‍‍Etsy，纳斯达克上市的美国知名手工制品在线零售平台，其CEO Josh Silverman通过直播的形式通知了工作人员。

即将到来圣诞假期的“不幸”：全公司将开始一轮大幅度裁员。

预计裁掉的225名员工，约占Etsy员工总数的11%。

这其中还包括首席营销官Ryan Scott在内的几位高管，遣散费和福利相关的裁员成本估计在2500-3000万美元之间。

一旦裁员完成，Etsy的总员工数将降至1770人‍‍。

其公司对外给出的原因是：过去两年商品销售总额基本持平，尽管采取了成本削减措施，但员工开支却不断增加。

受裁员消息影响，上周Etsy股价持续下跌，市值较之前蒸发约10亿美元。

（1）用户口碑最佳

(2)大量买家

（1）背 景

Etsy在假日季的高峰期宣布裁减其员工总数，公司高层人员表示，他们希望通过重组业务和精简成本来应对充满挑战的宏观环境和竞争压力。

于是，在当地时间12月13日周三上午，Etsy宣布将裁减约225名员工，这将使核心Etsy市场的人数减少到约1,770人。

与公司在2022年初的人数相似，高于2020年的水平。

自2019年以来，市场规模已经增长了一倍多。

（2）目的

运营端裁员随着互联网行业的竞争加剧，用户获取成本逐渐上升，导致Etsy公司企业的净利润下降。

而运营是互联网企业中一个非常重要的部门，该部门的成本通常占公司总成本的很大一部分。

因此，在利润下降的情况下，Etsy通过裁员来减少运营成本，以保持公司竞争力和生存能力。

Josh Silverman在信中表示：“我们正处于一个非常具有挑战性的宏观和竞争环境中，商品销售总额自2021年以来基本保持平稳。”

“这意味着我们没有给卖家带来更多的销售额，而这是我们能为他们做的最重要的一件事。”

“与此同时，尽管我们采取了重大的成本削减措施，并调整或暂停了招聘计划，但员工费用仍在增长。”

“这最终不是一个可持续的轨迹，我们必须改变它。”

（1）降本增效

Etsy首席执行官Josh Sliverman对当前全球电商市场销售环境进行了深刻评价。

在年底旺季裁员11%（涉及225名员工），以应对销售低迷的困境。

根据Etsy最新的季度财报，第三季度公司总营收约为6.36亿美元。

虽然较去年同期的5.95亿美元有所增长，但营收金额仍然未达到业内分析师预期的6.41亿美元。

更令人担忧的是，Etsy不久前公布的第四季度业绩指引显示，公司预计本季度商品销售额将比去年同期下降1%-2%。

此外，在第三季度财报会议上，Josh Sliverman承认自2021年以来，Etsy的销售GMV基本保持不变。

面对严峻的市场形势和业绩压力，Etsy需要采取有效措施来应对挑战。

裁员虽然是一种无奈之举，但也是公司调整战略、优化资源配置的重要举措。

（2）腹背受敌

自去年以来，各大电商公司接连传出裁员降本的消息。

今年旺季销售疲软更是给电商行业带来了沉重的打击。

在这种情况下，Etsy裁员也并非孤例。

孩之宝首席执行官Chris Cocks表示：“我们必须采取措施来维护孩之宝的健康。”

不可否认的是，经济逆风给Etsy的线上销售带来了负面影响，但更深层次的原因还是市场竞争。

这些新兴平台在电商热潮消退之际，通过提供廉价商品吸引了一大批原属于Etsy的消费群体。

同时，随着这些平台的营销推广力度不断加大，Etsy的营销费用也被间接抬高，特别是在谷歌和Meta的一些付费推广项目上。

除此之外，Etsy还面临着更多对手的竞争。近年来，手工电商的潜力持续爆发，新平台如雨后春笋般涌现。

（1）经济方面

Etsy的增长乏力并非偶然，而是有着深厚的背景。

如果不是前几年的大流行，Etsy也许无法达到今天的规模。

在全球电商平台中，Etsy无疑是受益于Covid大流行红利最多的平台，无人能出其右。

在那几年间，买家卖家的指数型增长让Etsy的规模迅速扩张，股价也节节攀升。

（2）平台政策方面

可以肯定的是，Etsy明年的改革势在必行。

其中一项重要的改革就是加大平台的营销力度，鼓励卖家开发更多创意新品和多样化SKU以吸引买家。

据粗略估计，明年针对卖家的风控力度将较2023年明显降低。

今年的增长乏力或许让Etsy明白，是时候让新鲜血液为平台注入更多销售品类了！

总而言之，即便竞争再怎么激烈，Etsy还是在今年第三季度实现了小幅增长，并且新增了600万活跃卖家。

由此可见，作为一个老牌电商平台，Etsy的市场地位短时间内还是难以撼动。

相信随着降本增效策略持续发挥作用，未来Etsy一定能摆脱业绩增长滞缓的困境，闯出一番新天地！