编辑 | 刘景丰

去年2月，埃及小伙哈桑在社交应用 MICO 举办的一场线上情人节活动上结识了摩洛哥女孩朱迪，随着感情升温，两人的爱情也从聊天室走入现实生活，如今已经在规划结婚事宜。这样的故事在中东并不鲜见，当地人对线上社交娱乐的需求推动了大批直播、短视频、音乐、交友等应用产品的诞生和发展。

数据显示，2020年至2021年，中东泛娱乐应用增速达到387%，位列全球第一。数据分析公司 Global Web Index 的研究显示，中东互联网用户人均拥有8.4个社交媒体账号。在沙特和阿联酋，Google Play 畅销总榜 Top100 中分别有53个和36个泛娱乐应用，其中不乏 Yalla、Weplay、Mico 等在当地有着大量深度用户的中国出海品牌。

“我们在中东的语音房和直播业务一直很火。很多分布在中东不同地区的用户在语音房里相识，而后成为了多年的朋友，所以用户粘性也很强。”一位行业人士告诉霞光社，即使近年类似的应用产品源源不断出海到中东，但很多应用“还是能赚到钱的”。

繁荣的社交泛娱生态背后，是中东地区充足的市场红利。中东总体人口结构年轻化，年龄中位数为28.2岁。当地的互联网渗透率也位居全球前列，其中海湾六国的互联网渗透率高达96%以上。

图源：Unsplash

土耳其网红哈迪对中东用户的付费能力印象深刻。他曾是中东两家大型应用平台的热门主播，入行不过几年时间，他就用当主播攒下的钱，在土耳其开了一家属于自己的出租车公司。

以上种种，让中东市场成为了社交泛娱乐应用的理想“掘金”地。根据融云《2022社交泛娱乐出海白皮书》显示，在沙特非游戏 App 收入Top50里，泛娱乐占据近80%。而在2022年9月至2023年9月的一年间，中东泛娱乐市场营收超过20亿美元，其中母公司为中国的营收约8.28亿美元，占据4成。

然而，在看似一片“蓝海”的中东市场，随着众多同一赛道的玩家涌入，产品功能趋同下，获客成为了不少应用品牌的共同困境，想要持续保持营收增长并不容易。

“这两年，一些大型应用开始进入中东市场，本地也诞生了一批新兴小平台。双重夹击下，我们的泛娱乐业务受到了一些冲击，主要表现在用户流失上。获客也是我们当务之急要解决的问题。”一名中东泛娱乐应用从业者告诉霞光社。

Adjust 数据显示，12月是美国智能手机激活量最高的月份，这一数字通常在圣诞节当天达到顶峰。对应用品牌来说，用户在这一时间段发现和下载应用程序的可能性，相比全年的其他时间段更大。在过去两年间，12月是应用内游戏下载量最多的月份，而1月则是应用内收入最高的月份。