业内盛传这样一种说法，黑五不过是开胃前菜，真正的大促爆发节点在网一。按照往年的经验，网一的流量会大于黑五，因此卖家一般会取消部分产品的折扣，适当涨价。有卖家直言，网一之前基本是在打排名，流量上来之后才有机会提价赚取利润。

不少卖家表示网一不负众望，出单效果明显优于黑五，毕竟黑五除了线上点平台，大量线下实体店也参与了大促，分流严重，而网一则侧重线上购物场景。

“网一比黑五强太多了，拯救了我的单量。”

“好一点，黑五快一千，网一预计能到一千五。”

“目前为止，网一已经是黑五的两倍。”

“老美都是不到最后一天不购物么。网一卖的比黑五都好，折扣都一样。”

“欧洲没怎么受temu影响，我网一单量是平时的3~4倍。”

从上述卖家的讨论中可以感受到网一的爆发力明显高于黑五。一位亚马逊卖家的晒单截图显示，其在下午2点半左右，销售额已接近1万美金，很快将超过黑五当天的总销售额。近7天的数据来看，他的店铺从11月22日开始，销售额逐步上涨，11月25日达到峰值接近1万美金，此后逐渐下滑，11月26日、11月27日日均销售额在5000美金左右，11月28日迅速突破1万美金并继续上涨。

（卖家近期销量截图）

今年的黑五，在Temu、TikTok Shop等新兴平台加入大促分流，亚马逊做出了拉长大促时间的应对策略。

11月17日开始，当卖家以为黑五网一大促已经开始，准备迎接爆单的时候，却发现流量和订单没有想象中那么大，与平常无异甚至更低，这与他们以往印象中的“黑五网一大促”有巨大的落差。

“虽然拉长了大促时间，但消费者仍然习惯在黑五和网一期间购物，前几天的预热对销售贡献不大。”

有业内人士更是预言，当跨境电商平台的大促即将进入常态化，卖家很难再以一役输赢定全局胜负。当大促常态化与渠道多元化同时出现，卖家的竞争也将进入新的阶段。

从国内电商的双十一大促发展历史来看，大促时间亦是由短及长，从一开始的1天，到后来的一周、半个月甚至1个月；优惠算法由简单变复杂，从原先的直接打五折，到后来的各种折扣叠加。消费者的购物心态也发生巨大变化，当初熬夜抢单，现在顺其自然，几乎是“佛系”面对大促。

在“黑五”和“网一”大促数据公布后，卖家情绪普遍低落：

“黑五网一大促结束，无论卖得好还是不好都可以提前放假过年了。因为随着这两个节日落下帷幕，今年的节日大促也差不多了”“圣诞和新年的销量都没有这两个节日高，并且如果你不是做节日产品类的，那就是跟着陪跑。”

Adobe Analytics预测通过BNPL（先买后付）支出的7.82亿美元比去年增长18.8%。从11月到上周日，BNPL的在线销售额达到了73亿美元，比去年增长了14%。消费者的钱包已经被掏空，接下来的节日大促情况确实不容乐观。

因此，便有声音质疑：

“未来大促将要如何走？又该怎么走呢？”

“如果接下来卖家还需要再降低价格来刺激购买，利润还保得住吗？”

有业内人士分析表示，在消费“冷却”的背景下，未来黑五网一大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势：

?电商平台可能会通过提供更多样化的商品和服务来吸引消费者；

?消费者可能会更加注重商品的性价比和品质，而不仅仅是价格；

?随着新兴平台的崛起，市场竞争将更加激烈，这也将推动电商平台不断创新和优化服务。