迎战亚马逊：TikTok计划将美国电商业务规模扩大10倍

TT123跨境电商 2024-01-05 563
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1、TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍



TT123获悉，据知情人士透露，TikTok计划2024年将其美国电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元，以挑战亚马逊。
 
知情人士透露，TikTok最近几周的内部会议讨论了美国版TikTok Shop的2024年商品交易额目标，不过，该目标可能会根据业务进展情况而进行调整。
 
TT123了解到，TikTok正在计划提高平台抽成。TikTok于周三（1月3日）通知卖家，它将在4月份把大多数商品的佣金从目前每笔交易的2% + 30美分提高到6%，并在7月份进一步提高至8%。
 
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此外，TikTok Shop还将针对部分商家减少补贴，并将优惠限制在最畅销的商品上，因为该公司目前正在削减对于该服务的支出。
 
除了亚马逊之外，TikTok的目标还有挑战Temu和Shein，后者赢得了大量美国年强购物者的青睐。相比于这两个竞争对手的折扣策略，TikTok依靠其社交媒体的影响力和病毒视频的吸引力来吸引购买者。
 
据悉，TikTok在2023年的全球销售额有望达到200亿美元，其中大部分来自东南亚市场。两位知情人士表示，目前该公司正在寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售，并在更多市场推出电商业务。




2、低价商品在TikTok Shop越南热销



TT123获悉，根据电商数据智能平台EcomHeat的数据，2023年11月份越南在线购物平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的交易额总计31.9万亿越南盾（12.8亿美元）。
 
报告发现，得益于多项促销活动，尤其是“双十一”，2023年11月有40.5万名卖家收到新订单。
 
就市场份额而言，Shopee以72.7%领先，相当于22.7万亿越南盾；其次是TikTok Shop和Lazada，分别为17.2%和9%；Tiki垫底，市场份额为1.1%。
 
消费者转向TikTok Shop购买低价值产品，例如廉价衣服、配饰、化妆品以及食品和饮料。
 
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因此，TikTok Shop上销售的产品平均价值最低，仅为10.8万越南盾，而Shopee上的数字为11.6万越南盾，Lazada上的数字为16.2万越南盾。
 
此外，2023年11月份这四个平台吸引买家最常用的两种策略是直播和联盟营销。
 




3、TikTok Shop推出全托管保证金政策



TT123获悉，据官方消息，自2024年1月18日起，TikTok Shop跨境电商将面向经营全托管模式的商家推出“全托管保证金政策”。

 
据悉，该政策适用于已入驻和新入驻的全托管商家，TikTok Shop将针对此类商家统一收取1000元人民币整。
 
全托管商家保证金的金额来源是全托管商家的结算贷款，目前无需商家主动充值，仅需在入驻成功后开通钱包并完成保证金授权，则商家可以在平台推款和上品。





4、蒙大拿州针对TikTok禁令提起上诉



TT123获悉，蒙大拿州于1月2日表示，它正在对美国法官2023年11月做出的一项裁决提出上诉，该裁决阻止了蒙大拿州首个禁止使用TikTok的州禁令。

 
蒙大拿州总检察长奥斯汀·克努森 (Austin Knudsen) 发出通知，表示该州正在向美国第九巡回上诉法院上诉。
 
蒙大拿州的禁令原定于2024年1月1日生效，但美国地区法官唐纳德·莫洛伊 (Donald Molloy)于 11 月 30 日发布了一项初步禁令，阻止对TikTok的禁令，称蒙大拿州的法律“在多种方面违反了宪法”，并且“超越国家权力”。
 
莫洛伊表示，蒙大拿州试图行使联邦政府的外交政策权力，但该州的行动过于笼统。同时，该法官表示，初步预审陈述将于2024年1月16日截止。
 
许多州和美国政府都禁止在政府拥有的设备上使用TikTok，但只有蒙大拿州试图完全禁止该应用程序的使用。





5、TikTok在Z世代中落后于YouTube



TT123获悉，近日，Business Insider与YouGov合作开展了一项有1800名参与者参与的调查。该调查向Z世代参与者询问了他们最信任哪些社交媒体的问题。

 
调查发现，YouTube是最受Z世代欢迎的社交媒体平台，因为59%的Z世代表示他们完全或部分信任YouTube。
 
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大多数Z世代参与者不信任的社交媒体平台是Facebook。只有28%的人表示值得信赖，而 60%的人表示根本不信任Facebook。
 
TikTok也紧随其后，在最不值得信任的应用程序中排名倒数第二。有57%的Z世代用户表示他们不信任TikTok，而其中30%的用户表示部分信任TikTok。
 
Facebook之所以成为Z世代中最不值得信赖的应用程序，是因为Facebook过去曾面临过很多争议。
 
此外，由于存在安全问题，TikTok在Z世代的心中的信赖度不及YouTube、Ins等社媒平台。

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