突发｜近期违规变体频发，这些你不得不知！

葫芦娃站外推广 2023-12-10 547

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什么是变体？

亚马逊变体，又称父/子关系。是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的商品集合。
买家根据不同的属性，通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。
举个例子，想要搜索玩水鞋的买家可能就会在商品详情页中，直接选择点击查看具有多种尺寸和多种颜色的玩水鞋，买家无需再浏览各个颜色和尺寸的单独页面。
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 变体父/子关系三项要素 

  • 父商品信息

父商品信息是用于关联子商品的不可购买的实体，该商品信息仅显示在搜索结果中。

  • 子商品

与每个父商品信息相关联的商品，子商品是父商品的一个实例。
一个父商品可以关联多个子商品。每个子商品都会在某个方面有所不同，例如尺寸或颜色等。
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  • 变体主题

父商品与子商品之间的关系。变体主题界定关联商品之间的不同之处。
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例如，在鞋服类，子商品可以因尺寸、颜色或包装数量不同而相互区别。根据自己的产品来确定主题的分类。
哪些是违规变体？
1）把不同类目的 listing 合并到同一变体里，共享评价；
2）不可售的ASIN合并到在售ASIN，共享评价；
3）更改父商品的商品详情页面，直接导致父商品与子商品属性不匹配；
4）手动添加原本不存在的属性作为变体属性；
5）新 ASIN 挂靠老 listing 利用已经获得的排名和 review蹭流量；
6)  翻新listing ，拆掉评分低的子体拉高整个变体 review 。
变体违规警告信
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来源亚马逊后台
遇到变体违规，到底该如何进行申诉？
总的来说，申诉过程总共分为3步：
01查询警告信息

首先，一定要仔细阅读分析邮件，全面排查可能导致违规问题的行为，弄清楚自己到底哪些ASIN有违规行为。

02解除/删除违规变体

调整ASIN内容或者变体组合，对已经出现违规的ASIN已经做出了相应的修改（解除或者删除违规变体）。

03撰写有效的行动计划（POA）

进行完上述的操作后，就可以撰写POA了，具体如下：

 1  、说明账号有哪些具体的违规行为，并叙述事情发生经过；
 2  、重点阐述为解决本次违规问题已经采取的行动，比如调整后的变体列表、以及对具体调整内容的操作过程进行描述，并提供证明信息；
 3  、阐述因为此次违规，未来将制定怎样一套可行的解决方案。
近几年，亚马逊对于变体违规的容忍度越来越低，很多卖家因为忽视其警告导致店铺被封。而且前期变体违规申诉失败导致店铺被封很长时间，再次申诉难度越来越大。建议各位卖家在申诉前一定要仔细阅读邮件分析违规情况，在没有搞清楚原因之前，不要随便提交申诉。


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