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TikTok Shop在美亏损将超5亿美元，烧钱仍在继续....

速卖通草帽 2023-09-01 1

掘金美国电商市场，TikTok Shop的路注定是充满挑战的。

亏损将超5亿

对下定决心做电商的TikTok来说，美国市场仍是一块难啃的“硬骨头”。

日前，有消息称，TikTok正大力布局的TikTok Shop购物服务预计今年在美国的损失将超过5亿美元，而导致亏损的原因主要是TikTok这一年来在美国市场对招聘员工、仓储物流、免费送货、激励卖家等方面进行了大量投资。

（TikTok Shop在美面临亏损，图源：insiderintelligence）

换言之，在美国市场做电商，TikTok Shop目前还处于“烧钱换增长”阶段。

坦白来说，近年来TikTok Shop在欧美市场的不温不火，与它在东南亚等市场的迅速腾飞形成了鲜明的对比。然而即便如此，TikTok也始终不愿放弃掘金欧美电商市场的机会，尤其是市场规模已超万亿美元的美国电商市场。

作为全球第二大电商市场，美国电商市场的规模其实早在2022年就已经达到了1.09万亿美元，成功突破1万亿美元大关。未来几年，美国电商市场规模将保持增长，此外根据ecommerceDB发布的报告，美国电商市场收入在2023年至2027年期间的复合年增长率将达到11.3%。或许正因于此，市场规模大、消费者购买力强的美国也渐渐成为了众多电商巨头眼中的香饽饽，TikTok也是其中之一。

（美国电商保持增长，图源：ecommerceDB）

掘金美国电商市场，虽有挑战，但目前来看，再大的挑战也无法阻挡TikTok电商前进的步伐。

烧钱仍将继续

根据数据显示，目前美国消费者每天在TikTok Shop上的花费约为300万至400万美元，相较于6月份的每日50万至100万美元有显著增长。TikTok还预测平台的日购物交易量将持续增长，预计到年底可能会超过1000万美元。

有数据显示，中国的抖音去年的商品交易额超过了2000亿美元，这促使字节跳动的高管希望TikTok在2028年能够在美国达到类似的水平，这一目标几乎是去年Target公司的收入的两倍。

尽管TikTok已经成功克服了早期吸引卖家进入其平台的挑战，但目前仍然存在不确定因素，特别是当TikTok开始对商品上架、运输和其他服务收费时，不清楚卖家是否会继续留在平台上。

近年来，TikTok Shop频频发力，一方面是想要补齐自己在物流等领域的短板，为消费者们提供更多优质的服务；另一方面TikTok Shop也在努力推动更多优质卖家进入平台，为消费者们提供更多物美价廉的商品，进而增强自己在市场上的竞争力。当然，这个过程也离不开大量资金的支持。

未来TikTok Shop将继续加大力度布局美国电商市场。此外，还有消息称，为促使更多消费者通过TikTok Shop购买商品，TikTok正计划禁止外部电商网站链接，预计将于下个月关闭其与Shopify 集成的“店面”功能。此后这一变化会在美国电商市场上掀起什么样的波澜，我们目前还不得而知。不过可以肯定的一点是，伴随着像TikTok Shop这样的电商新秀的频频发力，美国电商市场的竞争必然会愈发激烈。