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2023年印度的OTT观众达到4.81亿人

竺道资本 2023-11-09 1

在互联网普及率不断提高和对多样化数字内容日益增长的需求的推动下，印度对OTT内容的采用和消费一直在持续增长。最新的Ormax OTT观众报告:2023年显示，印度的OTT观众数量达到了4.811亿的新高，同比增长13.5%。然而，与去年同比增长20%的OTT用户相比，这一增长速度有所放缓。

印度的OTT渗透率为34%，数字内容消费远未达到饱和，但可能正在进入一个更成熟的阶段。

Ormax Media进行了广泛的调查，在2023年7月至9月期间收集了来自印度各地12,000名受访者的见解，以编写本报告。根据调查结果，印度的OTT观众被定义为在过去一个月内至少观看过一次数字视频内容的个人。

让我们仔细分析一下数字，看看有多少印度人通过订阅Netflix、亚马逊Prime video、Disney+ Hotstar、Zee5等付费流媒体平台，进入了在线视频内容的世界。此外，让我们看看2023年有多少印度人会选择物美价廉的方式，在JioCinema、YouTube甚至社交媒体平台上享受免费在线视频。这些数据将让我们全面了解印度多样化的在线视频消费习惯。

在印度4.811亿的OTT观众中，该报告根据他们对免费和付费视频内容的消费将观众分为五个不同的群体:

SVOD (B2C):这一细分市场包括3640万印度人，他们直接支付了至少一项OTT订阅，而不是通过电信捆绑服务。

SVOD (B2B):该细分市场包括3950万印度人，他们至少选择了一种OTT订阅，但只通过电信捆绑服务，而不是直接向OTT平台付费。

SVOD(间接):惊人的7720万印度人属于这一类别，他们在SVOD平台上观看内容，而不支付订阅费用。相反，他们通过家庭成员或朋友的订阅来访问内容，无论是B2C还是B2B。

AVOD+:印度有1.881亿人只在免费流媒体平台上观看视频，除了YouTube，至少还有一个平台。

仅YouTube +社交:目前有1.299亿印度人仅在YouTube和/或社交媒体平台上观看视频。

尽管2023年印度观看OTT内容的人数将出现两位数的增长，但在印度4.81亿庞大的OTT观众中，只有三分之一的人在观看付费流媒体内容。更准确地说，大约31.8%或1.531亿印度人专门致力于付费订阅视频点播(SVOD)内容。

更让人大开眼界的是，在SVOD用户总数中，只有23.8%(3640万)是流媒体平台的直接用户，而不是电信运营商。这实际上意味着，只有7.6%的印度广大OTT观众直接为他们的内容付费。这证明了免费内容选项的持久吸引力，即使在蓬勃发展的OTT环境中也是如此。

该报告进一步强调，到2023年，印度的SVOD B2C用户总数为3640万，平均每个用户订阅2.8个付费平台，从而使印度的活跃付费用户总数达到1.018亿。

其余的观众(SVOD B2B和SOVOD Indirect)总计1.167亿人，通过电信提供商或与家人和朋友共享订阅的方式获得优质的OTT内容。

另一方面，占印度OTT内容观众68.2%(3.28亿)的大多数人只观看免费内容。其中，39.6%的人强烈偏好只在YouTube和社交媒体应用等平台上观看视频。这凸显了相当一部分印度观众普遍选择免费内容。

在不断增长的消费者基础、不断扩大的互联网普及率和不断演变的内容偏好的推动下，印度OTT市场确实正在经历一场动态转型。虽然市场为投资者和企业家带来了巨大的希望，但承认未来的挑战至关重要。

将免费内容消费者转变为付费用户，将需要一种战略方法来解决印度对价格敏感的本质。OTT平台需要仔细平衡他们的内容、定价策略和营销活动，以在这个蓬勃发展的市场中占据更大的份额。

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