竖视频：短视频的垂直化探索

竖视频（vertical video）就是竖版的视频，是根据用户使用习惯而改变的、以不同于过去16∶9的横版视频画面比例来呈现、并可贴合手机移动端显示屏的竖式视频播放形式。过去几年，用户无论是发微信还是刷微博，都是竖着拿手机，但是每到看视频的时候，一定又会把屏幕横过来。

然而随着使用习惯的改变及移动智能终端在世界范围内的普及，宽屏的霸主地位正在被取代。竖视频作为下一个短视频风口上的视频播放形式，或许正在成为未来移动端视频格式的主流。

竖视频具有如下优势：一是不会丢失三分之二的屏幕，不用翻转手机，符合“懒人”理念；二是可以突出拍摄主体，带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动用户，拉近与观众之间的距离；三是更适合人物和品牌的推广宣传，有利于聚焦用户的兴趣点。

目前，大多数移动端APP都是采用竖式信息流的方式呈现布局，用户只需上下滑动手指即可。同样，用户越来越习惯于竖式握持习惯，竖视频糅合在信息流中，能给用户更流畅的阅读体验。据统计，用户94%的时间竖持手机。

Snapchat和Facebook等社交巨头，在业界率先尝试竖视频形式，以更好地触达年轻用户和移动端用户。与此同时，社交平台逐渐成为主要内容入口，并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏、直播等领域。

到现在，好像在任何地方都可以看到竖视频，并且这种势头还在快速蔓延。电影也开始运用竖视频讲故事，甚至成立了竖视频电影节（vertical film festival）；美国MTV、娱乐与体育节目电视网（Entertainment and Sports Programming Network，ESPN）及国家地理杂志，也都开始用竖视频与用户建立联系；从中国来看，手机淘宝网官方微博“淘宝二楼官微”，定期更新介绍各种商品的“好物故事”短视频，均为竖视频的形式；快手的人工智能系统对每天6000万用户的每一个行为进行判断归纳，在当前的用户行为、技术和市场下，“竖屏、57秒”的短视频产品将成为短视频行业的工业标准；Quartz推出了创新项目Machine with Brains，侧重于生产与人工智能相关的垂直内容，首次促成了全景扫描的竖视频的生成等。

报告显示，Snapchat全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍；全球移动竖视频的活动互动率是普通横视频的6倍；2017年以来，75%的短视频在移动端播放，而52%的手机用户习惯把屏幕方向锁定，微信朋友圈一年内竖屏广告投放比例增加了46%。

【典型案例】竖屏为BBC视频开启新模式

2016年末，BBC将竖视频引入到了其国内和国际新闻APP中，同时还在一段时间内相继推出了各个栏目的竖视频广告。自那开始，访问该APP的人数增加了30%，同时每个用户观看视频的数量增加了20%。此外，用户的忠诚度也有所提高，观看竖屏版视频的用户比不看的用户访问的次数多了三倍。BBC方面没有透露具体的数字，但BBC新闻APP是目前用户范围最广的新闻应用之一。数据显示，2017年10月，BBC新闻APP的独立用户已经在全球范围内超过了2000万人。

相比于纸媒，BBC更容易获得大量视频资源，但在最开始时，BBC新闻应用主要是将以前的视频重新制作成竖视频的形式。而随着时间的推移，越来越多的竖视频会在一开始就竖着拍摄，而不是事后再来转换。因此，BBC新闻编辑部成立了一个20人的采编团队，为BBC网站、APP和第三方平台制作提供内容。BBC也试图在竖屏视频中保持独特的风格，与其他APP有所区别，以吸引年轻用户。

用户可以在APP内的“每日视频”栏目查看视频，由于用户在观看移动视频时经常会不开声音，因此所有的视频都会嵌有字幕。“每日视频”部分包含BBC编辑精选的7个竖视频故事，根据新闻周期的不同，这些视频故事会全天候更新。

BBC目前准备将其他形式的视频制作成竖屏模式，如直播和360度视频。它还在测试，如何让那些不看竖屏视频栏目的用户也对这个栏目感兴趣。在未来，BBC还会将竖屏视频带到它的移动网站上。根据BBC新闻数字发展主管James Montgomery的说法，提供竖屏视频也可以获得更多的外部合作机会。Apple iOS 11允许Apple新闻中有竖屏视频内容。而竖屏视频的支持者则认为，未来是个人视频的时代。由此可见，竖屏视频为艺术、媒体提供了新的内容呈现形式。