亚马逊发布2024版Listing打分标准，1月1日执行，请立即修正

亚马逊全球开店 2023-10-25 1
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为了能够更好地反映卖家们Listing的质量，提供更多消费者所需的信息，帮助大家打造“满分”Listing，亚马逊全新升级了Listing完整度打分表，将于2024年1月1日正式实行打分标准。请各位卖家根据新版打分表来检测Listing的质量和优化方向，掌握高分诀窍，实现高效且高质的优化进阶！

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获取完整版的亚马逊Listing新版打分表

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问

为什么Listing完整度那么重要？打分表对我有什么用处？

答

正确且完整的Listing能够吸引一定流量并促进转化，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%1，还能够提升消费者购物体验。而判断Listing够不够好，亚马逊是有一套打分标准的，也就是Listing打分表，分数越高说明Listing越完整，越符合消费者需求。


问

了解了！那我现在要怎么开始着手准备呢？

答

考虑到拍摄新的商品图片、填写关键属性等需要一定时间，建议各位卖家即刻就开始调整！可以看看推荐的3大优化阶段。

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新版的打分表和之前的有什么差别吗？

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与旧版的打分表相比，此次升级版的打分表新增了4个重点得分项：

?关键属性全都填写

?10字符<标题长度<200字符

?标题以品牌名开头

?图片信息完善度


这样的更新便于消费者快速了解产品，做出购买决策，提升消费者体验，同时评分项的更新也为大家提供更全面的Listing健康质量衡量标准，可以说是双赢了！

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*得分80分以上（A等级）视为一个完整度合格的Listing。建议卖家以80分为自我诊断的标准，若低于80分，各位卖家可查看缺少哪些要素，并进行改善。

  • A 80-100分：具有所有要素或仅缺少一个

  • B 70-79分：缺少1-2个要素，有改善空间

  • C 60-69分：缺少2-3个要素，有改善空间

  • D 50-59分：缺少3-4个要素，需要改善

  • E 10-49分：缺少4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善

  • F 0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示

而且！同样评级为Grade A的ASIN，新版本标准对比旧版本标准，在流量与转化情形有大幅提升！

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为什么一定要在1月1日之前根据新版打分表进行调整？

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因为新版打分表新增了4项标准，其他项目的占比也有所调整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根据新标准，很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级！因此建议即刻调整，以保证你的产品流量与销量在最新标准下仍然能够继续保持较高水平，不影响到Listing质量。


举个?

假如您在北美站运营店铺，主营家居类目，那某个家居类ASIN在改版前后的分数就会有所不同。

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此案例解释了根据新版打分表调整Listing的重要性。此ASIN评级受影响的原因在于「关键属性」，旧版打分表此项不计分，新版此项占了25分，填写不完整只能拿到部分或没有分数，因此「关键属性」务必尽量填写。

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1

提升Listing标题质量

  • 标题长度需控制在10~200字符之间

  • 标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名作为开头（如品牌名为abcd，则标题应为abcd xxxx）；如果是无品牌产品，则此项不得分


2

关键属性全都填写

指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息（例如购买外套时，除颜色/尺寸/材质/价格等基本信息外， 诸如腰带/口袋/袖长这样的信息）。填写越多得分越高，全部填写即为满分。清晰、正确的属性能够帮助消费者更好地了解产品信息，从而做出购买决策，并且减少后续可能的退货。

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关键属性在哪里显示？

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在搜索结果页的最左侧。在填写了关键属性后，消费者可以按照属性筛选产品，同时你的产品就会显示在选定后的搜索结果页面中，带来更多流量。

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2

在Listing页面中，消费者也可以看到关键属性的相关信息，深入了解你的产品，并产生购买欲望。

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3

在与其他产品比较的页面上，消费者可以直观地感受到产品之间的不同，更详细的关键属性信息，会让你的产品更具竞争力！

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如何填写关键属性？

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1

单个产品上传页面

商品编辑单个上传页面标记为Required 属性组全部填写，标记为Recommend属性组尽可能完善填写

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批量上传页面

?路径：卖家平台->目录->批量上传商品->下载电子表格-> 选择“更新商品详情”获取商品模板->选择对应站点转至按店铺生成模板


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?下载对应品类产品库存文件模板，在[Data Definitions]表格里标记为Required 属性组全部填写，标记为Preferred和Optional选填项的[基础 Basic], [发现 Discovery], [商品信息完善 Product Enrichment], [尺寸 Dimension] 属性组尽量完善填写

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3

图片信息完善度

该指标是为了考察商品图片所传达的信息丰富程度，以更好地给消费者传递更清晰丰富的产品信息，带来更好的购物体验。


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如何提升图片信息完善度？

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1

根据不同类目产品特性，从产品本身+多角度+使用场景+尺寸/细节展示等角度尽可能丰富图片传达的产品卖点信息，至少包含4张图片，多参考竞品热卖商品的图片，取长补短。


❌角度单一、信息量少

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✅角度多、细节放大、展示尺寸

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2

确保主图、附图符合类目合规要求

  • 主图需采用纯白色背景（RGB 色值：255、255、255）

  • 主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）

  • 单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上

  • 图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素

  • 亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif格式的动图)

  • 鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧

  • 女装和男装主图片应采用模特照

  • 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）

*更多主图/附图合规要求，请在卖家平台搜索“风格指南”，下载对应类目的风格指南PDF


?小贴士

由于不同站点对Listing完整度的要求有所不同，因此小编也为各位卖家整理了近期北美站、欧洲站、日本站各站点Top3的失分点以及补救措施。请所有卖家对照自查，否则会影响你的流量和订单量！


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带走亚马逊Listing新版打分表细则

修正你的Listing！

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新版打分表！


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还有更多关于新版Listing打分标准的问题想了解？

可以！锁定10月26日直播间

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数据来源：

[1]2023年亚马逊调查结果

image by Freepik

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