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反转！亚马逊大批被移除品牌现已自动恢复

卖家之家 2023-10-13 1

回顾今年，亚马逊一直在不断升级账号风控政策，导致各种审核问题不断出现，其中品牌管控更是成为重中之重。

从6月份开始，品牌滥用问题成为热点，不少卖家的品牌被移除；

8月底，品牌滥用问题进一步扩大，影响范围更广，甚至店铺中不同品牌也受到牵连，致使大量账户因涉及品牌关联而遭到封禁；

9月份，更多亚马逊卖家发现品牌滥用问题突然爆发，无论是新品牌还是老品牌都不能幸免，甚至有卖家多个账号品牌接连被判滥用，品牌被移除，产品评论锐减。

在这一过程中，也有不少卖家账号遭到误判，反复申诉、不断咨询服务商、更换律师等，苦寻多种途径仍然恢复无果。然而，在最近的秋季大促刚刚结束不久，许多卖家突然得到了意外的好消息：被移除的品牌自动恢复了。

根据卖家提供的邮件信息显示，亚马逊品牌注册团队以邮件通知的形式通知各位卖家：“我们已经对被移除品牌进行审查，并确定该品牌现在符合条件进行品牌注册，且已恢复该品牌。”

一部分卖家查看账户确认已恢复后表示：

“亚马逊品牌滥用问题自动解除，大半夜最好的消息莫过于此”

“幸福来的太突然了，像做梦一样”

“做亚马逊需要一颗强大的心脏，不知道下一秒会发生什么”

也有卖家发出疑问：

“部分被亚马逊移除品牌的卖家店铺陆续恢复，品牌关联的会陆续恢复吗？”

“一些品牌虽然恢复了，但还是没法正常使用是怎么回事？”

整体看来，被移除品牌确实突发自动复原，但目前很多功能仍存在限制。对此卖家们也提出了两种猜测：一是此前品牌滥用潮连坐范围过大，亚马逊正针对误判情况进行善后；二则很可能是品牌审查政策有所松动。

品牌滥用现象频发

是品牌被移除的根本原因

近年来，跨境电商行业面临的挑战持续升级，从野蛮生长的1.0时代已成功过渡至精细化2.0，亚马逊等跨境电商平台愈发强调品牌建设以及合规经营。

而伴随着这一趋势，不少卖家纷纷意识到建设品牌对于其产品到重要性。于是，卖家们争先恐后注册品牌、打造品牌。据2022年的一项调查数据显示，过去四年来在亚马逊平台上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。

并且在亚马逊平台上，拥有商标并进行品牌备案至关重要。亚马逊对备案的品牌卖家也进行了许多扶持。据了解，前期亚马逊平台为助推品牌建设，为品牌备案的卖家提供A+页面、品牌旗舰店、UPC豁免、锁定listing不被篡改等品牌权限，这样一来卖家销售量提高，收益日见增多。因此，如今的亚马逊卖家普遍都会想要在自己所售卖产品的国家注册品牌。

但注册品牌，明“箭”易躲，暗“坑”难防。如有很多卖家经常会因为被判定为“品牌滥用”而无法顺利注册，遭遇所谓的“品牌被移除”。

有业内人士分析，品牌被移除的原因可以具体到以下几个方面：

# 频繁进行品牌违规投诉但成功率很低，可能会被亚马逊误判断为品牌滥用；

# 备案店铺或该店铺有未处理的违规行为，如侵权、欺诈等；

# 检查商标在商标局的状态是否正常，商标状态异常也可能是品牌备案被拒绝的原因；

# 一个品牌授权太多店铺也可能有风险，据说不能超过7个店铺；

# 注册的其他站点如果有违规，也会对备案造成影响；

# 曾经有过问题的品牌，即使重新备案也容易被视为滥用；

# 违规合并变体也会导致被移除；

# 使用其他店铺的备案信息而移除原店铺账号，可能也会被拒绝；

# 没有TEST BUY，无法证明抄袭，投诉不成功可能被判断为滥用；