新品投站外就不能开广告?否则容易把链接搞废?分享2023最新站外打法思路!

WeAreSellers 2023-10-26 1

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下面把我所知道的新品站外打法分享给大家,有不同意见的,欢迎讨论



一、站外打法思路

新品布局站外,一定要确保一点,新品库存比较充足,库存不充足不建议新品结合站外投放,除非是利用站外来测款。

玩法一:高价格+灵活调整折扣力度+提升转化率
这种做法,一定要提前做好如下调整:(举个例子)

- 第一价格方面:在未开售之前,就要做好价格定位,比如要用高价的做法,站内竞争对手18.99美金,那么高价格可以定位为20.99到23.99美金,不能定太高。

- 第二广告方面:新品第一天开售,一定不能开广告,站外的流量太广泛,新品一遍投放站外一遍开广告,很容易把链接搞死,广告需要在比较稳定的状态在启动,要么直接广告推新品,要么在得到一定排名再来开广告。


- 高价格策略:竞争对手18.99美金,我会直接20.99美金,既然我要结合站外推新品,站外亏点钱我是接受的。新品价格太高,万一真的来自然订单,会比较容易来差评,所以我不会和竞争对手价格差距太大。如果觉得站外亏钱太多,那么最高定价建议定在23.99美金以内。

(第一阶段:不开广告,站外纯CODE模式)

新品刚刚上架,不开广告,那么新品基本没有什么自然流量的,就是捉住这个基本常识,那么这个阶段,新品不需要自然流量也不需要自然订单。我只需要一个最最重要的指标,把新品的转化率提升上去,BSR排名间断提升上去。

这个过程中采用间断流或者一波流来投放站外,在亚马逊后台【数据报告】到【业务报告】可以看到链接每天的访问量和转化率,隔开一天就可以看到前天的数据,做一个订单数据记录表格,新品的访问量,转化率,自然订单,站外订单等等数据都可以看到的,


做精品模式的卖家最好就是做一个类似这样的表格记录数据,千万不要用肉眼去判断,真实的链接数据会让你判断新品推广应该如何调整,而且每一步重要的调整一定要记录在表格里面,方便复盘。

通过每日订单和转化率来提升折扣力度,直接用社交媒体折扣来投放站外,社交媒体折扣可以把折扣力度加到80%折扣。新品一开始以20.99美金价格来投放,建议第一天第一次投放站外的时候,直接做60%cod来投放站外,第一天站外出单不行,那么当天把折扣力度调整到65%code,第2天再投放站外,第2天站外出单效果还不好。第2天晚上把折扣力度调整到70%code,一直到这个折扣可以出单,并且尽量保证链接每天转化率不低于10%。

(第二阶段:不开广告,站外CODE+COUPON模式)

第一阶段可能投放一周或者两周,就要做一个非常重要的动作,那就是用sif工具检查链接自然关键词排名,当检查到链接90%以上的关键排名提升到前3页,立马做一个动作,采用code+coupon模式。为什么要采用这个模式,当大部分关键词来到前3页,意味着新品自然流量,那么直接打开coupon更加可能提升自然订单。所以一定要采用code+coupon模式,coupon做20%,code做40%左右。

新品大概在投放多久,可以让自然排名提升起来,要让自然排名提升起来,需要满足两个点,新品综合转化率在持续提升,新品可以把类目排名控制在一个相对稳定的区间。只有保证这两点才可以新品的自然排名。新品上架前面两周,每周大概投放3次站外,大概投放2到3周,保证上面两个点,大部分关键词自然排名大概率提升到前3页。

第二阶段继续结合站外投放,采用code+coupon模式进行投放,站外在这个阶段的目的,站外出单稳住小类目排名,从而让自然排名稳定下来,当站内的卖家点击coupon下单多之后,也会进一步稳定自然排名。

这个阶段目的还是一样,一定要保证综合转化率在持续提升。

(第三阶段,站内开广告,站外停止投放)

站外停止投放的标准动作,就是新品的评论最少在10条以上,星级维护在4.3分以上,不同类目竞争程度不一样,比如钢化膜类目,我会在链接达到100条评论以后再来停止投放站外。记录仪类目大概在30条评论,就可以停止投放站外,不同类目对新品评论的要求不一样。

