在全球50个最大经济体中，来自中国的Shein或Temu是一半国家下载量最高的应用程序。

下载量虽然不是平台的直观收入，但也表明了平台的雄心。

Shein和Temu在10个国家中同时占据了第一和第二的位置。在GDP排名前50的国家中，有25个国家下载量最高的购物应用程序是Shein或者Temu。

在剩下的国家中，这两个平台至少有一个也跻身进购物应用程序下载榜前十。

尽管Shein和Temu在供应链、品类重点和品牌知名度上存在很大的差异，但他们都代表了中国制造、销售和营销的硬实力，可以说是中国购物应用出海道路上的“领头羊”了。

其中，Temu还在美国、法国、意大利、西班牙、德国和英国等14个国家排行购物应用下载量第一，距离它首次在美国推出，仅仅只过去了一年。

Shein则是中国服装厂与西方Z世代客户之间的桥梁，在Temu进入市场之前，Shein几乎占据廉价服装市场的主导地位。

它在10个国家中下载量仍然排名第一，但这些都是Temu尚未进入的市场。

不过，Shein的销售额非常可观。据《华尔街日报》报道，去年Shein的销售额达到了300亿美元。该公司预计，到2025年，Shein的全球GMV将增长到800亿美元。

在母公司拼多多看似无限的资金支持下，Temu可能是历史上从零到有规模的最快的零售商。在美国上线仅8个月后，它又相继增加了澳大利亚、英国、德国等14个活跃市场。

为了获得第一名，它专注于营销和游戏化推荐，以激励现有用户邀请他们的朋友。自去年10月以来，它一直在美国排名第一。

反观Shein已经有10年的历史了，在过去几年里也实现了人气激增。

最初，它是围绕中国供应链建立的更快的快时尚替代品，但它现在已经扩展了很多类别，还在国外的其他地区进行制造，甚至推出了一个市场来增加供应量。

至关重要的是，它已经建立了十分有社会影响力的品牌认知度，这可以从其社交网络平台上的数千万粉丝中反映出来。

获得应用下载量第一名是通过市场营销获得的，但要想获得可持续的盈利市场份额，则是一个完全不同的挑战。

在Shein和Temu之前，Wish应用曾一度成为Facebook上最大的广告客户，但如果不加大营销投入，它就无法留住用户。

Shein通过建立品牌认知度和社会关注度来解决这个问题，而Temu还没有找到解决办法，但它可能会有一个持续很长时间的发展轨道。

这两家公司最终都可能陷入与Wish同样的营销陷阱，这也是卖家们所担心的。

Shein和Temu都不是世界上最大的零售商。

因此，它们受欢迎程度的上升有两个原因，首先，没有其他零售商像它们一样积极地寻求增长。其次，Shein和Temu的野心是全球化布局，且远大于他们目前所提供的产品和服务。

但应用的流行程度反映的是增长的方向，并不是业务的规模，这两家零售商，今后还有很长的道路要走。

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