中央广播电视总台领跑2021两会融媒体传播|传媒大佬们的每周必读资讯
国内速递
中央广播电视总台领跑2021两会融媒体传播
2021年“两会”期间，中央广播电视总台加大创新力度，强化融合传播，独家视音频资源优势进一步增强，融媒体传播效果显著，凸显了总台在重大事件报道中的示范引领作用。2021年3月4日至3月7日，两会主要直播频道CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻触达观众规模达到4.2亿人。《2021全国两会特别报道》收视份额9.56%，同时段排名第一。2021年3月4日至3月7日，总台新闻节目市场占有率达到84%，较去年的82%进一步提升两个百分点。截至3月7日，总台发布的两会相关短视频播放量已达7.19亿次。上周总台两会相关内容多平台互动量达4375万。
抖音电商“女王节”总成交额136.3亿元，女性达人带货占比64%
3月9日，抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》，报告显示，自2月27日至3月8日，抖音电商“女王节”总成交额136.3亿元。活动期间，女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。其中，成交额最高的品类Top3分别为女装、珠宝和化妆品。
微信发布3.0版本的Mac客户端，支持浏览朋友圈
日前，微信推出3. 0版本的Mac客户端，支持“浏览朋友圈”功能。该版本为内测版，仅限Mac用户尝鲜使用，Windows版预计很快就会支持。电脑上也可以使用朋友圈之后，预计微信的其他功能也会向PC端延伸。微信的搜索、短视频等内容的兼容性也将提升。
百度商家口碑宣布将于4月2日全面停止运营并下线
百度商家口碑官方日前宣布，因业务调整，自2021年4月2日起，百度商家口碑网页将全面停止运营并下线。官方表示，届时该站将不再提供商家口碑内容和服务。百度商家口碑于2014年上线，是以商家口碑为主题的UGC聚合互动平台，汇聚了来自真实网友、行业专家、法律顾问、媒体的商家口碑内容，也有来自商家的反馈。
寰球视野
2020年美国付费电视用户将减少510万
日前，美国分析公司莱彻曼研究集团（Leichtman Research Group）的调查结果表明，美国顶级付费电视提供商（约占市场份额的95％）在2020年的付费电视用户流失量约为5120000户，而2019年的用户净流失量约为4795000。顶级付费电视提供商目前约有8130万订户——排名前7位的有线电视公司共拥有4390万视频订户，卫星电视服务大约有2180万订户，顶级电话公司有790万订户，顶级互联网付费电视服务（vMVPD）拥有770万订户。
YouTube去年12月获美国1.2亿人电视观看
近日，YouTube首席产品官尼尔·莫翰（Neal Mohan）披露，2020年12月，美国约有1.2亿人通过电视屏幕观看YouTube、YouTube TV，去年3月只有1亿人。虽然对于YouTube这个平台而言，移动客户端仍然是最大的消费体，但是从去年12月份登录YouTube的观看者来看，有超过四分之一的人使用电视屏幕观看YouTube。观看者增加，广告收入也跟着增加。这也导致了媒体消费模式的改变。
迪士尼视频会员破1亿
3月9日，迪士尼公司首席执行官查佩克（Bob Chapek）宣布，迪士尼旗下网络视频服务“迪士尼+”在诞生16个月后，会员就超过了一亿大关。“迪士尼+”主要提供家庭成员都能观看的内容，另外独家播出漫威作品和星球大战系列作品。
Facebook向网红承诺：1分钟视频也可投广告
3月12日，Facebook计划在短视频内容上投放更多广告，这是该公司为吸引更多网红主播并与TikTok竞争而采取的措施之一。该公司发布的一篇博客文章称，短至一分钟的视频也将可以投放广告。以前只有3分钟以上的视频才有资格展示广告。Facebook还扩大了可以在视频中展示广告的资格标准，将网红主播们纳入其中。“我们希望确保有更多内容可以实现盈利，”Facebook产品管理总监约阿夫·阿恩斯坦（Yoav Arnstein）说，“我们清楚短视频正变得越来越流行。”
好莱坞营收再洗牌：Netflix称王，迪士尼滑落第三
近日外媒《好莱坞报道者》统计了2020年好莱坞六大制片厂和流媒体巨头Netflix的营收情况，市场上风云变幻，原本独霸好莱坞“铁王座”的迪士尼已经滑落至第三，华纳兄弟上位至第二，而Netflix成为统领者，实现营收与利润的双丰收。
（《好莱坞报道者》归纳对比统计数据，非完全财报数据）
