、湿度、烟雾）等。出海的代表性公司有海康威视下的萤石网络（EZVIZ）、大华股份子品牌乐橙（Imou）、TP-Link子品牌Tapo。这几家都把重点放在了除美国以外的海外市场，包括渗透率有待提高的欧洲，以及潜力巨大的东南亚、中东等地。

储能出海是一个仅次于新能源汽车出海的另一个热门产业。

欧洲积极推进能源转型，电网联通程度高，新增装机规模在全球占比过半，是全球最大的户储市场。其中德国占比超过70%，是全球户储市场规模最大的国家。

图片数据来源：霞光社

欧洲由于能源主要依赖外部供应，居民电价远高于其它地区的发达国家。

同时欧洲各国积极出台税收减免、上网电价和购置补贴等政策鼓励用户安装屋顶光伏，预计2025年新增光伏将有40%以配以储能系统，加上原有光伏加装储能，预计2025年新增户储规模将为2020年的十倍以上。

欧洲各国分处于光储发展的不同阶段，政策的侧重点也有所不同。其中波兰分布式光伏基础低，起步晚但发展势头迅猛，是户储需要重点关注的成长型市场之一。

03

电动两轮车、E-Bike、新能源汽车

电动两轮车、E-Bike以及自行车、摩托车、滑板车等，都属于两轮车。这两个品类的增量，更多源于东南亚油改电、E-bike在欧美日地区的风靡盛行。

第一大增量是电动两轮车（包括电动自行车、电动摩托车和电动轻便摩托车三种）。雅迪控股、爱玛科技、小牛电动等，均是受益的中国公司。

第二大增量E-bike，是近两年被带火的新物种。中国E-bike出海的代表公司有大鱼DYU、Fiido飞道。

其次，根据海关总署近日的报告，2021年、2022年，我国汽车出口量连续迈上了200万辆、300万辆的台阶，2023年更是跨越了两个百万量级的台阶，出口了522.1万辆，同比增加57.4%。

新能源汽车出口为产业增添了鲜明的亮色。当前，我国每出口三辆汽车就有一辆是电动载人汽车，全年出口177.3万辆，增加了67.1%，这也为全球的绿色低碳转型作出了贡献。

04

2024，趁势追击，龘龘而至

回顾2023年，“中国货”在海外市场取得的成功可谓显著。这些成功的背后共享了一系列共性，主要表现在技术驱动、生产供应链规模化、政策利好以及海外需求的持续增长。

这表明中国企业正积极拓展其国际市场，逐步从过去的加工贸易转向技术和品牌的全球推广。而与过去注重低价产品出口相比，现今更注重品质、智能化产品的海外推广。

在这一波全球市场拓展浪潮中，中国企业拥有许多独特的优势和机遇，可以进一步挖掘并加以发展。

中国互联网巨头旗下的Temu、TikTok Shop，以及速卖通AliExpress和独角兽公司SHEIN，联手进军市场，形成有力竞争集体，将使得“中国货”更加便捷地走向国际市场。