近期爆发的亚马逊“品牌滥用”我们该如何应对？

跨境风暴 2022-03-23 1

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 对于品牌备案卖家都很熟，A+页面、UPC豁免、锁定Listing不被篡改、打击侵权和跟卖，每一点都是卖货助攻。


但最近有很多卖家反映，品牌备案或授权被拒绝，还有品牌突然被移除，原因是品牌滥用。





常见情况





1. 新申请好的品牌，在备案的时候，提示账户可能参与滥用行为，被拒绝备案。

2. 已经有备案的品牌，被告知品牌滥用行为，导致品牌被取消。

什么原因会被判品牌滥用？该如何解决？品牌滥用如何申诉？跟着小编一起看看吧！




该如何解决





1. 品牌备案或授权的店铺是否有过违规行为，例如欺诈、侵权、刷单等，没有即时去解决，亚马逊有可能会将此品牌判定为品牌滥用。

可以先去核查下备案或者品牌授权的店铺，查看是否有违规信息未处理的现象。

2. 同一主体注册的其它站点存在违规行为，导致遭到“跨点连坐”处理。

可以检查下其它站点的店铺是否都在正常销售。

3. 新申请的店铺名下已经有超过五个或以上商标备案或白名单，店铺有可能会被亚马逊质疑违规使用了品牌备案的功能。

一个店铺尽量单独使用一个品牌，减少品牌的授权情况，各位卖家尽量控制好授权的数量，避免违规经营。

4. 品牌投诉次数过多且投诉成功率低。

建议卖家要投诉有度，控制投诉成功率，避免因小失大。

5. 商标不是备案者自己申请的商标，而是买来的商标。

最好是在购买之前了解清楚商标的使用情况，这个商标是否之前已经被备案过或者有过违规行为。

另外，去年12月被作废的1.5w个商标，据卖家分享，店铺和品牌都会被亚马逊标记，疑似被“拉黑名单”，就算重新备案，也可能会被判为品牌滥用，即使用原商标名换个大类重新注册，也无法成功。

如果商标是其中的一个，那可能只能换商标了。




品牌滥用如何申诉





1. 自有品牌的话提供商标受理通知书，注册号。如果商标所有人与亚马逊店铺不一致的话，需要提供商标授权书。

2. 品牌官网的链接 。这个在早期的备案是必须提供的，但是近几年备案流程简化，已经不是必须提供的资料了。但是在处理滥用的问题上，非常有效。

3. 产品图片和包装图片，要求能够清晰展示logo 的实拍图。

4. 真实的采购增值税 {MOD}。

此外，还有一种情况，即店铺原品牌属于此前爆雷被作废的1.5W商标，重新备案也会提示品牌滥用。

有此前作废商标的卖家咨询招商经理，联系内部团队查看原因，得到的回复是：被违规品牌合并了。

如果是由于投诉的次数过多而被判定品牌滥用的话，除了上边提到的材料以外，各位卖家可以提供过去投诉的案例资料。

用例子阐述自己的投诉是符合合法权益的，而非恶意投诉。将所有资料一起提交进行申诉，能够大大提高申诉的成功率。

但是投诉一定要把控好次数，次数多成功率低，可能会也会影响到申诉成功率。

品牌备案能够让卖家享受和品牌有关的所有权益，没有品牌的保护，店铺销售量可能会受到影响，卖家们要规范自己的品牌使用，以免增加自己店铺的风险。





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