收视大涨43%！2021春节总台传播力影响力凸显|传媒大佬们的每周必读资讯|Amz520跨境卖家导航

收视大涨43%！2021春节总台传播力影响力凸显|传媒大佬们的每周必读资讯

德外5号 2021-02-27 1

国内速递

收视大涨43%！2021春节总台传播力影响力凸显

2021年春节假期，中央广播电视总台央视频道组整体收视率较节前一周上涨43%，整体收视份额达31.55%，其中除夕当天收视份额达到38.72%。假期期间，忠实观众平均每天收看总台节目116分钟，日均收视时长较节前提升27分钟。春节假期期间，总台央视多个频道收视大幅上涨。其中CCTV-1和CCTV-3收视提升最为明显，收视率较节前一周的增幅分别为136%、133%。此外，CCTV-2收视率涨幅达89%、CCTV-7涨幅达85%。

中央广播电视总台与韩国放送公社签署合作协议

2021年是中韩文化交流年，为落实中韩两国元首共识，中央广播电视总台与韩国放送公社（KBS）于2月22日以视频方式签署合作协议。双方决定，本着平等互利和友好协商的原则，建立合作机制，开展在节目内容、媒体技术、产业经营等方面的全面合作，推动两国人文交流，增进友谊与互信，推进中韩战略合作伙伴关系迈上新台阶。

CTR正式上线短视频商业决策系统1.0版本

2021年2月20日，CTR正式上线短视频商业决策系统1.0版本，该系统版本基于抖音、快手、央视频、B站四大平台账号构建监测池，已实现对数百万个头部账号和重点垂类活跃账号的监测，提供包括CTR短视频账号指数排行榜、短视频账号数据的多维度展示、短视频账号的系统管理、电商监测、直播监测等五大功能模块服务。

字节跳动筹备将抖音电商整合落地至上海

字节跳动正筹备将包括北京团队在内的抖音电商整合落地至上海。从去年年底开始，抖音电商北京团队的员工就在筹备迁往上海。抖音电商的产研和运营整个闭环都将整合至上海，同时招聘也在向上海大幅度倾斜。此次整合还对上海地区员工占比提出了要求，运营和产品可能要求达到2/3以上比例，研发相对低一点。

快手成立广告公司加码营销业务

2月22日，快手关联公司成立广告公司，注册资本100万元，经营范围包括广告业务。此次成立关联广告公司或意味着快手将进一步推动高毛利的广告营销业务发展。根据其招股说明书，去年前三季度，快手线上营销服务收入同比大增222.47%，或成为公司未来利润新引擎。此前，快手曾通过改变产品设计，增加更适合广告投放的单列视频内容。

网易云音乐用户数据：超9成活跃用户为90后、00后

网易披露的数据显示，网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下，2020年新增用户中，60%是00后。平台2020年新增近100万首网易音乐人原创作品，音乐人原创作品年播放总量超3000亿次。网易公司CEO丁磊表示，未来网易云音乐仍然会非常重视平台的歌曲内容建设，自制大量优质作品。

B站CEO陈睿：2023年内MAU做到4个亿

B站董事长兼CEO陈睿在业绩电话会议中表示，未来B站平台用户范围将更广泛，从90后、00后拓展到85后-00后，甚至80后-00后；内容质量上，将占领更多品类和质量的高地。陈睿表示，未来三年用户增长目标是，2023年内，MAU做到4个亿；19年B站品牌认知率为31%，2021年1月提升到68%，2021年可实现认知率达90%；今年将加强品牌建设和渠道投放。

寰球视野

Facebook承诺未来三年将向新闻业投资10亿美元

Facebook近日承诺在未来三年向新闻业投资至少10亿美元。Facebook表示，自2018年以来，该公司已经在新闻行业中投资了6亿美元，并补充称其正在与德国和法国的新闻出版商展开积极的谈判，希望达成一项协议来为其新闻产品的内容付费。

Twitter将推出订阅服务：用户为独家内容付费

Twitter日前宣布该公司正在测试一系列新功能，包括超级关注订阅，用户可以付费查看自己喜爱账户的推文。Twitter在其“年度分析师日”上展示了这些新功能。该公司在活动开始时首先宣布了新的目标，即到2023年底，将其用户基数扩大到3.15亿可盈利的日活跃用户，并在2023年实现年收入75亿美元，比2020年的37.2亿美元翻一番。

You Tube发布YouTube Kids原创节目计划

近日， YouTube 宣布为 YouTube Kids 推出一系列新节目。 YouTube 将与儿童安全、儿童发展和数字识字领域的专家合作，推出与儿童发展和读写教育相关的原创节目。 YouTube Kids 由 YouTube 在 2015 年推出，以 3 到 12 岁的儿童为目标对象，可以根据年龄层设定推荐影片的内容，并提供多种家长监护功能，方便家长打造适合自己孩子的影音体验。截至 2020 年 9 月， YouTube Kids 已经在全球 85 个市场推出，并翻译成 39 种当地语言。 YouTube Kid s 下载量达数千万次，观看次数突破 1600 亿次，已成为最多人使用的儿童应用程序之一。

Snapchat发 布Z世代用户画像研究报告

近期， Snapchat 发布有关平台受众的报告显示：图片、表情符号、视频、视频通话和表情包是平台年轻用户最常使用的五种交流方式。 Snapchat 用户群中，偏爱发送图片的用户数量相比其他平台高 150% 。 Snapchat 的 Z 世代用户也希望利用自己的影响力通过社交平台发声改变世界。每两位 Snapchat 用户中就有一人表示，自己不会购买在社会问题上与自己意见相冲突的品牌产品。 Snapchat 用户选择 AR 技术试用产品的可能性是其他平台用户的 4 倍以上。 AR 技术正逐渐受到新一代消费者认可，同时也正成为 Z 世代用户选择平台时的重要考虑因素。

