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CCMO资讯团队    译者：郑秋艳    审校：yaya

Hootsuite是世界上最大的社交媒体管理平台。但是，如果你认为这能够让品牌很轻易获得优异的排名，并且有大量的自然搜索知名度，那么请你请三思。

令人惊讶的是，较小的竞争对手在Google上超过了他们。为什么？因为Hootsuite没有一个整合的SEO策略。

除此之外，他们还有一大堆技术累赘，阻止他们在搜索中表现良好- 直到SEO专家ZakRamdani来到并扭转局面。

Hootsuite的大型SEO猫头鹰Ramdani在7月26日加入SEJ智囊团，讨论Hootsuite连续七个月打破了自己的有自然流量指标，使用页面技术将博客流量翻番，以迎合Google的答案盒子，并部署了在Hootsuite的所有沟通渠道中的SEO思维模式。

这是他给出的网络研讨会的总结。

利用不断发展的SERP领域

在五年的时间里，Google推出了几个重要的算法更新和功能，这些更新和功能引起了SEO领域的巨大转变。现在，我们正处于影响我们生产和消费内容的方式的另一个转变。

许多SEO想要排名的一个搜索元素是Google的精选片段。

拥有信息查询的SERP

在2016年12月7日，Google更新了他们的桌面搜索结果，以更加密切地反映移动结果，这导致了更高的Google卡片出现倾向。

Google会在使用Google Home，AndroidAuto或你的移动设备时，大声读出精选片段。这一变化代表了2012/2013年域名拥挤更新后SERP所有权的新机会。

2x你的流量与页内搜索引擎优化

使用页面上的技术在Google的答案框获得排名，帮助Hootsuite翻倍了他们的博客流量。Hootsuite的一些内容登陆Google的精选片段是标准答案，以及有序和无序列表。

除了为搜索查询提供简洁的答案，正确构建和格式化你的内容，就像Hootsuite所做的一样，还可以帮助你的精选内容获得排名。

优化精选片段

据Ramdani介绍，有关如何优化你的网站的特色片段的一般规则：

必须排在第1页

你不必排在第一位，你只需要在第一页。

执行目标关键字搜索

你需要评估以下结果：

有Google的答复吗？

如果有，Google根据查询选择哪种格式？

简化内容结构

重要的是以清楚地显示答案和解决方案的方式构建你的内容。你应该制作你的标题/小标题，以便它密切反映用户的问题。

如果你的竞争对手是一个庞大的网站呢？

如果你的竞争对手是一个庞大的网站，比如维基百科或WebMD，问问你自己：这个巨大的巨人是否有效回答了这个问题，我能做得更好吗？

如果你的竞争对手做得很好，那么他们有可能比你所拥有的更高级别的域名权限。

如果这是目前在特征片段中的人，未来可能看起来不那么明朗。如果你的竞争对手是其中的一个大玩家，但他们没有简洁地回答这个问题，或者他们没有进行优化，那么，你可以打败他们。

为什么你可能不会得到精选片段

仔细看看你的竞争对手的内容结构和你的内容结构有什么不同。

你的竞争对手的网页中的问题和答案是否高于你的？

你的网页是否下降了三页，而你的竞争对手在页面顶部附近呢？

你的竞争对手的内容结构与你的相比，是否更容易让Google可以轻松地复制或放入特色片段中？

一些可操作的步骤

回到基础。如果你不想在第一页找到你想要获得的关键词，则需要首先处理。发展你的链接资料，以便Google认为你更重要，继续撰写内容，并确保你的网站从技术的角度来看，与你的竞争对手是不相上下的。一旦你想要获得排名的关键词排到第一页，精选片段就会发挥作用。也就是说，你仍然可以从一开始就为特色片段撰写内容。你将永远不会知道你在直接可见的关键词之外的哪些关键词为你获得排名。

优化主题，而不是关键字。

将优化技术集成到你的博客内容当中，并将其包含在常规流程中。

回答使用者的查询功能时，在一定程度上使用精选片段，并留下足够的空间来确保他们点击你的自然搜索结果。当你创建要获得特色的内容时，你必须认识到这一点。

结论

优化Google的精选片段是SEO应该考虑的机会。调整内容以回答信息查询是一个巨大的机会，特别是现在Google倾向于与读者有价值和相关的内容。使用适当的页面优化技术和采用一致的SEO策略可以大大有助于推动当今SERP领域的自然流量指标。

【译者简介】

郑秋艳， 本科英语专业，英语语言学学士学位。有外贸销售、客户采购陪同翻译等国际商贸的工作经验。现从事跨境电商行业，平台的运营和推广等。

【审校简介】

yaya，211大学管理学小硕，企业HR，互联网爱好者，刻苦钻研的小厨娘。身在传统行业，心系互联网圈儿。爱好旅游，美食，阅读，坚信不懂互联网的HR不是一个好厨娘。

【关于互联网营销官CMO】

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