中东美容市场：传统与现代的结合|Amz520跨境卖家导航

中东美容市场：传统与现代的结合

Usky全酋通物流 2023-10-14 1

最近，精日传媒参加了在伦敦举行的中东美容会议，这是一次业内人士聚会，重点关注了中东和非洲新兴的美容行业，预计到 2027 年，该行业的销售额将飙升至 470 亿美元。根据专家的见解，该活动展示了一个充满潜力的市场，但需要采取细致入微的方法，将文化和战略敏锐性结合在一起。

会议深入探讨了中东多方面的美景，主题涵盖推动增长的最新趋势、文化和消费者的特殊性等。

值得注意的是，中东美容市场受益于年轻且精通科技的人群，平均消费者年龄仅为 32 岁。沙特阿拉伯尤其如此，该国拥有 82% 的在线内容消费率，是世界上最高的国家之一。与此同时，品牌还有多种市场进入途径可供选择，包括电子商务、直接面向消费者的平台、诊所、沙龙、线下商店和豪华水疗中心。

一个值得注意的趋势是“A-beauty”（阿拉伯之美），它体现了传统做法与当代技术的融合。它的设计具有普遍吸引力，反映了韩国美容和中国美容的全球影响。

在市场上寻找成功

品牌保护成为一个关键主题，重点关注特定类别的商标注册和规避风险，包括假冒和侵权。世界海关组织的数据清楚地说明了假货问题，数据显示，迪拜海关查获的假货从 2020 年的 1,900 件激增至 2021 年的 176 万件。

市场上的成功取决于对分销商、包装、影响力和激活的关注，但需要注意的是，基于医疗的产品的推出，由于严格的法律和立法，这可能是一个特别复杂和漫长的过程。

中东的消费者特征虽然深受美国和西方的影响，但也凸显了代表性和文化接触点的重要性。虽然多样性至关重要，但它可能不像在西方市场那样在营销策略中占据最高地位。相反，影响者、品牌形象和活动往往优先考虑。

在阿拉伯社区，与文化接触点相关的品牌，例如参考古代在婴儿身上使用煤炭（眼影粉）来促进睫毛生长的品牌，可能会产生更深刻的共鸣。此类参考不仅表明了品牌的真实兴趣，而且表明了其对市场的支持立场。

中国美容品牌的机遇

虽然西方美容品牌在半岛享有盛誉，但中东也可能在不久的将来为中国化妆品企业提供金矿机会。

2022年，中国与中东国家贸易额达5071.5亿美元。事实上，中国已与该地区许多国家在硬技术、可再生能源、电动汽车等领域建立了战略伙伴关系。

此外，中国还取消了对阿联酋国民的签证要求，以促进两国之间的商业和旅游业；反之亦然，中国游客可以免签证访问海湾地区长达30天。两国之间加强文化交流可以帮助中国美容产品在中东获得吸引力。

通过战略性市场进入、强有力的品牌保护和文化共鸣营销的结合，中国和全球品牌都可以在该地区利润丰厚的美容行业中占据一席之地，并吸引中东消费者。

文丨小酋

图丨网络

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全酋通物流有限公司 Usky Express, 2010年成立于迪拜阿联酋，创始团队拥有15年以上的国际物流经验，对中东GCC海湾物流有独到见解。公司扎根迪拜专注于阿拉伯地区的空、海运物流运输，海外清关及派送服务。业务范围覆盖：阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔、以色列、伊拉克等国家。全酋通针对中东地区五套物流解决方案已成为国内独有渠道，全方位，综合性中东地区物流供应商。

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