销售额破万亿美元，2023年北美电商市场洞察报告出炉！

品牌方舟BrandArk 2023-10-18 1

图片


图片


长期以来，AMZ123致力于探索行业现状，追踪市场动态，想从中寻觅更多发展新风向。
 
在这探索的路途之上，AMZ123发现，受制于不同市场之间文化习俗、消费者消费习惯不同等多重因素影响，跨境从业者进军其他市场的道路上充满诸多阻碍。如何根据不同市场的特性，洞察消费者的消费习惯，并因地制宜地制定营销策略，抢占出海先机，带动销量提升，也成为一个跨境从业者的出海难题。


为此，AMZ123专门建立了电商市场解读专栏，为跨境从业者们进行不同市场的电商解读，并率先完成了这份《2023年北美电商市场洞察报告》。
 
图片


本报告涵盖了电商市场前景与挑战、主流电商平台、消费者特性与消费习惯、选品风向、主要营销节点、物流情况等多个维度的内容解读。
 
AMZ123希望可以通过这份《2023年北美电商市场洞察报告》，为跨境从业者的市场开拓之路提供更多的帮助。
 
以下为报告精华内容：
 
01
北美电商市场仍有较大增量空间
 
2023年，美国的电商市场在全球仍处于领先地位，尽管存在通胀和库存过剩等问题，但美国电商市场仍实现强劲增长，其销售额更是在2022年首次突破了1万亿美元的关卡。
 
图片
 
值得一提的是，美国的移动电商和社交电商都有了显著的增长。数据显示，美国移动电商销售额比上年增长26.3%，占零售电商总额的38.4%。而2022年在美国通过社交媒体平台网站上发起或完成的电商销售额总计5310万美元（2021年为3950万美元），占所有在线销售额的5.1%。
 
尽管经济衰退风险加剧，消费者需求持续低迷，但美国电商市场仍有能力应对这些挑战。
 
与此同时，加拿大比邻美国，是美国跨境电子商务的重要市场之一，不仅物流运输高效准确，税率也比美国要更加优惠。相对较低的物流费及汇率的双重优势下，加拿大消费者的网购热情持续高涨。
 
而相比美国，加拿大具有地广人稀市场有限、中小企业投资积极性较低、没有全国统一的消费者保护法、缺乏电子商务专业人才、电子商务集群薄弱等多个问题，这给其电商市场的发展带来了不小的挑战。
 
但总体来看，北美电商市场仍有较大的增长空间。
 
02
刺激北美消费者购买的驱动因素
 
AMZ123获悉，据美国人口普查局2022年数据，美国总人口估计为3.333亿。而2022年，便有超过美国1.77亿消费者参与网购。行至2023年，美国网购用户比例仍然呈现出良好的成长态势。除此之外，美国消费者的平均网购支出也呈逐年大幅增加的趋势。
 
值得注意的是，随着Z世代购买力逐渐增强，其到2025年将成为美国最大的线上消费群体。这一群体将占美国人口的20%，网购消费潜力巨大。而针对Z世代消费群体，跨境从业者需要重新调整部署以满足新的消费者需求变化。
 
总体而言，面对美国如此庞大的消费群体，了解他们的消费特性以及消费习惯显得尤为重要。
 
在2023年，美国消费者更关注商品价格和价值。数据显示，66%的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌，主要是因为自有品牌价格更低。但Z世代和千禧一代则是例外，因为他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。
 
与此同时，中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响，高收入者的决定则更依赖于产品价值。
 
图片
 
除了商品的价格与价值之外，美国消费者在购买过程中对新技术的使用正在增长，他们也更期望便捷的在线购物体验。
 
现如今，社交购物也正成为一种新的消费习惯，真实性是促进消费者社交购物的主要因素。
 
而加拿大比邻美国，其网购消费者的特性以及消费习惯与美国极为相似。
 
03
主流电商平台竞争激烈

不论是在美国、还是加拿大电商市场，亚马逊电商平台的总访问量都是一骑绝尘的存在。截至2023年8月，亚马逊在美国、加拿大的总访问量分别达到了25亿、1.82亿。
 
图片
 
排名第二的是eBay，eBay在美国、加拿大的总访问量分别达到了7.22亿、1.82亿。
 
除此之外，在北美电商市场较为活跃的还有沃尔玛、Home Depot等多个电商平台，这些平台的总访问量可以说是不相上下。
 
值得一提的是，随着中国“出海四小龙”的崛起，北美电商市场的竞争也愈发激烈。
 
主打全托管的Temu以超低价迅速切入并打开海外市场，以极短的时间攻占消费者的心智；TikTok也在近期正式面向美国用户开放其电商服务TikTok Shop；而SHEIN也于今年推出了第三方平台模式SHEIN Marketplace。
 