微软将推出MR版Pokemon Go游戏
近日，微软推出了全新的MR技术体验平台MicrosoftMesh，并展示了能够借助HoloLens2头戴式混合现实显示器体验的MR版PokemonGo游戏。微软与任天堂这次合作展示的概念款PokemonGo游戏，向公众充分展示了未来游戏的可能性。
谷歌搜索纳入完整报道功能
谷歌将“完整报道”纳入搜索范围，使更多的人可以更轻松地从各种角度探索故事的各个方面。据悉2018年谷歌首次在Google新闻中引入了“完整报道”（Full Coverage）功能。谷歌的“完整报道”利用人工智能和机器学习来整理关于特定主题的新闻报道，目的是为了让人们从不同的角度、新闻来源和历史观点中更好地了解某个话题或新闻的背景。谷歌表示，它正在应用新的技术来识别哪些新闻可以被认为是长期的故事，并收集与之相关的文章和搜索结果。
Pinterest推出新的广告工具
近日，新兴图片分享社交媒体Pinterest发布新的广告工具，以提供更多视角洞察营销效果，提升广告触达目标受众的可能性。一是“Pinterest Premiere”视频广告选项；二是“Interactive trends tool”交互式趋势分析工具；三是“Conversion Insights”数据转换洞察功能。Pinterest正处在新电子商务浪潮顶峰，其活跃用户达到4.59亿。
技术前沿
媒体融合内容感知与安全湖南省重点实验室成立
3月12日，由湖南日报社和国防科技大学计算机学院联合共建，以湖南日报社为依托单位的“媒体融合内容感知与安全湖南省重点实验室”成立。该实验室以人工智能和内容安全研究为核心，努力打造成媒体融合基础理论和关键技术的科研创新平台，持续研发对媒体融合有重大影响的科技创新成果，并通过湖南日报社各类媒体平台快速进行成果转化。
2021年全球售出的所有智能手机中有71％将具有设备端AI
Strategy Analytics近期发布的研究报告《智能手机：全球人工智能技术预测至2025年》指出，智能手机厂商正在迅速采用设备端人工智能（on-device AI）。AI已成为当代智能手机中最重要的技术。对于智能手机和芯片组供应商而言，推动增加设备端AI的计算能力从而实现边缘AI计算是当务之急。Strategy Analytics副总监Ville-Petteri Ukonaho表示，“我们预测，到2021年，全球售出的所有智能手机中将有71％具有设备端AI。设备端AI计算的优势包括更低的延迟，更好的数据隐私性和总体更低的功耗。”
2025年全球5G漫游用户将达1.47亿
全球知名电信市场研究公司Juniper Research近日发布的一项研究数据显示，预计到2025年，全球5G漫游用户数量将达到1.47亿。该数字在2021年仅为430万，这意味着未来四年间，全球5G漫游用户增长率将高达3300%。Juniper Research预测，利用创新的核心网络技术和高度虚拟化的独立5G网络架构，将有助于运营商为不断增长的5G用户提供更具吸引力的5G漫游套餐。
苹果可能2030年推出AR隐形眼镜，“隐形计算”时代来临
苹果产品产业链分析师郭明錤表示，苹果计划在2022年中期发布混合现实（MR）头戴式耳机，然后在2025年之前发布AR增强现实眼镜，并将在2030年发布AR增强现实的“隐形眼镜”。这类产品可能将电子产品从“可见计算”时代带到“隐形计算”时代。这类似隐形眼镜的产品“不太可能具有独立的计算能力和存储能力”，这表明它们可能依赖于与iPhone或其他设备的连接。
投融资
百度通过港交所上市聆讯，募集资金将加码AI及智能驾驶
据港交所文件，百度通过港交所上市聆讯。此前消息称，百度此次回港二次上市，计划集资规模最多50亿美元（约388亿港元）。百度在招股资料中透露，今后计划主要投资于几大领域：一是AI计算及AI技术；二是AI芯片；三是其他技术如区块链、边缘计算、量子计算及生物计算等尖端技术，同时持续扩展其智能云，进一步发展及商业化智能驾驶与其他增长计划，持续发展其移动生态，以及有选择地物色并购及战略投资对象。百度称，大力投资自动驾驶、智能EV及robotaxi具有巨大的长期变现潜力。
知乎启动赴美上市，计划募资金额约10亿美元
日前，知乎向美国证券交易委员会提交了IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，计划募资金额约10亿美元。知乎招股书显示，2020年知乎净亏损5.18亿元，虽然相比于2019年10.04亿元的亏损，亏幅收窄近50%，但仍未实现盈利。
