10月30日，亚马逊向美国站专业卖家发出了搬运“爆款”产品到欧洲站的邀请，并将此计划命名为欧洲“顾客最喜爱”计划（CML）。

参加计划的卖家，可将其北美站的评价和评分自动同步到欧洲站，同时还享受亚马逊在欧洲站的专属页面的流量支持，甚至还能得到亚马逊在站外渠道TikTok、Facebook、Instagram的推广流量。

业内人士分析，亚马逊推出该计划受内外因素影响：

内因上，亚马逊北美与欧洲品类分布不均，美国市场品类饱和增长空间不大，欧洲则相对爆款品类较少，市场增长空间大。北美站作为许多亚马逊布局首站，流量、卖家数、SKU种类都非常丰富，而欧洲市场由于近几年的VAT、EPR等合规要求的严控下，令许多卖家不愿踏足，欧洲虽有2亿用户，但平台上SKU种类稀少，这使得亚马逊失去了许多生意机会。

外因则是像Temu、Shein、Tik Tok以及欧洲许多本土平台都在抓紧布局欧洲抢夺用户，亚马逊自然不愿意将份额拱手让人。

亚马逊基于本身卖家数量众多这个优势，开启了“美品欧调”计划，为北美站卖家提供流量，支持他们将北美站的爆款产品“搬运”到欧洲站，并将其命名为“顾客最喜爱”计划（CML）。

亚马逊表示参加“顾客最喜爱”计划的北美站卖家，可以享受一系列支持：

1.美国站的评分和评价（Review）可自动同步到欧洲站;

2.享受顾客（热心买家）的推荐和认证，降低买家购买阻碍，并促使买家尝试新品；

3.亚马逊会为入选的商品，提供专属的免费流量支持，一共包括10个渠道，包括：

感谢页；亚马逊App专属推送；亚马逊主页；商品详情页；订单确认邮件；网站广告；亚马逊在TikTok、Instagram、Facebook之类的站外渠道推广时，会带上卖家的商品；亚马逊还透露了欧洲时尚类目中超过一半的站外广告投入都是用于CML的专属推广。

当然想加入亚马逊欧洲站“顾客最喜爱”计划（CML），需要满足以下几个条件：

亚马逊可谓倾尽所能，通过网站、App乃至站外渠道，专门给卖家免费推广商品，可见其急切的用心。那么欧洲市场的真实情况又是如何？值得卖家们布局深耕吗？

由于欧洲是一个多语言、多国家，看上去像被分割成多片的市场，加上VAT、包装法、电池法等等各个相关法规等方面的麻烦事需要应对，这令许多卖家望而却步，那么，欧洲站的实际情况是如何的呢？

截至2023年6月，在多个新兴站点上，中国卖家的账户数量同比增长超过40%。统计机构预计2024年，欧洲电商销售额将达5508亿美元，超过美国。到2025年，欧洲网购人数将达到创纪录的5.69亿人比“美国+日本”的人口总额还大。而目前看来亚马逊依旧是欧洲市场最大份额的占有者。在过去6个月，欧洲5大国（英国、法国、德国、西班牙和意大利）在亚马逊网站购物的用户数就已达到了1.76亿。

可见欧洲站市场在未来两年还会继续扩大，北美站的卖家不妨趁着亚马逊CML的东风，尝试布局这个市场。