04
北美最新选品风向解读
 
一般而言，每月的热销品类都是有规律的。在《2023年北美电商市场洞察报告》中，AMZ123也列出了从一月到十二月的流行品类，具体内容可通过报告查阅。
 
但随着时代的发展，在美国最受欢迎的网购品类也有了相应的变化。根据RetailX《2022美国电商报告》，2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类。
 
由于智能手机的兴起和普及，消费类电子产品以40%的网购比例位居第二，紧随其后的是书籍，占38%。
 
图片
 
服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类，疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力，但其他品类的在线销售份额也将上升，各品类在线销售份额将更加平均。
 
而2022年，加拿大除服装外的几乎所有行业均实现了增长。在加拿大电商市场，其美容品类表现强劲，居家产品、厨房类产品、雪上运动类产品需求旺盛，备受消费者们的青睐。



 
北美电商市场发展至今，早已是一个极为成熟的市场。亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头常年盘踞其中，而Temu、Shein、TikTok Shop等新起之秀也纷纷加入北美电商的赛道，虽然北美电商市场竞争进入白热化，但同时也暗含着更多的发展机遇。
 
作为全球最成熟的电商市场之一，北美电商市场仍具备较大的增量空间待跨境从业者们挖掘。
 
AMZ123后续还会推出更多对主流电商市场解读的洞察报告，欢迎跨境从业者们持续关注AMZ123电商市场解读系列专栏。


报告说明

本报告由【AMZ123报告团队】原创出品，未经授权不得转载。


自2022年起，AMZ123报告团队已针对【跨境电商行业】、【DTC品牌出海】、【亚马逊类目运营】、【电商市场调研】等细分领域输出多份行业与市场洞察报告，均在行业内引起巨大关注与转发，收获众多跨境专业人士的好评。

（报告内容与商务合作请联系：amz123happy）


▲关注公众号回复“北美”即可获取上述报告


图片


特别鸣谢


感谢以下合作伙伴对本报告的大力支持（排名不分先后）：

卖家精灵、品牌方舟、鸥鹭、霞光社、EchoTik、百晓生、深圳市跨境电子商务协会、扬帆出海、蓝海亿观网。



图片

图片



图片

图片


国内DTC品牌


乐歌 | Furbulous | MOFT | 重力星球 | 征拓 | 酵色 | Orolay | Nothing | 布卡星 | Zeelool | XPPen | 观夏 | CATLINK | 未卡VETRESKA | Colorkey | YesWelder | RENOGY | 德兰明海 ‍| 挪‍客 | 韶音 | 大鱼智行 | Donner | BloomChic | Nreal | Pidan | TAKA Original | ChicMe | Homary | Aiper | 华宝新能 | Oladance | Ulike | Exway | TYMO | 正浩EcoFlow | Ohuhu | Creality创想三维 | 徕芬 | Cololight | StarPony | Urtopia | 参半 | CZUR | 极咖科技 | HHOGene | 纵维立方| POSEE | Luvme Hair | KEMIMOTO | 小牛电动 | SKINTIFIC | yoose | 有志者UZIS | Vesync | FreeYond | 欣维发 | PITAKA | HOTO小猴 | 遨森 | 吉拓户外 | Shapellx


海外DTC品牌


Function of Beauty | Caraway | Mejuri | MVMT | Happy Socks | Here We Flo | WILD ONE | FRAME | Brandy Melville | Hero | Soylent | Gymshark | Squishmallows | Burrow | Billie | TOTWOO | JW Pei | The Farmer’s Dog| Urbanic| Happybox| DollsKill| FIGS | Parade | 4Ocean | Scentbird | Modelones | HaloTop | Yeti | Saysh | Pourri |Frida| Shaperminti | Marine Layer | Inkbox | Glamnetic | LoveSac | Halfdays | Pair Eyewear | Chewy | Coterie | Keen | Brilliant Earth | PetSafe | ruggable | NEWME | Papier | True Classic | WHOOP | Butternut Box | Cleancult | Quad Lock | Litter Robot

抱团交流

一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。

目前100000+人已关注加入我们

下一篇：亚马逊后台接连升级！一批卖家坚持“广告无用论”

上一篇：时隔14天！TikTok Shop在重生，印尼在急救

文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。

品牌方舟BrandArk

品牌方舟BrandArk是专注DTC品牌出海的媒体平台,通过品牌案例分析和行业趋势解读,帮助出

    积分排行* 30分钟更新一次
尾页
关于

在过去的时间中，我们一直想做一款方便跨境人快速访问的电商网址导航，以便提升和节省卖家的时间，AMZ520成立的出发点便在于此。Amz520网址导航，将持续给大家带来更好的工具，更好的资源和信息，跨境之路，从AMZ520开始！

公众号

公众号

公众号

卖家群
qq

本网站设计及数据均受版权保护，任何公司及个人不得以任何方式复制，违者将依法追究责任，特此声明。

一

© 2017-2024 Amz520.com 跨境卖家导航 （ 粤ICP备19037587号）声明：网站上的服务均为第三方提供，与AMZ520无关。请用户注意甄别服务质量，避免上当受骗。