深度解读TikTok官方3C产品创意指南（上）
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TikTok品牌账号一直做不好？原来是因为不懂这些....
大家好，今天给大家解读一下TikTok官方发布的3C产品创意指南。接下来我还会分享一些具体的视频案例。本文约4500字，如果对您有帮助，可以Mark下来慢慢研究。
在咱们开始创作之前，得先搞清楚我们的终极目标：就是为观众和消费者制作既好玩又能引发互动，甚至促进购买的短视频。在 TikTok 上，很多品牌都是为了最后让观众掏腰包买东西，或者慢慢促成转化。当然了，每个品牌的具体目标可能各不相同，但关键点在于，要为你的广告创意定一个合适的目标。
所以，我们的第一步就是确定这个目标。一旦目标确定，接下来的创作就有了方向，可以围绕这个目标来展开。这样做，不仅能提高创作的针对性，还能让最终的广告效果更加炸裂！
你的目标受众是谁？
你想为他们提供怎么样的内容？
根据TikTok的算法，会一开始推荐不同领域的创意视频给你，首先推送的会是一些大热门的视频，通常都是几千万甚至上亿播放， TikTok 会通过你的停留时长来识别你的兴趣点，从而建立属于你账号的兴趣标签，或者又叫兴趣圈。
按照我们映马的经验，一个账号的兴趣圈是固定的，具体数量是多少是个谜，但是你会发现一个情况就是：不管你在国内的抖音还是在海外的TikTok，有一些内容你是没办法刷到的，就算他们是千万博主，你也未必能刷到。但是你重新开一个号，就有可能刷到你从来没有刷到的内容。
通常，品牌为了突破兴趣圈的封锁，会邀请不同的红人博主发内容，这也是红人营销有的核心好处。所以，兴趣度匹配是在创作内容的时候需要认真思考的一个点。
大家可以根据以下这个公式去做内容结构：
另外，在视频创作开始之前，你要想清楚你的内容的标签是什么，Hashtag的本质是：定位。
还可以利用话题标记自己的内容，显示内容与某些主题、潮流、行业、的相关性。在用户点击别人的标签的时候，也有概率出现你的视频。
以下是3C科技类常用的Hashtag（建议收藏）：
#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 诱我买买买）#TechTok（TikTok 科技）#TechTips（科技小窍门）#PCTips（电脑小窍门）##Gaming（游戏）#musthaves（必买物品）#ai（人工智能）#CoolTech（酷炫科技）#GamingSetup（游戏配置）#DeskSetup（桌面配置）#SmartHome（智慧家居）#CES2023（消费电子展 2023）#LifeHack（生活小窍门）
#TechReview（科技评论）#ios （ios系统）#PC（个人电脑）#VR（虚拟现实）
#PCGaming（PC 端游戏）#KeebTok（TikTok 键盘话题）#ASMR
除了自己做创意视频以外，还有一种更加高效的做法，就是海外网红营销（influencer marketing）。相比自己做账号所存在的创意枯竭，红人营销则是把创作权交给海外红人，发挥他们的长项，宣传你的品牌。效果更好，效率更高。
另外，58%的TikTok用户表示：相比TikTok的信息流广告，更愿意相信海外红人推荐的产品。（来源：TikTok Marketing Science Global）。如何开展？映马传媒做为头部的Agency，同时也是TikTok的官方MCN，曾经为Alibaba，字节跳动、TEMU、完美日记、安克创新等众多为一线出海品牌落地海外红人营销Campaign，所以您的品牌如果需要，可以随时联系我们。
目标受众更容易受哪些内容吸引？
（红榜）排名前5的视频主题
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开箱
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流行音乐
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问题/解决方式
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产品细节
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惊喜妙用或可定制的产品趣味功能
（黑榜）排名后5的视频主题
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常规音乐或原创音乐
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静态图像
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转场/夸张剪辑
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真人出镜
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字幕
接下来我们一起来看看红榜的创造方式
开箱视频
策略观察： 这类视频通常采用第一人称视角拍摄开箱时刻，供观众体验开启新品时的激动心情。通过这种样式的视频，观众能够实时了解产品的品质和细节。
包含流行音乐元素的视频
策略观察：TikTok的亮点，在于它将熟悉与新奇完美平衡。而流行音乐或网红音乐通常能极准确地平衡这二者。我们还可以通过歌词来加入新对话或巧妙的文案， 既具创意又令人印象深刻，与视觉元素相辅相成。
描述问题和解决方案（即产品）
策略观察： 对于用户来说，能提供解决方案的产品才是真正有价值。而这方法的公式是：设定使用场景-挖掘痛点-提出问题-完美解决。
展示产品细节
策略观察：通过展示消费者拥有该产品后，将获得的诸多功能和益处来制造购买欲望，是一种经典但有效的方式。
强调惊喜或可定制的趣味功能
策略观察： 创造产品一种令人意想不到的妙用，或可供定制的有趣功能（重点在于趣味性，强调“你估我唔到”），能让人们感觉他们正在揭开新鲜有趣的秘密。
创作创意视频
有哪些细节需要注意？
关于音乐的使用
原创音乐不仅仅是背景音乐，它也可以产生意想不到的效果。比方说，与新兴且作品爆红的创作者合作，共同创作音乐或音频；或者重新编制经典曲目或热门曲目。让声音是故事的一个重要部分，而不是随意附加的元素。
静态图片的更佳使用方法
需要注意的是，人们打开 TikTok 主要是为了看视频，而不是来看图片的。如果必须展示静态图片，首先要确保其质量。其次，可以考虑使用有趣的滤镜（比如“绿屏特效”，可以将评论视频叠加到静态画面上）或者加入一些幽默的旁白，为静态图片增添动感，使其比单纯的图片更吸引用户。但最好还是制作视频吧！
适当使用转场特效和夸张剪辑
3C内容的观众希望看清楚产品的外观和功能。可以添加转场特效和剪辑，如果使用得当，可以为观看体验增添刺激感。比如，您可以用转场特效来展示产品“使用前后”的对比，或者将特效融入剪辑中，使转场更具策略性和创造性，而不是显得突兀。
真人视频的高级使用技巧
对于3C内容，产品应是焦点。在使用真人视频时，注意不要让镜头过多聚焦在人物上，而是应将注意力引导至产品上。考虑真人在屏幕上出现的时间，确保产品清晰可见并优先展示。真人应扮演好“配角”的角色，不要抢风头。
字幕文案的高级应用
专业提示：字幕可以更大程度地让用户接收到内容。但使用字幕时，注意不要遮挡产品的视觉细节或主要信息。还要简化文案，只展示关键信息和标题，找到文案和视觉元素之间的平衡，确保内容既清晰又引人入胜。
最重要的是！不要忘记您的首要任务是为观众带来乐趣！有了idea，也要仔细打磨它们。记住，量变导致质变，所以不断去创作就是一个学习的过程。在 TikTok 上，没有太多固定的规则，而且经常会有意想不到的案例出现。但归根到底，用户还是希望以最有创意和有趣的方式发现新事物，这些都是基本准则。
今天的小编与大家解读一下3C产品创意指南，不管是从运营端还是营销端，都是可以给大家带来一些帮助，创意是没有公式，但是一条好的视频是有公式可套用。今天分析的大部分技巧也是适用到其他的品类或者是行业。如果大家觉得有用那就转发给身边从事Marketing的小伙伴看到吧！
关注我们，下一篇为您分享更多的海外营销案例与洞察。
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