预计销售额达113亿美元！洞察万圣节消费趋势与爆品
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本文来源：雨果网
2023年万圣节消费趋势洞察与分析
万圣节话题浏览量超1873亿！
每逢大促，TikTok总会出现各式各样奇特的视频内容。
通过这些热门视频，卖家可以找到天马行空的选品灵感和前沿的海外消费趋势。
例如，博主@Lord0fmlsrule在去年12月12日发布了“蝙蝠开瓶器”视频，最终以880万浏览量和150万点赞带火了这一单品。
据一位熟悉爆品内容流量逻辑的卖家分析，去年这个“蝙蝠开瓶器”视频的浏览量与点赞比例低于10：1，150万点赞远超常规水平，这意味着“蝙蝠开瓶器”有极高的爆品潜力。
有趣的是，今年同款“蝙蝠开瓶器”卷土重来，在9月15日另一位TikTok博主发布的视频中再度翻红，俏皮的动作吸引众多网友“围观”。
根据statista数据显示，万圣节的销售额逐年增长，预计2023年可达113亿美元。
万圣节装扮、装饰、糖果是万圣节三大主要的消费类目。
谷歌国际数据与内部数据显示，预计2023年10月万圣节搜索可超过1300万次，2023年的搜索需求基本与2022年持平，同时从2021年开始，万圣节相关搜索的时间越来越前置：7月份的搜索次数开始起量；9月搜索量开始飙升。
消费者普遍会提前购买万圣节礼物和产品，忠实的Cosplay受众则从7月就开始研究万圣节产品。
万圣节时尚类（T恤、珠宝）和家居装饰品类的需求量最高，运动衫的同比增长率最高。
折扣店、装扮套装专门店、线上独立站是消费者购买万圣节装饰的前三个渠道。
万圣节购物将越来越提前，有53%的人会提前近一个月就开始购置相应装备。
76%的消费者认为，自己在2023年的万圣节支出将与2022年持平或更多。
在万圣节装扮上，54%的人的万圣节预算在26-100美金之间。
同时，消费者通过观看YouTube、TikTok等社交媒体来获取万圣节装扮的灵感。
“我想我的狗已经准备好迎接万圣节了。”
9月18日，TikTok娱乐博主@barstoolsports发布了一条“小狗打劫”的视频。在不到10秒的内容里，一只吉娃娃换上了为宠物定制万圣节“劫匪”服饰，摇头晃脑地寻找“下手目标”。
10小时后，超过320万人从该视频中提前感受到万圣节氛围，许多TikTok用户在评论区求购同款宠物服饰。
“在哪里为你的宠物找到这样的东西？”
“小狗已经准备就绪，它为了万圣节训练了很久”。
宠物用品在TikTok长期保持较高的热度，仅话题#pettoys近7天的浏览量已超百万，各节日节点前后更容易诞生现象级爆款视频和商品。
据TikTok官方趋势数据，下半年话题#halloween热度持续走高。
· 装扮类
人们在搜索万圣节装扮时通常会搜索以下类型，其中人物、动物、风格、年代、电影是常搜索的类型。
关注2023年最新趋势可知，按照热门电影搜索装扮的人群占比高达60%，主要是Barbie相关搜索拉起整体类型的需求。
今年 6 月起，一款 “粉红幽灵毛毯”逐渐在 TikTok 走红，随着热度视频的上升，陆续出现了播放量百万、千万的爆款。目前，话题标签#pink Ghost Blanket在TikTok的浏览量已超过2320万。
据业内人士分析，粉红配色+万圣节元素饰品或成为今年万圣节期间的爆品公式之一。随着近期“粉红幽灵毛毯”的热度相对减弱，其他“芭比粉”商品颇有接棒的迹象。
例如，@TikTok博主_intheworkplace_在9月12日发布的视频中，带来了“万圣节粉红全家桶摆件”。
在一款分层托盘中，陈列着粉红南瓜灯、粉红蝙蝠、幽灵水杯和细节各异的粉红迷你幽灵。目前，该视频点赞量破万，评论区中超过1000位用户对粉红全家桶摆件的喜爱，“粉红幽灵真是诡异又可爱”。
· 珠宝类
万圣节的热销品类中，珠宝类销量不容忽视，其中耳环的搜索量远超其他细分类目。和万圣节的其他相关品类相比，万圣节珠宝的礼物属性十分突出。因此，DIY与定制珠宝等也非常受欢迎。
风格方面，耳环主打可爱风与精灵古怪风。造型方面，耳环饰品的主流需求仍然符合万圣节元素。
影视人物主题在万圣节珠宝类的需求并不明显，除了传统万圣节女巫类人物，芭比也是今年值得关注的风格方向。
· 假发类
人们在选购万圣节假发时主要按适用人群、颜色、长短以及主题等维度进行搜索。
女性仍是万圣节假发消费群体中的绝对主力。
黑色和金色是最受欢迎的万圣节假发颜色，紧随其后的 还有红色和银灰色。
造型可塑性和舒适性都更高的hair extensions也成为万圣节假发中最受欢迎的选择。
传统万圣节热门电影主题假发以黑白为主，芭比主题也是2023年的热门风格之一。
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