数字营销实战大赛（简称“CDMEC”）由中国广告协会指导，中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China共同发起。已经成为中国数字营销行业创新力量年度评选标杆活动。

广告主：HUAWEI

所属行业：通讯类电子产品

上线时间：2022.12.21

参选类别：年度影视广告创新营销案例

参赛单位：上海动观文化传播有限公司

所获荣誉：CDMEC2023 全场大奖

华为创立于1987年，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商。20.7万员工遍及170多个国家和地区，为全球30多亿人口提供服务。致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界。

营销背景及目标

这是继发布Mate系列第一支太空元素广告片后，华为为宣传其新款手机Mate50系列发布的又一支太空元素短片。品牌希望借小马在太空的一系列突发遭遇，延续上一支短片的魅力的同时，展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。

策略与创意

宇航员小马在月球上最后一天执行任务的经历，展现华为Mate50系列所搭载的诸多“黑科技”，从小马到达月球后展开的一系列故事创作。

本案例通过小马在太空的一系列突发遭遇，延续了一支短片魅力的同时，展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。项目上线后在视频号、新片场、TVCBOOK、腾讯视频、优酷视频等网络视频平台均有传播，并在微博、抖音等社交媒介引发激烈讨论。

1.全棚内无实物表演，及后期CG特效合成；

2.配合诸多卖点的同时完成剧情紧凑；

3.幽默好玩，并搭配重庆普通话版本更加娱乐；

4.形成系列感，后续可继续延展；

5.传播上完成了又一次出圈。

第3届数字营销商业大会 2024.1 北京

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