前几年，“IP”概念横空出世，出现了新的趋势：用一个 IP 概念，将文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的细分行业都被纳入 IP 大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界联合，产生了新的价值升级，这就是泛 IP 时代的到来。

然而，大多数的“IP 开发”，都呈现出冒进、妄动的泡沫状态，最明显的现象，就是把“IP”和“超级 IP”混为一谈：明明在做的只是一个初级 IP，但感觉俨然就当自己是超级 IP 在运作、运营……企业品牌的 IP 化也同样迷局重重，虽然有极少数企业成功抓住了 IP 价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费者创造出新的价值，但大多数企业的 IP 化都只是做得如同雾里看花、浅尝辄止。

IP 能否成功，99% 依靠孵化阶段的基因设计，这其中除了运气、天赋，很重要的一点就是专业认知。没有认知，IP 开发问题就无法解决。

为什么 IP 开发很容易做不下去？最主要的原因是，由于开发者普遍缺乏对 IP 的真正认知，在孵化时期的 IP 普遍先天不足；同时，大多数关于 IP的书和课程，要么太虚落不到实处，要么太注重短期不够长远，都很难真正触及 IP 的实处。

本书一共分为四大部分，主要阐述了以下原理：

IP 是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产。

IP 这一说法来自知识产权，其本质是无形资产的产权和收益权。无论这个 IP 是一部影视剧、一部动漫、一个形象，还是一个品牌、一个人或一个文旅项目，关键是用养成化的IP 思维，对 IP 进行文化价值的沉淀，以及培养持续开发的商业能力。因此，IP 孵化其实是产品思维和资产培养，与传统创作观念不一样。

超级 IP 其实是超级文化符号。

参看全球的 IP 发展可以发现，从 IP 走向超级 IP 的过程，其实就是文化符号化的过程，只有发展成为影响力和跨界力很强的文化符号，才有可能成为超级 IP。

所以，仅仅是畅销书、热门影视、热门动漫、热门品牌营销，都不是超级 IP。如果一个 IP 的文化影响力没有溢出行业，没有实现长期的跨界赋能力，就不足以称为超级 IP。

在 IP 向超级 IP 的发展道路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文化符号。总之，从孵化 IP 到成长为超级 IP，就是将 IP 炼成超级文化符号。

成为超级 IP 真不是那么简单的，超级文化符号的标准包括：高共情力、强情感定位等情感部分；强符号感、文化象征、亚文化体系等文化元素部分；强跨界力、高凝聚力等运营部分。

有情感定位的 IP，才可能孵化为超级 IP。

IP 最基本的原则：情感定位。因为成功的 IP 和成功的品牌一样，都是对人性心智的占位。

但凡能长久的、在全球大获成功的超级 IP，概无例外，都在人心深处有一个独特的情感锚定，我称之为“IP 的情感定位”。这其实就是IP 和人的情感连接以及情感共振。而众多不成功的 IP，或者曾经蹿红但很快随风而逝的 IP，往往只把重心放在拨动人们的浅层情绪上，或者过于理性，无法真正触动人的内心底层。

本书还会从脑科学的角度，阐述 IP 与人脑中哺乳脑（情感）及爬虫脑（本能）的关系，以及为什么 IP 的魅力来自情感和潜意识。

5S 原理，是超级 IP 孵化的产品思维。

• 第一个 S 是情感（Sensibility） ，即 IP 的情感内核，既包括情感定位原点，又包括由信念（价值观）和欲念相互冲突形成的情感的天人交战。
• 第二个 S是角色（Starring） ，以及打造情感鲜明的 IP 角色的方法论。
• 第三个 S 是世界观（Scenery） 。IP 世界观就是根据 IP 主题和情感所创造出的独特世界规则，形成独特的情境。怎样设计 IP 的世界观，会有一套“六脉神剑”的方法论。
• 第四个 S 是故事（Story） 。不是所有的故事都能让 IP 成为超级 IP，相比之下，原型化、情感化的故事比社会化的故事更容易成功。

• 五个S是符号（Symbol）。超级IP最终在各个领域中呈现的是文化符号，所以，如果在起初孵化IP时不注重符号设计，会造成非常麻烦的后续发展问题。怎样进行IP符号设计，这一部分会有详细介绍。

5S原理不只由5个S要素组成，还需要文化母体作为底盘。因为IP不是凭空成长的，而是需要依托在文化母体上。人类的各种文明经过漫长发展，会形成或正在形成各种文化，凡是有文化共识的记忆和感受、形成符号和仪式的，就是文化母体。怎样理解和运作文化母体，也是孵化IP非常重要的部分。

品牌IP化的成功，需要与产品／服务深度结合。

本书的第三部分会重点探讨企业IP化的孵化之道，以及IP的爆发原理、进阶原理和IP实力的评估指数。

企业的IP化其实就是品牌IP化，比较重要的观点有：企业需要做的是IP化，而不是为了IP做IP；对企业IP化来说，从内到外，破壳而出的是生命，从外到内的只是短期营销；传统的品牌形象建设方法，会逐步被IP化方法取代；企业的IP化，要与产品／服务结合；产品／服务IP化的四种重要方法；最好的企业IP化路线是什么，等等。

而在IP的经营和养成方法上，重点阐述的内容包括：IP爆款诞生所需要的四大要素；超级IP的三大进阶过程；IP不只有孕育成长期、爆发期、收获期，其实还有消退期；真正强大的IP一定是小众狂欢、大众围观；IP的两大实力指数是情感共鸣度与文化共识度；IP赋能的能，是情感能＋文化能；如何将IP的价值转化为一张简洁明了的“IP精神文化系统”图表，等等。

总而言之，IP孵化思维是产品思维，而不只是“爆米花式”快餐思维，也不是传统故事创作的文艺思维，其目标是打造情感力＋文化力的产品。

本书最后的总结部分汇总了超级IP孵化的知识图谱，将IP孵化的各个重点浓缩为52张思维方法图表，让每个人都能轻松运用、抓住要害。

本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述IP和超级IP是什么；第一部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。

本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

陈格雷

“张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。

品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。

导入部分
IP和超级IP是什么？
前  言

第一部分 超级IP需要情感定位
11  定位异同：品牌入脑，IP走心  017
12  定位情感：洞察人心的情感层次  021
13  定位依据：“三位一体”脑理论  028
14  深入定位：贴近潜意识的16种情结  037
15  落实定位：共情效应IP成功的关键  054
16  反思定位：我国现代IP不强的原因  062
小结 有情感定位的IP，才能成为现代的超级IP  070

第二部分 超级IP孵化的5S原理
21  IP孵化的5S要素  077
22  5S原理之0：文化母体是IP的底盘  081
23  5S原理之1：打造IP的情感内核  094
24  5S原理之2：创造高感动力的IP角色  101
25  5S原理之3：IP世界观设计的六脉神剑  134
26  5S原理之4：超级IP的9种故事原型  151
27  5S原理之5：走向超级IP的符号设计  161
小结 5S原理是超级IP的产品思维  168

第三部分 超级IP的发展之道
31  孵化之道：用产品思维做IP  171
32  爆发之道：打造IP爆款的四大要素  191
33  成长之道：通往超级IP的三大进阶  199
34  成功之道：超级IP实力两大指数  208
小结 超级IP的成功，是产品思维的厚积薄发  221

总结部分 超级IP孵化的知识图谱