纵观现阶段的北美电商格局，沃尔玛、eBay老牌平台的虎视眈眈，SHEIN、Temu、TikTokShop等新玩家来势汹汹，属于亚马逊的市场空间正在被多方抢夺。 

旺季将至，亚马逊为了抓取更多流量，捕获消费者的青睐，眼尖的卖家发现亚马逊前台近期频繁有变动，推出了不少新功能。

昨天，有不少卖家发现亚马逊排行榜页面改版了，新的变动是上线了一键视频按钮。卖家无需设置，在BSR榜单展示子体里上传的视频，自动会有一个播放键。买家能轻松查看视频，以便更全方位地了解产品和品牌，从而促进更多的购买。

图源：Amazon

目前此功能已在多个类目页面展示，不过有卖家称已经看到了视频按钮，后来又不展示了，疑似该功能正处于测试阶段。

看到新的改版页面，卖家们感叹：“以后视频的重要性就体现出来了，而且视频的质量尤为重要！”部分人思考要把做视频提上日程。

若卖家们想要提前为此做视频制作准备，建议考虑以下制作视频维度：

亚马逊改版页面显示是奔着更好的买家体验去的，于卖家而言，眼前来看拍摄视频确实增加成本，但长期能留存顾客也不失为一种好的方式。

在多平台激烈角逐的大环境下，存量市场竞争的战略地位正不断提升。为此，亚马逊选择通过增强老顾客黏性、拉升复购率的方式来驱动增长。 

日前据《华尔街日报》报道，亚马逊近期正在应用程序上测试一项名为“BuyAgain”的新功能，旨在引导更多买家复购产品。 

图源：AMZ123

目前该功能仅在亚马逊移动端的首页展示，网页端虽然暂未推出，但已存在类似的功能，只不过未显示在首页。  当买家点击“Buy Again”按钮后，可以看到历史购买商品信息流，搜索和过滤选项，以及一个“发现”页面，而亚马逊根据买家的过往消费史定向推送个性化商品信息。 

事实上，亚马逊在提高用户复购率上，已经做了不少营销手段。例如Alexa助手会根据买家历史订单向其推送潜在的复购商品，此外“订购省”服务、品牌定制促销功能，也旨在通过为老顾客或潜在客户制定专属优惠，帮助卖家吸引老顾客回流，并加强品牌忠诚度。 

如今新推出的“Buy Again”功能，对卖家而言一定程度上也不失为一个流量渠道，有利于引导客户进行持续性的购买行为。 随着市场竞争愈趋激烈，第三方平台拉新获客成本也不断攀升。为此进行存量博弈，培养消费者的品牌忠诚度同样至关重要。 

总体而言，目前“Buy Again”功能尚处于测试阶段，具体推荐算法、是否面向全体买家以及会否作出更多改进，尚无法明确知悉。

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