本文转载自微信公众号“斯考特君”

之前几期介绍了华为新产品的社交媒体营销，得到了许多反馈，在中东市场中社交媒体网红营销已经在快速发展，根据WPP旗下公关公司凯维Cohn & Wolfe的调查显示：在阿联酋，71%的消费者会对网红博主推荐过的产品感兴趣，63%的消费者在购买美妆产品时是根据网红博主们推荐决定的。

接下来就介绍一下今年刷爆中东朋友圈的社交媒体营销都是怎么做的。

1， 人海战术 

这种类型的营销属于不差钱的广告主，有钱能请到很多的网红博主来为品牌打call 加上不错的创意，传播量会很大。

【正方案例】Schweppes +C

1，Schweppes #yellowisthenewblack

视频来自Schweppes的Youtube 频道

Schweppes 在推广自己的新产品的时候请了一众百万级别的网红博主来宣传，从官方的TVC众大家可以看到中东喜剧王子Abdullaziz Baz，很有影响力的时尚博主Fatima Almomen等（看一下粉丝量）。

你以为这就完了吗?

整场营销活动从开始的前期预热到正式推广几乎包括了中东所有的有头有脸的博主。比如以下两位Ahmad (他和Elias一样都为D&G走过秀) 和 Mahmoud El Sidani（时装买手）。

图片来自ahmaddaabas

图片来自 mrmoudz

并且所有的推广图片都很有吸引力，让人看了之后就想仔细的看一下这是什么东西。并且Yellow is the new black 是跟时尚有关的话题，成功的把自己的产品形象拉到了时尚和lifestyle层面。整个活动的主题都十分清晰，让消费者保持好奇的同时也成功推广了品牌，也一定程度上增加了消费者对这个话题的参与度。

可能你会问有用吗，反正我当时看完了广告之后去楼下超市买东西的时候就顺便买了一瓶。。。。

【反面案例】 SWYP

SWYP是中东新型的一个APP产品（有点类似于Entertainer），在推广的时候也选用了社交媒体的一众网红博主来推广。不过这个产品的社交媒体推广我研究了半天都没搞明白他们到底想表达什么以及到底推广的是啥。

请了很多知名度很高的博主包括中东十大胡子最好看的男生之一的埃及博主Sherif （整个视频中Sherif都是一脸我是谁，我在哪，我在干什么的状态。。。）

图片截图来自sheriffayed

Trivago 中东的代言人Mohanad AlHattab.

图片截图来自mohanadalhattab

深受中东各大广告主喜爱的Max.

图片截图来自maxofarabia

还有一些其他流量也很高的博主，但是每个人表达的主题是不同的，也没有一个明确的解释。

图片截图来自SWYPUAE

作为一个消费者，这个产品一开始没有抓住我的视线，之后再想要提起兴趣是很困难的。而且请了这么多知名的网红博主推广了这么久粉丝也才1100多个，实在有点。。。

不过也可能是产品刚刚起步，需要一定的时间来找准定位吧。

2， 精准投放

有些中东品牌在考虑预算方面或者是有特定的目标群体不会用人海战术，会选择特定的博主合作。

【正方案例】Toyota 

视频来源Yoyota的Youtube频道 

（我只截取了30秒，大家可以搜索完整版来观看）

Toyota和中东最著名的时尚博主 Ahmed El Sayed 合作过campaign - 和Ahmed的一天。

Ahmed是一家咨询公司的digital manager，有自己的时装品牌House of Nomad，同时还是一名网红博主经营者自己的Instagram和品牌合作。

整个视频创意虽然拍摄的很简单，但是很契合品牌的产品特性，Ahmed周末要准备样品发给客户，又要带模特去拍摄，有一辆可以帮助到他的车是很重要的，这些特性也和Toyota Hybird 系列相符合，算是一次非常好的合作。

【反面案例】清扬

清扬中东联合网红博主Kris做了一系列的campaign，概念想传达的是去除头皮屑有更好的解决方法。

整个系列广告对我个人来讲就是大写加粗的尴尬。

视频截图来源于krisfade

第一次在网上看到清扬的这个广告我整个人都不好了。整个视频我就不放出来了。

整个产品的传播策略专注于Facebook和Instagram，传播是没有问题的，（感兴趣的同学们可以去清扬中东Facebook搜索全系列）。当然也不是网红博主的问题，是整个广告的创意问题（也是对于我个人而言）。

看完了之后我再也没买过清扬。。。

总结

1，在做社交媒体活动想传达给消费者的概念一定要清晰，消费者在浏览社交媒体的时候都是快速浏览，如果没在短时间内吸引住眼球，之后也会很难再重新提起消费者的兴趣。

2，请网红博主来合作很有必要，但是在选择的时候一定要和自己的产品有契合度，不是请的人越多越好。

3，做活动时的提前预热也很有必要，如果活动要持续一段时间的话，不断地跟进活动情况及时进行调整也是很有必要的。

【文章数据来源】https://labs.indahash.com/influencer-marketing-uae-business-must-2017/