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东南亚电商乱成一锅粥了！

速卖通草帽 2023-10-17 1

日前，印尼政府曾表示，禁止通过社交媒体进行商品销售，仅允许进行商品宣传和推广，规定旨在帮助保护当地实体和在线零售商。该项决定已于10月4日生效执行。

印尼的这一做法将使得原有的电商市场重新洗牌，马来西亚或有可能成为东南业电商热土。

印尼发布社交电商禁令

上月27日，印尼外交贸易部长宣布，此前修订的线上贸易条例正式生效，即禁止短视频平台等社交媒体带货。这意味着印尼用户不能在 TikTok 和 Facebook 等社交媒体平台上买卖产品和服务。

印尼贸易部部长祖尔基弗利・哈桑表示：“必须将社交媒体和电子商务分离，这样算法就不会完全受到控制，可以防止个人数据被商业利用。”

印尼还表示将监管线上平台销售的海外商品，并表示将像对待印尼国内商品一样对待这些商品。

印尼的这一做法无疑是极大地影响了 TikTok 在当地开展电子商务的目标。

对此，TikTok 发言人表示：“社交电商的出现是为了解决当地传统小商贩面临的实际问题。通过与当地内容创作者合作，帮助他们引流线上商店。”

“我们尊重当地法律法规，但希望这些法规能考虑到对使用 TikTok 商城的 600 多万卖家和近 700 万相关内容创作者生计的影响。”

除了TikTok外，其他社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Whatsapp等，也将受到印尼政府的限制和监管，无法继续在印尼市场上进行电子商务交易。

东南亚市场乱成一锅粥

禁令颁布后，TikTok Shop被关停，Shopee、Lazada等平台也纷纷关停海外仓和跨境业务。

除了100美元以下货物被限制进口、进口类别受到管制外，以印尼为辐射中心，整个东南亚地区的电商成本和风险普遍上升。

其中首当其冲的是头程物流、海外仓等服务行业价格上涨。

每年的12月份至次年3月，由于海关高层人员的变动等影响，印尼都会进入“海关红灯期”。而此次的电商禁令直接让印尼海关提前进入红灯期，还是史无前例的大红灯。

印尼首席经济部长艾尔朗加-哈尔塔托在声明中说，印尼政府将指派海关当局对此类进口产品进行 "边境 "监控，要求进口商获得许可证和检验报告。

因此，这段时间印尼市场整体海运运输时效慢了好几个度，主要是因为查验率高，查验比日常更加严格，查验货柜也更多，码头堵塞，极大地影响了查验放行的速度。

由于查验货柜增多，灰色清关成本也随之增加，运费也不断上涨。

海外仓受到的影响也很大。Shopee海外仓直接关停，第三方海外仓最近也不敢接太多的货，怕货物量太大被举报。

另外，此事对印尼TikTok Shop的卖家来说影响最大。平台被关停，库存普遍积压。印尼几乎所有平台都关停了跨境业务，所以跨境卖家此次是直接被殃及池鱼，受影响最大。

本土卖家有转去Shopee、Lazada等平台的，也有不少卖家已经习惯了Tik Tok的模式，直接跳槽去美国和英国Tik Tok小店的。

之前虽然印尼本土门槛高、成本也高，但胜在安全稳定，收益也不错。但此次风波之后，卖家们意识到再完美的市场模式都抵不过政策的力量，平台在东南亚政府手中永远处于被动地位。

东南亚电商保障不足、动荡性因素增加，极大地打击了卖家的信心和行业预期。侥幸存活下来的卖家中，有一小部分开始冒着风险加大投资、抢占市场，毕竟风险越大，收益越高。

但更多的卖家正在考虑逃离东南亚，转去欧美、拉美等市场。新的卖家暂时也不敢涉足东南亚。

马来西亚或成东南亚电商热土

在东南亚，还有一个国家，市场份额在印尼之下，但是增长十分迅速，这个国家就是—马来西亚。

马来西亚是东南亚第三大经济体，也是全球第35大电子商务市场。据预测，2019年至2025年，马来西亚电商市场规模增长率为18.8%，远超11%的全球平均水平。

近年来，马来西亚的电子商务销售继续强劲成长，过去十年营业额成长了两位数。尽管成长速度较上一年略有放缓，但这一成长已延续至 2022 年。

并且，马来西亚的电商前景广阔，既有政府支持，消费者也比较青睐数字支付。2004年，eBay推出马来西亚站点，由此，马来西亚电商市场正式拉开序幕。

另外，马来西亚人口年轻化，互联网普及率达到85%，大约有2600万，且80%会选择在网上购物，在众多网购消费者中，又有93%会选择数字支付，比如支付宝、微信支付、Google Pay和PayPal。

与此同时，马来西亚政府还积极推动电子商务的发展，包括让互联网覆盖更多的农村地区，增强电子钱包技术服务。

在东南亚这片仍在沸腾的电商热土，危机与转机相伴相生，秩序也终将随着混战的进行而慢慢建立。

文章来源：外跨研究中心、外市场、华尔街见闻、搜狐网、跨境电商等

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