荔枝2020年Q4营收4.2亿元，同比增长15%
近日，荔枝发布2020年第四季度及全年财报，财报显示，荔枝2020年第四季度营收4.2亿元，同比增长15%，全年营收15亿元，同比增长27%。第四季度净利润为541万元，去年同期为亏损。2020年净亏损为3140万元，上年同期净亏损为1.33亿元。
甲骨文第三财季营收101亿美元，同比增长3%
近日，甲骨文发布2021财年第三财季财报。报告显示，甲骨文第三财季总营收为100.85亿美元，与去年同期的97.96亿美元相比增长3%；调整后净利润为34.85亿美元，与去年同期的31.60亿美元相比增长10%。
新闻聚合网站BuzzFeed或将通过SPAC方式上市
据报道，美国新闻聚合网站BuzzFeed计划通过与一个名为第五大道890号合伙人的特殊目的收购公司（SPAC）合并实现上市。一旦上市，该公司可能就会利用手头的现金展开后期收购。该公司去年11月同意从Verizon电信手中收购《赫芬顿邮报》网络新闻服务。作为该交易的一部分，Verizon将以17亿美元的估值收购BuzzFeed的少数股权。这一估值水平与康卡斯特旗下的NBC环球2016年向BuzzFeed投资2亿美元时基本持平。
微软75亿美元收购游戏开发商ZeniMax，将在Xbox独家投放新游戏
据The Verge3月10日报道，微软宣布以75亿美元的价格完成对电子游戏开发商Bethesda母公司ZeniMax的收购，这也是该公司历史上规模最大的一笔收购。ZeniMax是世界上最大的私人持股游戏开发商和发行商之一，旗下设有id Software、Tango Gameworks等多个开发工作室，曾推出多款热门游戏。收购后，Bethesda将作为独立业务在微软领导下运营，微软旗下游戏工作室将从15家增加到23家，远超索尼PlayStation部门目前的13家。微软表示，未来平台上会投放一些独家“新游戏”，但将只兼容Xobx和Windows PC，此举或将加剧微软与索尼的竞争。
迪士尼撤资欧洲有线儿童频道
Super RTL是欧洲收视率较高的儿童频道，于1999年由德国RTL公司和迪士尼旗下的BVI电视投资公司合资推出，主要播放儿童节目和家庭友好的一般娱乐节目。迪士尼将其在Super RTL 50%的股份出售给RTL集团。RTL现在将拥有该儿童频道100%的股份。去年迪士尼在Disney+发布后，开始关闭它的英国频道、迪士尼频道、有线迪士尼XD和迪士尼少儿频道，一步一步将精力集中在流媒体服务Disney+的运营上。
权威观点
中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新：媒体单打独斗、固步自封的生存模式行不通
“跨界”“破圈”已成为当前阶段主流媒体推进深度融合，创新运营模式的新现象和关键词。一是跨界整合，对于市县两级媒体来说，跨界整合具有紧迫性，合并能够使不同媒体的资源打通、优势互补、相互扶助，更加适应市场的需要。二是跨界经营，“新闻+服务+政务+商务”“新闻+产业”等功能组合的作用日益凸显，但从整体来看，远未到广泛普及、处处皆备的层面。主流媒体在深度融合发展中应紧跟时代步伐，紧盯市场变化，拓展平台功能，推进业务、产业的多触角延伸，增强自身经营能力。
中国传媒大学新媒体研究院院长、教授赵子忠：互联网付费内容产品呈现出碎片化特征及相对完整性
与传统的线下付费内容相比，当下的互联网付费内容表现出碎片化的特征，这一特征反映出了大众注意力匮乏与信息超载的现状。数字阅读的娱乐化和碎片化特征明显，主要以阅读新闻、社交和观看视频为主，深度阅读行为的占比偏低。由于完整内容被分解为若干个短片段，互联网内容常常出现内容本身不全面、内在逻辑不完整等问题。对于内容供应商而言，只有生产相对完整的内容产品，创造良好的内容产品体验，才能持续地吸引用户付费，实现内容产品的变现。
北京师范大学新闻传播学院教授喻国明：永远不要试图找到一套“放之四海而皆准”的传播模式、发展路径和操作逻辑
“复杂性与精确性不兼容”原理告诉我们，面对复杂性的现实，我们只能以某种模糊的方式认识和把握它，并在此基础上具体问题具体分析，找到有针对性的操作逻辑和运作模式。在互联网发展的“下半场”，现实的变量是丰富的，形态是多样的，永远也不要相信有所谓“放之四海而皆准”的应用模式的存在。因为影响现实运行的变量复杂多元，存在着诸多的不确定性，我们只能在随动中因地制宜，尽可能降低具体场景中的不确定性。
本文由德外5号根据网络资料独家整理。
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