停止站外投放,立马要做下面的动作:
- 新品降价,20.99美金降价到16.99美金
- Coupon力度从20%提升到30%
- 第二天启动站内广告

新品降价,会直接出现30天降价红色标签,会大大提升曝光量点击量转化率,在两个阶段站外投放,大部分自然关键词排名已经来到前3页,在降价以及加大coupon力度会进一步提升自然排名从而获取更多自然订单。第2天再来启动广告,新品的广告出单会出乎你的意料。



二、较低价格+灵活调整折扣力度+提升转化率

竞品19.99美金售价,新品可以启用17.99美金进行站外投放,按照所有流程操作下来,这种价格去投放站外,很容易爆单,转化率会很高,链接自然排名会提升更加快,站内广告可以很快启动。缺点就是站外出单会很多,站外亏损也比较高,类目排名会冲的比较猛,新品排名冲的太快有可能被竞争对手恶搞。


三、双站外玩法

在现实实操中,其实大家会发现当我们定价过高会导致站内转化很低,竞争度不够;当我们定价过低时,做站外采取50%以上社促时,亏本太多。如何解决站外流量引进来,而站内流量转化并不会受到价格影响呢?

第一阶段布局策略:

双账号布局,产品同时发两个账号,一主一小;主号主要围绕站内流量,小号采取高价高折扣。

第二阶段安排策略:

比如产品售价是15美金,产品+运费佣金等成本9美金,毛利40%,同行价格浮动在13—18美金之间。前期策略主号和小号价格均定价32.99,第一次站外安排采取安排小号70%折扣,当有一定出单后,系统会抓取第一次的价格为32.99。而后主号开始大幅度降价到15.99价格,小号的价格32.99保持不变,为未来铺好路。

第三阶段持续推进策略:

当我们每一次做站外时,我们做的站外都是小号的,这样做的目的,让你的站外更容易被联盟转发和客户买单,当客户面对大额折扣时,一定会比50%折扣好很多。而站内流量我们在整个竞争过程中并不失位,我们的价格没有高于市场价,属于正常的价格,我们使用多种方法进行推广,在原先基础上增加了站外的流量引进入口。

现在比较推荐双站外的打法,最上面两种前期亏得多,如果你有足够资本也可以尝试,欢迎讨论交流。





「 精彩回帖 」


跨境酷女孩 - 励志做龙岗最帅最有智慧的女人

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过来人来个经验分享,再加一条,非淡季情况下20刀以上单价产品折扣>50%的社媒促销时间不要太长,一定要实时跟进,因为关闭促销系统处理也需要很长时间。跑活动前先思考自己打算一天跑多少单,出了差不多之后就可以关闭活动了,每天跑差不多的单量,基本上跑个3-4天就差不多可以稳住排名和关键词位置了,如果一天跑太多单,排名确实是上去了,第二天开始就会面临断崖式下降,甚至跌倒谷底那种,所以还是要慎重



Vvz1106 - 小白

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现在在尝试站内挂10%-20%的coupon,站外也是挂20%-30%的折扣,一起叠加下来其实相当于做了一次50%折扣的站外,思路在于保证站内价格不会太高,消费者可以接受的一个范围之内实现站内的出单,同时站外流量也能实现一点出单(站外也能用站内coupon,也就是说站外实际可能是50%折扣,而站内是20%折扣),试了两次,一次有幸有点效果,平时10单变成30+单,关键词坑位上的也很快。但是这种思路比较考验站外博主推广的文案,看他文案提供的是总计的站外+站外折扣,还是纯站外折扣,多少有点看运气的成分



暴富保养小白脸

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说实话,产品真的要推起来还是看站内。曾经试过站外,效果很好,单量也很多,导致位置一下子就上去了,可是,当站外结束或者站外效果不好的时候,位置很快就会下降回去。我们要明白,关键词位置为什么会上升?不就是前面的位置需要这样的曝光、点击、转化率,单量等等。


当结束站外,你的曝光、点击,转化率、单量等这些因素肯定会有所变化甚至下降,当这些达不到你所在的自然位置,那位置肯定会下降,只是早晚问题。所以你靠什么把位置做上去,要么就一直做下去,或者换个更好的办法。


如果是亏本把位置做上去的,当你想恢复市场价开始赚钱的时候,你会发现没赚几天又不行了。所以啊,产品才是王道,那些运营啊推广啊,最后还是要靠产品,的产品成本比别人低,品质比别人好才是王道。



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