什么是谷歌需求挖掘广告

根据 Google/Ipsos 开展的问卷调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品。

因此可以看出，广告在不断的升级，数字社交媒体正在发生改变：

• 产品吸引力的竞争日益激烈

• 多平台受众群体

• 直播/短视频的出现

  

     需求挖掘广告的优势是什么？

  投放网络的升级

  需求发掘广告系列可通过 YouTube（包括 Shorts）、Google 探索和 Gmail 吸引用户互动和采取行动

• YouTube

  ～Shorts

  ～In-Stream

  ～Home, Search & Watch Next feeds

• Discover

• Gmail

  ～Social tab

  ～Promotions tab 

多种广告格式

• 视频广告Show ads with a single video

  ～ 单图广告Show ads with a single image

  ～ 多图轮播广告Show ads with multiple imagesin a carousel

  
  

增加相似细分受众群体

相似细分受众群(Lookalike Audience)是指与现有“种子”名单中的用户具有共同特征的用户群。您将使用您的第一方数据提供种子名单，包括目标客户匹配名单，以及与您的网站、应用或YouTube 频道互动过的用户名单。我们会利用这些信息寻找具有类似特征的其他潜在客户。

A.相似细分受众群提供以下覆盖面选项：保持覆盖面和相似度的平衡

• 严格匹配：以广告目标地理位置2.5%的用户填充严格匹配的相似细分受众群。

• 平衡（默认选项）：以广告目标地理位置5%的用户填充平衡的相似细分受众群。

• 广泛匹配：以广告目 标地理位置10%的用户填充广泛匹配的相似细分受众群。

B.不断更新的相似细分受众群

系统会每1-2天自动刷新一次相似细分受众群，以便广告系列拥有最新的目标客户名单。如果未达到以下要求，您的相似细分受众群将无法使用：

种子名单必须至少包含1,000 位活跃的匹配用户。如果种子名单不符合要求，相似细分受众群最多可能需要 3 天时间才能反映，并停止定位潜在客户。

C.相似细分受众群与优化定位

D.创建相似细分受众群

建议的最佳做法是，提前 2-3 天制作广告系列和相似细分受众群，以确保在您想要开始投放广告时细分受众群已准备就绪。

系统可根据最多 10 个现有受众群体名单（种子名单）创建相似细分受众群。

01.在受众群体管理器中上传种子名单

02.在广告系列的受众群体中点击新建细分受众群

03.选择种子名单

04.选择覆盖面

   广告素材组合的A/B实验

通过 A/B 实验优化广告的创意，定制合适的广告

• 快速：获得可立即采取行动的结果

• 可靠的方法：对具有代表性的受众和按比例调整的样本量进行准确的测试 ；不同的素材针对不同的受众群体进行测试。

• 在真实广告环境中进行测试：在真实广告环境中测试您的假设的零摩擦体验

   增加“尽可能争取更多点击次数”出价策略

• 通过Google AI提供支持的出价来优化目标

  
  
  最大化优化出价
  在您的预算范围内，让尽可能多的高价值客户访问您的网站
• 优化网站流量
• 兼容图片广告和视频广告
• 无需进行转化跟踪
  基于转化的出价
  针对代表更有效的每次转化费用或总转化次数的转化进行出价。
• Target CPA
• Maximize Conversions
  
  
  基于价值的出价
  针对对您的业务具有更高转化价值的转化进行出价。
• Target ROAS
• Max Conversion Value*

  
  

  (*以上内容来源于谷歌)
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