据外媒《商业内幕》报道，TikTok已对其官网的FAQ页面进行了更新。官方已经确定：TikTok的半闭环模式将于9月12日正式关闭，并将在接下来全力推进其TikTok闭环小店。

      这一举动的直接影响是，半闭环模式下线后，美区TikTok商家的入场门槛可能要提升到百万以上。

      所谓半闭环模式是指通过与第三方平台（例如Shopify等）的插件将TikTok与商家网店绑定在一起。在这种模式下，用户可以通过TikTok视频下方的购物车或主页橱窗点击购买，然后跳转到独立网店完成订单。而封闭式电商模式则涵盖了广告投放、商品展示、买家选购以及结算等整个过程都在同一平台内完成。

      在半闭环模式下，平台无法追踪商家的资金流动、物流等信息，这使得一些商家有机可乘，可能出现虚假发货、货不对板等问题。最终，消费者的投诉和差评可能会影响平台的声誉，平台成为最终受害者。

      然而，关闭半闭环模式后，平台能够自主管理电商业务的各个环节。这不仅有助于提升管理效率，还能够确保商业活动在同一生态系统中完成，从而减少了潜在问题的风险。

      为了做好这个转变，TikTok已经采取了多项准备措施。例如，在美国加强仓储和物流设施的布局，调整回款方式以提高稳定性，利用标签和趋势来培养美国消费者的购物兴趣等。因此，TikTok关闭半封闭式模式，全力推进封闭式生态的发展，已经成为大势所趋。

      这些准备措施突显了TikTok对其自家商店TikTok Shop的重视。据报道，TikTok将今年的目标定为将电商业务规模扩大四倍，将商品销售额GMV提升至200亿美元。

      对于大多数半闭环式商家而言，这无疑是相当严峻的局面。据悉，早在几个月前，TikTok已开始逐步停止批准半闭环式账户的创建。一些商家表示：“明显感受到流量在减少，平台正在着手淘汰那些只专注于获取流量而未能为平台贡献实质价值的商家。”

      然而，对于TikTok Shop在美国市场的商家而言，未来在广告投放方面将会迎来更多机会。TikTok的全闭环模式，实际上在国内的抖音早已经有所经历。国内市场中，绝大多数商家已经将广告投放视作主要选择。随着TikTok停止站外流量的引入，并且在美国市场积累了成熟的算法和标签体系，商家们在广告投放领域将会更加得心应手，从而获得更为优越的投资回报率（ROI）。根据GoodsFox的数据监测，目前TikTok电商领域（包括TTS和半封闭式商家）的广告投放规模已经具备一定的规模，并且正呈现出迅猛增长的趋势。截至今年1月，整体广告投放量大幅增长了248.54%。越来越多的商家开始关注广告投放，这一点得到了数据的佐证。

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