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OPPO早期选择东南亚成为海外发展市场的主要原因就是地理优势方便运输，以及本土化策略实施阻力相对较小，早在2009年OPPO就开始布局泰国、越南、印尼等东南亚国家的市场。
OPPO从2009年进入泰国手机市，几年内快速在泰国智能手机市场销量登顶，从一开始，该品牌的市场定位就非常明确，细分为35岁以下的青年群体，年轻一代更容易接受新鲜事物，对时尚产品的追求也更高。而泰国的人群7000万，其中43%的人群为35岁以下，这意味着OPPO在泰国有着很大的潜在市场。
OPPO授权本地三大电信公司，百货商场等渠道进行售卖，使用户可以更好地体验服务，真实体验手机功能后，更容易对品牌记忆深刻，最终形成订单，而线上渠道也没有忽略，无论是Lazada还是本土电商网站都有OPPO的布局。
外形时尚精美，屏幕高清，专业的护眼模式等等产品设计在泰国十分火爆，受到泰国网友的喜欢，在追求时尚外形的设计同时，并没有降低手机质量，用户对手机的使用感表示好评，通过线上平台Lazada搜索OPPO可以发现好评非常多，这也让OPPO在泰国有了一定的用户信任度。
目前，OPPO在泰国使用了多种宣传方式，比如电视广告，明星代言，社交媒体平台等等，TikTok在泰国迅速成为火爆的社交媒体后，OPPO也将一部分宣传重心放到了TikTok短视频。
通过相关数据显示，使用TikTok的泰国人群中，19-25岁是最活跃的受众，占比39.09%，而33-39岁的用户仅占比6.52%。并且TikTok在泰国的使用率再一次增长到全球第一，其中使用最活跃的便是青少年，这与OPPO的定位高度符合。
TikTok主题营销
近日，OPPO在泰国推出新款手机Reno 10，针对海外用户很难拍摄出好看的人像这一痛点，提出了#whenfriendsbecomepro当朋友变专业的主题，在TikTok进行营销。
主题概述：当用户按下Reno10的拍摄键，它单反级别的拍摄效果，让人感受到“专业长焦人像”不仅让人像更突出，也让人与人的关系更亲近。那些或温情，或搞笑，或新奇的瞬间，曾经以为或许会错过的脸庞，都被如此完美地记录。
#whenfriendsbecomepro标签在TikTok已经获得4090万播放，其中发布原创内容34条。标签内，用户均是使用Reno10拍照或者录制视频等，拍摄场景多元化。
在本次主题营销中，一共有四个细分主题方向，分别是：拍照前后对比，朋友拍照竞赛，老友记，记录专业，通过多元化的内容来吸引更多TikTok用户了解oppo新品。本次发布的内容涵盖了多个年龄段，生活场景，以及生活vlog等新形式。
老友记是为了用Reno10来记录此时此刻，与过去的照片进行对比，与曾经的好友再次相见，发现彼此的成长与蜕变。
@Kiang.ft.mate在TikTok拥有220w粉丝，观察主页发现，博主的近五条视频平均播放量为100万，而拍摄老友记的这条视频达到870万，28.8万点赞，1.5万分享，视频播放量仍在上升中。
在视频中，一群老奶奶叽里呱啦在镜头面前展示的开场非常吸睛，这也是此账号人设的优势。几个好友一边评论一遍使用Reno10，展示他们之间温馨和谐的一面此视频的投流效果最佳，是观众们比较喜欢的表现力短视频。该视频精准触达年轻女用户，符合Reno10的目标人群。
拍照竞赛，前后对比的内容形式是为了体现Reno10专业长焦人像的特点，提升用户心智，加强用户对产品的认知。在发布会至首销日的预售期间，由摄影类KOL主要发布前后对比的内容。
@jaetonkayansorn在TikTok获得69.2w粉丝，通过观察博主首页，观察到达人近五条视频平均播放量为30万，而拍摄前后对比的视频达到290万，点赞数3.3w。
视频中，达人的朋友一开始不会拍照拍出的照片不好看: 通过达人指导使用Reno10的2倍变焦拍摄后，拍出了好看的照片，前后对比强烈，可以让用户更加直观看到专业长焦人像的效果。
本次通过TikTok主题营销传播了Reno10的性能特点，选择摄影师KOL和有摄影感的KOL在视频的样片中展示照片更高级，更有质感，增强用户认知，视频持续发酵，使目标用户主动搜索OPPO Reno 10。
在视频的评论区中， 大部分网友对于产品表示认可，比如产品拍照好看，手机好用，没有出现差评，并且有不少网友在评论区表示自己也想要购买同款，形成了用户自主种草。
总结
OPPO Reno 10本次的营销活动目的则是为新品造势，提升品牌专业度，所以在内容形式上，更偏向于产品特点推广，让用户自然而然了解到产品的特点，愿意自主了解产品详情。
本次主题的内容形式涵盖了不同的重点和目标群体，其中包括剧情搞笑，情感联络等，而专业的摄影教学，街头拍摄等内容会吸引摄影领域的用户群体。而本次内容形式，很少出现生硬的产品植入，通过剧情需要自然而然的拿出产品，减少用户对产品的反感度。
通过这次TikTok营销活动，与用户建立了更加紧密的联系，使用户对专业摄影的功能记忆深刻，提高用户参与度，也加强了品牌形象。品牌在做TikTok主题营销或标签挑战赛时，需提前确认活动结果是品牌影响力，产品销量，还是建立品牌信任感等，不同的目标有不同的营销策略。
TikTok作为一个创意平台，创作者的风格以及不同的展现形式是吸引观众的关键，虽然泰国地区的创作者水平与国内相比有一定差距，但是当地的达人更加了解观众喜好，因此结合达人特色，提供创意内容十分重要。
大多数品牌会通过明星效应来推广新品，但本次活动并未使用明星资源，也达到很好的效果，其实在TikTok营销中，有影响力的KOL推荐效果也非常好，费用成本则大大降低，想要在东南亚地区建立品牌的卖家，可以参考OPPO的营销亮点，制定适合自身产品的营销方案。
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