美汁源77年来首次统一全球品牌视觉；替代蛋白品牌Chunk Foods开新厂；Wayfair首推店内数字设计室|出海灵感库50期|Amz520跨境卖家导航

美汁源77年来首次统一全球品牌视觉；替代蛋白品牌Chunk Foods开新厂；Wayfair首推店内数字设计室|出海灵感库50期

MorketingGlobal 2023-05-06 1

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编辑｜Vicky
图片｜来源于网络

01 美汁源换新Logo，77年来首次统一全球品牌视觉

可口可乐公司近期宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面的视觉设计。

作为2023年推出的全新全球品牌识别的一部分，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作设计的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新Logo和广告排版。

新Logo以去繁就简的形式设计，将外框上方重叠的元素去掉，简化成扁平风的无规则图形。在保留原本品牌视觉资产之余，整体外观变得更为圆润了。由产品特征为基础，延展出系列渐变且带有颗粒纹理的水果元素，作为品牌的辅助图形。

在全新设计的品牌视觉形象中，新的Logo将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。

此外，这次更新还包括了视觉调色板、插图和摄影，增加了亮度和活力，并且具有足够的延展性，可供全球范围内不同的子品牌使用。

可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示。"我们觉得Minute Maid品牌家族应该将Logo升级得更符合品牌形象"，他补充说，"我们正在全面考虑开发一个灵活的全球设计系统。这样它们在各地都能适用，从而把世界各地的消费者联系起来"。

家喻户晓的品牌正在远离企业极简主义，并柔和地向过去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。这个有着77年历史的果汁品牌已经摆脱了之前的身份，以更平易近人的形象融合了复古的Logo。"年轻、潮流群体”的消费趋势，正在成为品牌升级的驱动力。

02 以色列替代蛋白品牌Chunk Foods即将开设新工厂，以量产植物性牛排

总部位于以色列的食品技术初创公司Chunk Foods近期宣布将建设一家新工厂，以批量生产其植物性牛排。

Chunk Foods是一家以科技创新为核心的植物性肉类公司，其成员均是来自麻省理工学院的研究人员，公司成立的使命是：制造美味、营养、植物性的全切肉类，造福于环境、经济和社会，惠及全人类。Chunk Foods致力于开发植物性替代蛋白，以模仿传统肉类的质地和味道，以牛排切入，未来还将拓展到猪肉、羊肉、家禽等肉类。

该公司在去年11月获得了1500万美元的种子资金，由Fall Line Capital领投，The MIT E14基金和FootPrint Coalition跟投。并计划于今年夏天在美国食品服务市场推出全切植物性肉类，首推的主打产品就是：植物性牛排。

据Good Food Institute的研究数据，2022年全球植物性食品行业的销售额为80亿美元，累计融资额为12亿美元。创始人兼首席执行官Amos Golan在采访中表示，相比总价值1.4万亿美元的传统肉类市场，替代蛋白这80亿美元的市场规模表明“我们甚至还没有触及市场潜力的表面”。

Chunk Foods主要核心技术是固态发酵（Solid State Fermentation），该技术使用食品级的微生物将大豆和小麦转化为蛋白质，进而创造出质地、颜色、味道甚至纤维的方向、厚度，与真实肉类一样的植物性肉类。

除了技术创新外，Chunk Foods还注重产品质量和安全性。这款“牛排”不仅没有防腐剂、添加剂、胆固醇或转基因生物，且每份植物性牛排每份含有25克蛋白质，并富含维生素B12和铁。在切割时柔软多汁，且其口感方面也广受市场好评。

自2022年第四季度开始试点一来，Chunk Foods虽然尚未产生收入，但其牛排产品已经在纽约市的数家餐厅供应，包括Coletta、Anixi和The Butcher's Daughter。Golan透露，新工厂预计将于6月完工，每年能生产“数百万份牛排”。

03 美国家居电商平台Wayfair首次推出店内数字设计技术

家居电商平台Wayfair推出其数字设计工作室——店内家居设计亭。

该数字设计工作室由Wayfair的研究和开发团队Wayfair Next创建，旨在融合数字和实体购物体验，让顾客使用数字房间模型创建各种家具布局并与之互动。购物者可以在通过数字操作或调整摄像头在家具卡周围移动，以改变配置。该试点技术目前在马萨诸塞州Dedham的AllModern店提供。

Wayfair目前没有将这一试点技术扩展到更多实体店内，但它希望更多地了解顾客如何使用该设计亭，并探索其他功能。

Wayfair首席技术官Fiona Tan表示：“着眼于改善客户体验的实验和创新是我们在Wayfair所做一切的核心。Wayfair坚信要在客户想要购物的地方满足他们的需求，无论是在网上还是在现场。数字设计工作室帮助我们执行这种全渠道体验，使客户更容易获得他们想要的产品，并最终对他们的购买有更大的信心和满意度。”

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