1、TikTok印尼电商合并后的GMV将占比28.1%

TT123获悉，Google、Temasek和贝恩公司发布的《e-Conomy SEA 2023》报告显示，2023年东南亚电商平台的GMV将增长6%，从1300亿美元增至1390亿美元。

报告同样预测了东南亚各大电商平台今年的GMV分布，具体数据如下：

TikTok Shop：13.9%，约193亿美元（3020亿印尼盾）；
Shopee：45.9%，约638亿美元（9990亿印尼盾）；
Tokopedia：14.2%，约197亿美元（3080亿印尼盾）；
Lazada：17.5%，约243亿美元（3800亿印尼盾）；
其他：8.6%，约119亿美元（1840亿印尼盾）。

值得一提的是，虽然Tokopedia和TikTok Shop今年的合并GMV将达到610万亿印尼盾，占比28.1%。不过，这一数字仍然低于Shopee的999万亿印尼盾。

随着TikTok Shop与Tokopedia的合并以及更多跨境电商平台的崛起，未来印尼电商市场的竞争将更加激烈。

2、TikTok营销表现不如Ins？

TT123获悉，Emplifi对1300个品牌在TikTok、Facebook和Instagram这三个平台上的营销表现进行了分析。结果显示，Instagram短视频功能Reels在整体播放量方面要优于TikTok。

该分析对这三个平台的数千条帖子进行了筛查，Emplifi发现InstagramReels带来了更多的观看次数，其中视频时长偏长的Reels表现最佳。

如图所示，在Reels中，时长越长播放量越高。30秒以下的平均播放量为6145次，30至90秒的平均播放量为7830次，1分钟以上的平均播放量则超过了8000次。

相比TikTok，Reels在浏览量方面遥遥领先。需要注意的是，这是专门针对品牌内容的。因此，针对不同受众，不同平台的表现也有所差异。

3、TikTok在假日季脱颖而出

TT123获悉，2023年，TikTok影响力进一步大增，在消费者的假日购物决策中发挥着关键作用。

值得注意的是，TikTok在年轻消费者中极为流行，推动了销售并使热门产品脱销。此外，TikTok也是许多消费者在今年假期季决定购买什么的关键因素，无论是为自己还是为他人购买产品。

根据Digital Commerce 360 对Sametimeweb数据的分析，包括TikTok在内的社交媒体平台为1000强零售商带来了11月份总网络流量的5.72%，而这一占比在2022年11月为5.63%。

与平均水平相比，珠宝和服装零售商通过社交媒体获得了更多的流量份额，分别为12.96%和11.15%。这两个类别的社交媒体流量都在同比增长，增幅分别为11.26%和9.04%。

健康和美容，是TikTok上最受欢迎的类别之一，在十一月份的社交媒体推荐中排名第三，占据了7.38%的网络流量，较2022年的5.92%有所增加。

由于TikTok无可否认的影响力，零售商正在关注TikTok作为推动销售的渠道。

在2023年11月对400名品牌和零售专业人士进行的Digiday民意调查中， 32%的受访者表示TikTok对收入“极其有价值”。这一比例在2022年仅为8%。还有60%的受访者表示TikTok将在假日营销中发挥重要作用，而2022年这一比例为55%。

这些受访的零售商正在TikTok投入资金。有78%的品牌受访者表示，他们在2023年第三季度为TikTok营销加大了投资力度，高于同年第一季度的54%。35%的零售商还表示他们正在TikTok上购买广告，这一比例高于去年的24%。

随着TikTok影响力的不断增长，越来越多的品牌开始关注TikTok并尝试在此平台上开展营销活动。

4、TikTok马来上线Mall商城

TT123获悉，TikTok Shop马来西亚推出了TikTok Shop Mall，这是一个仅限邀请的独家品牌渠道。

在Mall商城上，马来西亚购物者将可以购买精选的600多个本地和国际品牌，并享受正品保证、可靠的客户服务和独家优惠。

据悉，消费者可以在Mall商城上浏览各种品牌来购买必需品，例如来自马来西亚本土品牌的运动休闲服、炊具、汽车配件、珠宝和杂货，如Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels和Mydin。

一些国际品牌也将出现在TikTok Shop Mall商城上，包括美宝莲、潘多拉、斯凯奇和JBL等。

此外，消费者还可以享受15天无忧退货期或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊运输优惠券。

而TikTok Shop Mall商城上的卖家的页面带有 Distinguished Mall 标签，因此消费者可以在TikTok Shop的商店选项卡上轻松将其识别为TikTok Shop Mall的一部分。作为TikTok Shop上的标签功能，Mall商城为其所选品牌所销售的商品提供了优质产品的保证和信任。

不仅如此，Mall商城还通过独家品牌活动为卖家提供支持，包括双位数活动期间的特殊时段和资源，以及增加“商店”选项卡的可见性和流量曝光支持。