耐克将于秋季重返DSW商城；PUMA元宇宙助力新鞋发布；J.Crew加入虚拟商店大军

耐克将于秋季重返DSW商城；PUMA元宇宙助力新鞋发布；J.Crew加入虚拟商店大军 | 出海灵感库56期

MorketingGlobal 2023-06-17 1

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

图片｜来源于网络

01耐克将于今年秋季重返DSW商店和网站

耐克将在今年秋季回归DSW，这将是其远离批发市场的又一次逆转。

DSW(Designer Shoe Warehouse)是美国一家以销售鞋类为主的在线商店，此次耐克的合作宣布将为DSW提供 "涵盖男装、女装和童装的运动产品，并为客户提供优质的实体和数字产品"，时尚集团Designer Brands CEO Doug Howe透露新的合作关系将于今年10月开始。

对于耐克来说，与DSW的新关系某种程度上标志着其在战略的逆转，因为耐克几年前中止了与DSW的合作关系，转向了以DTC为主导的战略，同时还退出了梅西百货和Urban Outfitters。作为该战略的一部分，Foot Locker去年表示，它收到的耐克产品数量将会 "大幅地下降"，从2020年的75%的高点下降到未来的55%左右。但在今年3月，新任CEOMary Dillon表示，该零售商已经恢复了与耐克的合作关系。

耐克在5月时曾强调，它将重视批发和DTC渠道，并正在寻找更多的方法来连接这些渠道，包括通过努力将其忠诚度计划与批发合作伙伴Dick's Sporting Goods联系起来。一些分析师也在质疑耐克从批发渠道的转变是否是正确的做法，BMO资本市场的分析师Simeon Siegel去年说，对直销的关注并没有提升利润率。批发可以为品牌提供销售量和提高品牌知名度等好处。

目前耐克公司还没有对为什么回到DSW做出回应，以及这对其DTC战略将产生何种影响。

02 PUMA深耕元宇宙以支持新鞋的发布

为庆祝成立75周年，PUMA首次推出了Black Station 2，这是其去年9月推出的元宇宙业务的扩展。PUMA在品牌公告中说，平台为消费者创造了两个世界，用户可以购买NFT产品并将其兑换成实物商品。

购物者可以在该平台上探索这两个数字空间，包括以日本涩谷为基础设计的Unkai和以柏林俱乐部文化为灵感的Unter。

PUMA计划利用元宇宙平台发布新的鞋类产品，黑站2号的第一款产品将是Fast-RB跑鞋。PUMA通行证NFT持有者可以购买Materializer NFT，可以换购实体鞋或数字收藏品NFT。在该平台上用户可以用加密货币以及信用卡进行消费。

去年，PUMA在纽约时装周期间公布了Black Station的第一个版本，同时还举办了元宇宙时装秀。观众可以在网上观看该秀，并与该系列的物品进行互动。

同时，其他主要的鞋类和运动服装品牌也纷纷开始创建数字空间，以吸引对数字商品感兴趣的用户。去年11月，耐克公司发布了针对数字商品的Web3平台Swoosh，使购物者能够共同创造和收集鞋子和球衣等数字商品。同月，阿迪达斯推出了一个数字装备的产品类别，并推出了16件阿迪达斯原创系列的NFT虚拟可穿戴设备。

03 J.Crew加入虚拟商店大军

J. Crew宣布与体验式电子商务公司Obsess合作，推出了虚拟商店，又一品牌加入虚拟商店大部队。

为了庆祝J.Crew公司成立40周年，该虚拟商店的风格是一个海滩别墅，有六个主题房间和一个独立的船屋。当购物者参观每个房间时，他们可以浏览该品牌的服装、鞋子和配件，并查看历史背景和其他信息。该虚拟体验还包括J.Crew目录中的图片、目录封面问答和寻宝游戏。

Obsess继续吸引更多的公司来尝试虚拟商店的体验。12月，Laura Mercier公司利用Obsess的技术推出了其 "美丽世界 "虚拟商店，购物者可以找到合适的化妆品色调，购买产品并进行3D开箱。

今年，虚拟商店的趋势仍在继续，Alo Yoga和Elizabeth Arden利用Obsess创建了他们的虚拟商店。据其网站介绍，Obsess已经与Coach、Prada、Fendi、Maybelline和Armani Beauty等大品牌合作。对于J.Crew来说，虚拟商店使该品牌能够 "与新的受众建立联系，促进客户参与，推动销售并创造令人难忘的数字接触点"，Obsess的创始人兼CEO Neha Singh在一份声明中说。

J.Crew和Madewell的CMO Derek Yarbrough在一份声明中说："这种身临其境的体验将J.Crew的过去和现在结合在一起，给我们的顾客一个探索J.Crew世界的虚拟身份，同时让用户以一种创新的数字形式购买精心挑选的夏季款式。”

与此同时，其他虚拟体验公司也在争夺品牌和零售商的注意力。Bloomingdale's与Emperia合作，为假期开发了一个虚拟百货商店，为Chanel和Ralph Lauren等品牌提供独立空间。日本护肤品牌Tatcha也与Emperia合作开发了一个虚拟商店，以展示其新的“森林唤醒”个人护理系列。

随着越来越多的品牌开发虚拟商店，Obsess在4月推出了Ava by Obsess，一个帮助品牌创建自己的虚拟商店和3D体验的工具。通过该工具，品牌可以建立容纳其产品的虚拟空间，并创建品牌化身和社交媒体集成。

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