查漏补缺！Google Pmax广告系列创建流程实操&技巧总结
GooglePmax上线已久，但市场褒贬不一：有的广告主认为Pmax花钱太快了，小预算扛不住；还有的小伙伴认为Pmax效果确实好，Google渠道的转化率提升了20%，ROI能做到5左右。
当然啦，也有一部分广告主还没有试过Pmax广告系列，本期内容橙四海将为大家分享一起Pmax广告创建全流程以及内部优化同学分享的经验技巧。
Pmax创建流程
?打开Google Ads广告账户，点击蓝色“+”号，再点击“+新广告系列”
?选择广告目标，图示四种广告目标可以创建Pmax
?使用转化目标，添加需要优化的目标。
Tips：系统会根据目标的价值进行优先级排序，添加完毕后点击“继续”
?选择“效果最大化”广告系列类型
?选择GMC账号和销售地区，并给广告系列命名，然后点击“继续”；会有默认选项，大家如果有多个GMC，记得选择一下
?设置预算和出价，初期测试可以设置低于$50的预算；然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用，然后点击“下一步”
?设置用户地区和语言，更多设置里的设置可以不作修改，点击“下一步”
?给素材资源组命名，并选择主要投放的产品。
Tips：Pmax会自动使用GMCfeed里的商品素材和文案
?在素材资源板块，尽可能把所有的素材，包括15张商品图片、5个徽标（LOGO图）、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。
Tips：
建议提供多样的素材，即图片包含横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)。徽标包含方形图片(1:1)和横向图片(4:1)，视频长度不少于10秒，图片素材大小不超过5120KB
?号召性用于选择自动，商家名称不修改
?添加受众群体信号，信号≠定位，不是说添加了受众群体信号就是投放给这些受众，而是给系统一个画像，告诉系统什么样特征的用户是我们寻找的
?接下来就是设置受众群体，自定义细分受众，相当于告诉系统我们的客户对什么东西有购买意图或者搜过哪些词
Tips：
如果知道我们的竞争同行，也可以在这里设置同行的网站，给系统提供更多信号
?“您的数据”可以将广告账户的受众数据都添加进入，这些都是不错的信号
?在“兴趣和详细受众特征”输入与产品最相关的行业，勾选
?“受众特征”选择我们产品的用户性别、年龄、育儿状况和家庭收入，建议限制不要太窄，不确定的属性不要限制
?点击保存，进入附加信息设置。建议添加尽可能多的附加信息，每个附加信息要尽可能多样不重复，然后点击“下一步”
?对广告设置进行概览，没有问题可以点击“发布广告系列”
这样一个Pmax广告就设置好了。
Pmax投放技巧
1、投放一段时间后可以在“洞察”查看广告素材的表现，素材优化以“取长补短”的原则去优化，上传表现好的素材的类似素材，移除表现差的素材，持续优化广告，提升数据。
2、Pmax和Shopping广告如果是同一个产品会存在抢量的情况发生，因此如果让两种广告系列的产品不一样就可以完全错开竞争，新品建议先跑Pmax广告系列。
3、在投放广告之前，检查是否合规。有时候也会存在误判，广告接受审核的时间超过2个工作日，可以联系官方。
4、受众列表用你最有把握的来做测试跑
5、预算设置要比购物广告低10%，不然会形成自己竞争。
6、至少跑3-4周观察，使机器学习算法加速并有足够的数据来比较。当然2周的时候你发现数据真的差无法忍受，那可以停了。
7、当跑了第一周的时候Pmax的效果比购物好了，先暂停购物广告，并尝试加大Pmax的预算
以上及本期Pmax全部实操内容及实操技巧，有其他问题的小伙伴欢迎在评论区留言。FB/GG/TT广告开户，请点击文末阅读原文咨询。
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