Mtric数据报告显示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大电商平台的越南站点中的母婴品类收入实现正增长，总销售额达到8.7080万亿越南盾，比2022年同期增长57%。同时，销售的产品数量也达到5660万件，同比增长54%。

五大电商平台中的越南市场份额比例排名如下：Shopee（62%）、Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo。

与2022年同期相比，新款婴儿卧室家具呈现出令人难以置信的突破，增长高达104%。此外，婴儿安全用品、礼品套装等产品组合的经营情况不太乐观，分别下降了7%和33%。

考虑到按价格段销售的产品数量，0-10万越南盾的产品是最受欢迎的价格范围，占据62%的市场份额。以下依次为20万-50万和10万-20万越南盾价格段。不难看出，低成本细分市场仍然受到电子商务平台上消费者欢迎。

不过，20万-50万越南盾才是该品类销售额最高的价格区间。与此同时，越南人均收入的增加也有助于促进消费者对婴儿产品（尤其是健康相关产品）的积极态度。

与2022年第三季度相比，母婴品类在2022年第四季度的销售额增长了8%，产量增长了3%，产品平均价格上涨，店铺销量下降4%。

2023年第三季度，母婴产品预计将超过3.009万亿越南盾，预计2023年第四季度营业额将增长8%。

就直播购物方面而言，越南消费者关注的内容主要分为三大类：购物（62%）、娱乐（49%）、护肤（46%）。就直播观看时长而言，33%的消费者观看每周观看直播的时长少于1小时，38%的消费者每周观看1-3小时的直播间，大多数消费者（34%）停留于一个直播间的时长最长大约为15-30分钟。

封面图源：图虫创意

文中图源：Metric

编译：刘志伟