Temu抓不住人心，美国青少年仍最爱亚马逊|Amz520跨境卖家导航

亿恩 2023-10-16 1

最新调查显示，亚马逊在美国Z世代消费者的心中仍然占据着不可撼动的地位，尽管不少投资者最近一直在担心来自Temu的威胁可能会抢走不少亚马逊的客群。

根据美国调研机构派珀·桑德勒的一项调查，亚马逊是59%的美国青少年最喜欢的购物网站。

据了解，该机构为近日发布的《青少年盘点报告》联系了9000多名青少年。报告显示，亚马逊的得分较今年春季的57%和去年秋季的52%都有所上升。

此外，仅次于亚马逊的是快时尚巨头Shein，位居第二，是7%受访青少年最爱的购物平台。耐克公司则排在第三位。值得注意的是，拼多多控股的子公司Temu首次出现在了这份调查中。

派珀·桑德勒的报告称：“只有1%的青少年认为Temu是他们最喜欢的零售商，这表明目前亚马逊在青少年心目中的地位仍然遥遥领先。”

自从Temu进军美国市场后，不少投资者都关注到了这一“搅局者”，有的人甚至悲观地认为亚马逊的股价会因为Temu而大幅受挫。

根据研究公司SensorTower和Evercore的报告，Temu曾一度成为美国购物类应用程序下载量榜单的领头羊。自一年前推出以来，已经积累了超过1亿次的下载量。

此外，据《华尔街日报》报道，亚马逊一直拒绝和Temu的商品价格作比较，这与该公司利用价格工具确保提供最低价格的战略并不一致。

派珀·桑德勒分析师Thomas Champion在调查的后续报告中写道，调研的结果显示，Temu平台仍处于“发展初期”。

其实除了Temu，TikTok也被视为亚马逊未来的有力竞争者之一。派珀·桑德勒的另一项调查发现，38%的美国青少年将TikTok列为最受欢迎的社交媒体应用。

不过，从普通大众的认知角度来看，青少年的消费能力相较年龄更大的成年人要弱上不少。因此，这一群体对于电商平台的认可程度在短期内并不会对平台的营收或是未来发展产生特别大的影响。

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