假日季已经打响，因为消费者都在提前购买，这似乎已经成为他们新的消费共识。

据Shopify-Gallup假日购物者脉动调查的结果显示，41%的消费者计划在10月底前开始假日购物，近四分之三的假日购物者（74%）计划今年在节日礼物上的花费与去年相同或更多。

当人们开始筹备节日庆祝用品时，秋冬用品是最畅销的，消费者在9月已经开始从夏季购物转向秋季购物。

对比Shopify美国商家8月和9月销售情况，服装销量已经环比增长了262%。

人们开始为万圣节做准备，正在提前购买节日装饰品，销量较8月份增长了76%，面具销量增长了60%，节日袜销量增长了98%，花环增长了101%。

与此同时，人们正在储备过冬必需品，外套、围巾、外套和夹克的销量都比8月份上涨了50%以上。

消费者还在大量囤购滑雪服和滑雪裤——销量增长了62%，滑雪橇的销量也出现了明显增长。

至于节日礼物，科技产品和玩具是他们的首选。今年秋季，电动小汽车的销售势头强劲，销量环比增长了178%。三脚架等手机和平板电脑配件的销量也在上升，增幅达到225%。

虽然大多数人都准备在这个季节购物，但似乎只有这个年龄段的群体才让商家们真正感受到了节日的销售气氛。

那就是成年的Z世代（18-29岁），他们正在成为今年最具弹性的消费者，其中37%的人预计今年的消费将远超去年，这几乎是所有年龄组平均水平的两倍。

到目前为止，这些年轻消费者也是最有可能对假日优惠做出反应的群体。近一半的人（48%）表示，如果零售商更早推出假日优惠和促销活动，他们可能或肯定会更早开始购物。

这也给零售商提供了一个信号，他们应该更好地利用早期的优惠来专门迎合这一群体。虽然年轻消费者并不是唯一能被早期折扣所说服的群体，但他们对比所有年龄组的平均折扣要低得多，仅为28%。

他们也是最愿意在社交网站上购物的人，约有一半（48%）的人表示，他们至少会通过社交媒体购买一些节日礼物，而美国所有假日购物者中只有三分之一的人会这样做。

不少消费者还会为了避开旺季高峰配送期而选择提前购物，但也有人（20%）会坚持到12月的最后一分钟，39%的人会等到11月。

不管如何，这对于卖家和零售商都要牢牢把握这次机会，争取在今年最大的销售旺季取得好成绩。

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