调查发现美国消费者会先在亚马逊上进行万圣节在线购物！

跨境电商SellerWin 2023-10-11 1

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据 Jungle Scout 称，44% 的受访者首先转向电子商务巨头，但只有 10% 的受访者会选择专门的万圣节网站。

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  • 根据 Jungle Scout 周二发布的趋势数据，今年万圣节相关商品的销售量比正常情况提前飙升，8月份亚马逊“万圣节服装”的搜索量增长了 180% ，“成人万圣节服装”的搜索量增长了 395%。

  • 所有年龄段的消费者在网上购买万圣节产品时最有可能首先转向亚马逊。报告发现，44% 的人会首先从电子商务零售巨头购买，但只有 10% 的人会首先转向 Party City 或 Spirit Evening 等专业零售商的网上商店。56% 的 Z 世代和 58% 的千禧一代将首先前往亚马逊进行万圣节在线购物。

  • 年轻消费者也最有可能在万圣节期间在网上购物，29% 的 Z 世代和千禧一代预计将在网上进行大部分节日购物。但报告称，只有 16% 的 X 一代和 5% 的婴儿潮一代可能会在网上购物。社交媒体平台预计也将占据今年的消费份额，30% 的 Z 世代购物者可能会在 Instagram 上购物。

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Jungle Scout 中小型企业总裁 Mike Scheschuk 在一封电子邮件中告诉 Retail Dive，零售商比过去几年更早推出和促销假日购物季的做法是整个行业的趋势。
“零售商提前启动假日购物季的趋势，如亚马逊 Prime Big Deal Days 和 Target 10 月份的 Circle Week 等活动所体现的那样，是对竞争压力和消费者对全年便利性和成本节约不断变化的期望的战略反应。”谢舒克说道。“这种转变反映了更广泛的零售趋势，即提前假日购物季的开始，零售商旨在吸引早期消费者的兴趣和各种场合的销售，包括返校、万圣节和年终假期。”
百分之四十一的千禧一代预计今年万圣节的花费将比去年更多。根据 Jungle Scout 的说法，一种解释是，千禧一代——其中年龄最大的年龄在 40 岁出头——生育 18 岁以下孩子的可能性几乎是其他一代人的两倍，因此更有可能为孩子购买万圣节用品。
报告发现，20% 的受访者会在网上购买服装和配饰，以及装饰品和派对用品，而 18% 的受访者计划在网上购买万圣节糖果。为了获得该报告数据，Jungle Scout 在 8 月初对 1,000 名美国成年消费者进行了匿名调查，了解他们的购买偏好和行为。受访者来自 49 个州，不限性别，不限收入水平。
当前的大银幕上映似乎也影响了即将到来的假期的支出。Jungle Scout 表示，其数据发现，截至 9 月最畅销的许多服装都与今年最热门的电影之一相关，例如《芭比娃娃》、《超级马里奥兄弟大电影》或《小美人鱼》。今年其他与电影或知识产权相关的流行服装包括《哈利·波特》和《星期三·亚当斯》。
Jungle Scout还表示，与去年相比，45%的消费者计划今年万圣节花费更少。
这与美国零售联合会上个月的一份报告形成鲜明对比，该报告称今年万圣节支出将达到创纪录的122 亿美元，预计将有更多的人参与并在节日期间消费。NRF报告还称，约8000名受访者中，有73%计划今年参加万圣节相关活动，高于去年的69%，而本季人均支出预计将达到108.24美元。

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