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CCMO资讯团队  译者：苏双双  审校：高文宁   

下意识反应很少基于对声音的判断。相反，他是由情感驱动。在这种情况下，你最好在行动前充分考虑。

令人担忧的是，这个建议在大部分的SEO世界都被忽视了。重要时刻，SEO社区已证明他们不仅倾向做出下意识反应，而且尘埃落地很久以后还强烈地捍卫这些反应。

某种程度上也情有可原，毕竟搜索引擎优化还是一门不完美的科学。Google不断改变复杂的算法，有时对这些变化也不予置评。

就像在扑克游戏中，每个人都带着面具，并把卡片放在接近胸部的位置，没有人免费展示自己的卡片。此外，由于“垃圾”技术，google许多异常名称的更新可能让网站面临严重惩罚的威胁，现在你明白人们为什么这么焦虑了吧。

为了补充说明这一点，网络上关于“如何”SEO的文章数量非常惊人，即使身处这个行业的人来说，也是如此。

辨认哪一项研究值得信任或者采纳哪一种建议可能是一个挑战。这导致的直接结果就是SEO更倾向依赖Google发布的每一个字。

过滤这一点，业内公认的名字 - 像Rand Fishkin，John Mueller，Danny Sullivan和Neil Patel等人对行业行为有相当大的影响。

所以问题是什么呢？

这是对来自谷歌或者上述行业专家新闻或言论下意识的自然反应。社区将这些当作战斗的号令，毫不考虑搜索引擎活动的个人主义性质或应该考虑在内的其他无数因素。

Matt Cutts在2014年发布了“垃圾访客博客”就是一个例子：

访客博客已死

2014年1月，Google作为反垃圾链接的领导者，Matt Cutts在博客上发表了一篇题为“SEO访客博客的衰落与下跌”的文章。这篇文章强烈指出SEO社区如何利用访客博客操纵SEO技术。他们忽视了Cutts指出的高质量和低质量访客博客之间的区别，而这种区别才是他强调的重点。

随后文章铺天盖地而来，警告读者不要进行任何形式的访客博客。 访客博客“已死”，你会获得重罚。无论是否向主要媒体提供大量研究性文章，接下来他们都会在网络上忙于做千百次的分享。

反应如此片面，Cutts不得不在他的博客中添加最后一段，指出他不是“用洗澡水把婴儿赶走”，高质量的访客博客是可以接受的; 营销人员只需要确保质量。

然而，访客博客“已死”的神话会一直存在。你仍可以发现有人不能明白其中的区别。

SEO已死

随着本年代初期Google突然发布熊猫算法和企鹅算法，涌现出大量“SEO已死”的言论。许多人一度非常失望，而另外一些人则寻求快速解决方案，因为他们意识到SEO死亡实际上是指旧的垃圾版本。

实际上，质量、相关性和用户驱动的SEO环境比以往任何时候都更加重要。Josh Steimle谈到这个问题时，做出如下评论：

我们对SEO状态的声明基于人性的考虑。我们需要可以快速理解、通俗易懂的解决方案，更重要的是要有安全性和可预测性。 人们很容易说访客博客已死，但是不要这样讲，因为有些访客博客是好的，有些是不好的，我们应该根据自身特点考虑每种状况，再确定到底是什么样的。

至少对SEO专家和擅长使用SEO的公司而言，这些胡乱评论帮助他们把专业人员和业余人员区分开来，也不失为一个好消息。这给那些头脑清醒的人提供了优势，并且做这项工作需要能真正理解SEO。

不要偏离路径

的确，SEO技术很复杂，需要考虑很多因素。 但是，这和其他项目，或者企业风险有什么不同吗？

许多人抱怨Google改变规则，实际上他的基本原理没变。避免操纵行为、保持相关性、发展权威性和考虑用户这四个因素可以让你走上正确的道路。

Google的更新不可避免， 技术要发展，就导致一些硬性移植。每项活动都不一样，如果你坚持白帽SEO为核心原则，就不需要理睬营销世界一角的诸多言论， 也不必害怕Google未来的更新。

我的讽刺不会停止，这个帖子里也做了相当广泛的陈述。不过，我还是敦促大家在下一轮google警报的革命性新闻到来之前，先停下来，深呼吸。

未来几年，SEO将继续作为重要的营销功能，由核心支柱帮助你“不要把洗澡水和孩子一起倒掉”。

【译者简介】

苏双双，毕业于对外经济贸易大学，有6年外企工作经历，4年跨境电商工作经验，精通跨境电商运营，目前就职于深圳垦鑫达科技有限公司

【审校简介】

高文宁，英语专业，现为英语教师。热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚

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