第30届中国国际广告节·2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典顺利召开。作为发现数字商业生态中影响增长的变革力量和新兴趋势的重量级营销赛事活动，CDMEC 由中国广告协会指导，中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China于2022年共同发起。
作为数字营销创新力量年度评选，CDMEC旨在评选出数字营销行业，商业和正确价值导向能够结合得很好，技术和创意能够结合得很好的优秀案例，对数字营销行业发展起到引领、示范作用。
本届大赛经过初筛后共征集有效作品1091件，终审入围242件，足见含金量之高。在激烈的角逐中，达克宁携手小米商业营销打造的「达克宁，强强联盒・更“近”一步」案例斩获综合类年度品牌创新营销案例“全场大奖”这一最高奖项！不仅为医药行业跨界场景营销开创了新玩法，也为数字营销业态提供了更多的想象空间。
「达克宁，强强联盒・更“近”一步」案例
鞋袜卫生作为经常被人们忽略的足部清洁问题，一直以来都是影响足部健康的一大隐患。
作为解决足部健康问题的专业品牌，达克宁长期关注用户的足部健康，不断探索如何在竞争激烈的抗真菌赛道上与消费者之间建立有效的沟通桥梁。
基于此，“足部健康专家”达克宁从鞋袜清洁不到位会导致足部闷热潮湿，引发真菌易繁殖并二次传染足部皮肤这一痛点入手，推出智能黑科技鞋盒，实现对鞋袜的全面、科学、高效的清洁。
一方面，作为智能科技领跑者的小米，为达克宁走入用户的生活场景、与用户建立深度沟通，创造了更多具有科技属性的想象空间。此次合作，借助小米生态链和技术上的优势，打造智能黑科技鞋盒，重新定义了鞋袜清洁的方式，给用户创造全新的体验感。
另一方面，为了能更加生动地向用户传递达克宁足部关怀者的品牌形象，小米商业营销为达克宁专属定制「一键护理」模式的功能按钮。只需要轻按按钮，智能黑科技鞋盒就开启“烘干→杀菌→自动关机”的步骤，同时臭氧浓度的提升让鞋袜抗菌力直接提升40%，让用户享受科技带来的健康生活的同时提升对品牌的好感度。
臭氧浓度提升，鞋袜抗菌力提升40%
小米社区作为汇集了科技、体育运动、文化交流等多元文化圈的活跃用户群，自带科技属性与用户流量，与达克宁的目标用户群体有着天然的契合度，同时小米社区的强粘性、高频互动性也成为品牌提振声量的最佳选择。
由小米社区官方率先发起抽奖活动贴，米粉只要参与分享就有机会亲自体验达克宁智能黑科技鞋盒，活动迅速吸引了一大批米粉的热情参与，唤起更多消费者对智能黑科技鞋盒的好奇心和探索欲。
为了能更加多维输出品牌口碑，小米商业营销发起众测鞋盒活动，邀请米粉分享自己的潮鞋护理心得，还有机会亲自体验智能黑科技鞋盒，众多社区达人分享真实的体验感受，唤醒米粉对黑科技鞋盒的无限畅想，也将达克宁与足部健康之间的强关联性烙印在米粉的脑海中。
小米商业营销精选了7位米粉参与鞋盒评测的体验帖，来自不同行业的米粉们真实、多维地介绍了自身使用黑科技鞋盒的体验感，充分调动起米粉对达克宁智能黑科技鞋盒的关注度，利用这波情绪高点，全方位撬动米粉对品牌的情绪。
小米手机移动端系统级工具——小部件，为达克宁深入高潜在、高粘性的用户个人场景提供了全新的玩法。小米手机为达克宁独家定制打卡活动的移动端小部件，在个人场景中为品牌打造专属入口，创造品牌与运动人群深入沟通的机会点，持续深耕运动用户。
首先，小米商业营销帮助品牌锁定目标TA人群。以小米DMP定向能力为基础，精准锁定脚气患者标签人群＋运动人群，实现对品牌目标TA的定向触达。
其次，在小米移动端发起「潮鞋不受气，“达”卡赢好礼」的抽奖活动，当用户浏览手机时，小部件醒目的品牌背景颜色变化能吸引用户点击查看活动详情，同时还能有效提醒用户参与打卡，引导用户持续参与。用户只需要每日完成8000步的运动目标就可以点击进入小部件中心，参与抽取达克宁智能黑科技鞋盒。
移动端小部件 | 左：未完成打卡 右：完成打卡
除了小部件之外，作为终端厂商的小米拥有多矩阵播能力，助力达克宁构建品牌认知。一方面，大数据赋能让小米DMP能精准抓取品牌想要触达的“病患”及“潜在病患”的标签群体，另一方面，小米移动端系统级的应用矩阵助力达克宁多渠道、多形态触发目标用户。通过移动端APP开屏H5和信息流双端投放，全面聚合用户碎片化时间，在释放品牌信息的同时引导用户点击进入达克宁电商平台，构筑品牌在个人场景下的高效转化。
移动端APP开屏H5
数字化已成为撬动生产方式、赋能生产方式的重要手段，推动企业全面数字化转型是现阶段的重要风口。随着数字技术的进化，数字边界也得到了相对丰富的延伸，为营销行业创造了更多全新的玩法。
依托小米的硬核生态场景科技，达克宁通过智能黑科技鞋盒无痕融入用户的生活场景，在让用户拥有超预期的足部健康体验的同时，传递了品牌价值和关怀。未来，小米商业营销将不断提升自身的营销创新力，期待和更多医药品牌一起携手实现品牌价值的持续增长。
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