DTC品牌Peloton重新自我定义；Adidas再卖Yeezy产品 | 出海灵感库53期

MorketingGlobal 2023-05-27 1

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编辑｜Claire
图片｜来源于网络


01. DTC品牌Peloton重新定位“不止于一家自行车公司”


为了改变消费者的看法，DTC健身品牌Peloton发布了全新的品牌形象，同时扩大了内容会员的服务范围，并推出了新的内容功能。

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据悉，Peloton发布了三个新的平台会员等级选项，包括：Peloton App，会员可以免费使用50多种课程；Peloton App One，每月12.99美元的会费，可使用各种模式的数千种课程和最多三种基于设备的有氧运动课程；Peloton App+，每月24美元，可无限制地使用Peloton的资料库（不包括Lanebreak或Scenic课程）和数千种基于设备的有氧运动课程。

Peloton的首席营销官Leslie Berland在一份声明中说，“通过这次品牌重启，Peloton为大家提供活力和充实性。我们正在转变观念，从家庭到各地，从健身爱好者到各个层次的人，从排他性到包容所有Peloton会员的现在和未来，我们的教练和会员每天都生活和呼吸着真正的Peloton体验。我们很高兴能把这种能量和灵感带到世界上。”

Peloton推动 "不只是一家自行车公司"，部分原因是基于其现有客户群的数据超过一半的健身活动与自行车无关，最受欢迎的方式是力量训练。

02. Adidas于五月底恢复销售Yeezy系列产品


Adidas表示，将在5月底开始销售一些剩余的Yeezy产品。

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这是自Adidas在10月与Kanye West断绝关系后首次出售这些产品。过去一段时间，Adidas曾向员工、组织和消费者征求如何最好地处理该产品的反馈意见。

今年1月，Adidas首席执行官Gulden将2023年称为 "过渡年"，因为该公司要摆脱13亿美元的Yeezy库存的挑战。

Gulden在声明中说：“在我们接触的所有组织和利益相关者中，出售和捐赠是首选方案。我们相信这是最好的解决方案，因为它尊重创造的设计和生产的鞋子，它对我们的人有用，解决了库存问题，并将对我们的社群产生积极影响。”

03. 兰芝加入虚拟商店潮流，推出新产品


护肤品牌兰芝Laneige推出了第一家虚拟商店。

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其中，共包含5个围绕不同产品和品牌内容设计的房间，展示不同的产品系列。

商店的访客还可以参加护肤品测试，以获得产品建议，或者参加寻宝游戏，购买Laneige的产品可获得两件免费产品作为奖品。


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