在“移动优先”的驱动下，传统媒体纷纷做起自己的APP。

然而，做好一个APP跟开一个自媒体账号大不一样。做一个APP在技术上并不难，难的是能不能把它运营好。

试想每个人的手机上会安装多少个APP？常用的有几个？不好用或不怎么用的，用户就会把它卸载了。再者，APP体量很大，需要很多内容，投资没有几千万甚至几个亿玩不转。

传统媒体做APP普遍存在几个难以解决的问题：

一是资金投入有限，无论是媒体自有资金还是政府扶持的经费都十分有限，政府投入也往往是一次性，维护费用还得媒体想办法，因此传统媒体APP都做不大；

二是技术服务不足，由于资金匮乏，影响技术功能和服务产品开发，媒体APP的用户黏度不强；

三是由于体制局限，媒体APP开放度不够，因此不能很好吸纳社会资源，更谈不上融资，因此难以做成平台，充其量只是多了一个线上的媒体而已，甚至只是多了一个传播渠道。

媒体有三大构成：内容、渠道和商业模式，媒体是一定要做内容的，而且是“内容为王”。但媒介平台本身是不生产内容的，它的内容是由用户生产的（UGC），它只是为用户内容生产和传播提供一个服务平台。

媒介平台也有三大构成：聚集资源、呼应需求和创造价值。

举个例子，抖音这个短视频平台，目前日活用户超过6亿，不仅有普通用户，政府、媒体和企业也纷纷入驻，聚集了大量的资源。

为了呼应这些用户的需求，抖音平台开发了各种服务功能，比如直播、电商、社交、支付等，不仅为机构媒体创造传播价值，还为自媒体创造商业价值，比如人民日报和央视抖音号都有庞大的粉丝数，两者均获得很大的传播力和影响力，也为许多内容创作者提供很好的创业平台和商业回报，平台与内容提供者和企业共同构建了产业链和商业闭环。

由于各种原因和属性所限，大多数媒体APP不仅用户规模小而且日活量很低。

有些媒体运用行政手段获得还算可观的用户量，但由于缺少足够的优质内容和服务，用户活跃度很低。

然而，各地媒体还是纷纷办起自己的APP，甚至有些县级媒体都拥有自己的APP，但无论是用户规模还是传播力影响力都十分有限，只能说是有，根本说不上好。成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”。

诚然，我不反对传统媒体办APP，但我不赞成小媒体也做APP，市县级媒体只需要接入上级媒体的APP即可，没有必要、也没有实力独立做一个APP。

做APP最大的好处就是拥有用户数据，可以更好地了解和服务用户。“我的地盘我做主”是传统媒体自办APP的主要理由，问题是当你的地盘很小，你能做主又能怎样？

既然由于种种原因，媒体APP难以做大做强，为什么我们不能兵分两路？一路自建平台自办APP（实为渠道），一路接入各大互联网平台。我们要明白，打造新型主流媒体不是做一两个APP这么简单。

首先我们要理解何为新型主流媒体，新型主流媒体不是某一类型的媒体，而是一种运作方式，所以中央提出融媒体建设。

融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。

而在这个建设过程中，传统主流媒体不一定什么都自己做，不为我所有可为我所用，比如传统主流媒体可以专心做好内容生产，让新媒体平台帮我们做内容分发。

当然，我们也不能过分依赖新媒体平台，有条件的话还是要做好自己的APP，“两条腿”走路会走得更快。

许多传统媒体因他们的APP榜单排名靠前而沾沾自喜，殊不知这只是矮子里挑高佬。这些APP无论是用户规模还是日活量都不能与媒介平台（互联网平台）比拟。

但它仍然可以有所作为，大有作为。首先，在有限的开放中争取更多的资源，包括充分发挥主流媒体的背书作用，积极与新兴媒体和自媒体展开各种合作，以形成1+1>2的效果；其次，双重嵌入社会网络和个人关系网，通过矩阵和社群盘活私域流量；最后，通过技术开发和服务创新提供运营水平和变现能力，形成造血功能。

近年来，我们看到央媒在深度融合上走得更好更快，就拿中央广播电视总台来说，他们在重点打造央视频和央视新闻两大APP的同时，也频繁与新媒体平台合作，如与B站合作的跨年晚会，与快手合作的“牛人之夜”，都取得双赢。

反观不少地方媒体只是老老实实耕种自己的“一亩三分地”（自办APP），由于自身条件所限，传播力影响力有限，有的数据简直惨不忍睹。

因此，打造新型主流媒体更须理清思路、解放思维、转变观念，“连接一切”布局融媒体建设，通过接入平台、构建矩阵、运用MCN等多种方式全面开花，才能结出丰硕的成果。

目前传统主流媒体的APP大体分两类，一类是以传统媒体为母体的子媒体，属于传统媒体的线上版，小而全；一类属于新闻媒体，产品和功能比较单一。

不管哪一类，无论覆盖力还是传播力都不够。因此需要整合、优化和创新，在做好内容的同时增强服务功能。传统主流媒体APP亟待升级迭代，尤其是利用后台大数据，洞察用户响应需求，进而开发更多内容产品、服务产品和关系产品。

虽然媒体APP不一定能打造成媒介平台，但打造成优质内容集散地和首发平台才能称得上主流APP。