Apple TV+订阅用户增速超越Disney+，千禧一代为主要受众

Acxiom的报告显示，Apple TV+的订阅增长速度比其他一些流媒体要快，其份额从5月的6.8％增长到11月的12.6％，几乎翻了一番。尽管仍落后于许多大型流媒体，Apple TV+因其专属的关键消费群体千禧一代的支持，得以借势增长。高收入的千禧一代采用Apple TV+的速度要比Disney+快得多。相比之下，与Apple TV+同月（2019年11月）推出的Disney+的增长速度则较慢，从5月的37.4％增长到11月的40.3％。尽管如此，在所有消费者中，整体订阅仍在不断增加，Disney+的订阅消费从5月份的23％增长至11月份的31％。

Disney+在美国境外推出Star频道：专供成年订户观看

从2月23日开始，美国境外的部分Disney+订户将获得一个名为Star的新频道，专门播放迪士尼旗下各大平台面向成年人推出的电影和电视节目。Star是一个面向成年观众的新兴娱乐品牌，它将把迪士尼旗下的ABC、FX、福克斯和ESPN等平台上的内容提供给美国境外的Disney+订户。Star将作为Disney+应用上的一个频道推出，但迪士尼还计划在拉丁美洲推出一款名为Star+的独立流媒体服务。

Netflix推新功能，根据用户喜好下载内容

2月23日消息，Netflix启动了一项“自动下载”服务。根据用户的观看历史记录，Netflix可以将判断成为用户喜爱的电影或者电视剧下载到用户的移动端。在第一次选择保存视频的移动设备之后，用户在连接到WIFI状态时，Netflix这一新功能就会自动下载这些内容。下载的内容也可以连接到电视上进行播放。据报道，2021年Netflix将在亚洲增加一倍的原创内容投入。Media Partners Asia分析称，Netflix的投入最低可能有10亿美元。

BBC Select正式入局北美流媒体

近日， BBC 在美国及加拿大的 Amazon Prime 以及 Apple TV APP 上推出新的流媒体频道 BBC Select 。该平台由商业部门 BBC Studios 运营，将利用 BBC 纪录片的优势，为用户重点提供聚焦文化、政治、思想的内容，并且不包含广告。 BBC 希望通过该平台为观众筛选出真正必要的、高质量的内容。 BBC Select 有着非常明确的服务范围，即关注时代、定义当下的非虚构内容。

Spotify将进军85个新市场

据CNBC2月23日报道，音频流媒体服务Spotify计划在85个国家推出服务，在此过程中为其平台添加36种语言，让全球超过10亿人可以使用Spotify的音乐流媒体服务。2008年，Spotify面世，提供播客、有声书和冥想音频。目前，Spotify已在95个国家积累了3.45亿月度活跃用户，其中1.55亿是付费用户。该公司已经花费数亿美元来扩大播客范围，目前有超过220万个播客节目。此外，Spotify还宣布与罗素兄弟领导的公司AGBO合作推出多部播客连续剧。

技术前沿

世界移动通信大会发布传媒行业首个5G消息应用标准

2月23日至25日，由全球移动通信系统协会（GSMA）主办的世界移动通信大会（MWC）在上海举办。作为大会的一项重要成果，由新华网牵头并联合GSMA、中国移动、中国电信、中国联通、工信部中国信息通信研究院等权威机构，发布了传媒行业首个5G消息应用标准——《传媒行业应用5G消息业务总体技术要求》。

中国广电5G今年将发放192号段

2月21日，中国广电5G的一项重要项目——“广电5G核心网华南中心节点”项目正式在广东省广州市黄埔区签约动工。在现场，国内第四大运营商，拥有第四张5G牌照的中国广播电视网络有限公司在黄埔签约设立华南分公司，建设广电5G核心网华南中心节点，目标建成覆盖广州市的700MHz广电5G网络，预计2021年将发行192号段的手机号码。

中国电信与华为联合发布“超级频率聚变”创新技术

在2021MWC上海展期间，中国电信与华为召开超级频率聚变联合创新发布会。双方联合提出“超级频率聚变”创新技术，通过频谱池化，实现离散频谱从简单聚合到融合一体的频谱聚变新技术及频谱间灵活调度，提升资源效率，满足5G行业新业务场景下的低时延、大连接、广覆盖、深穿透等新需求。

Starlink卫星互联网速度年底或将翻倍，有望明年覆盖全球

SpaceX首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）表示，该公司的Starlink卫星互联网服务将在“今年晚些时候”使客户的速度提高一倍，速度将翻倍至300Mb/s，而延迟将下降至20ms。到2021年底，Starlink的服务将会覆盖到全球大多数客户，并有望在明年完全覆盖全球。Starlink与其他卫星宽带服务一样，是针对“中低人口密度地区”的客户的。Starlink是SpaceX的一个卫星互联网项目。从2019年至2024年，SpaceX计划利用5年时间将组网所需的数千颗卫星送入近地轨道，组成“星链”网络，以提供高速互联网服务。迄今为止，SpaceX已为Starlink发射了1000多颗卫星。

2021年底5G网络或将覆盖全球五分之一人口

GSMA会长葛瑞德在MWC大会开幕式上表示，到2021年年底，5G网络将覆盖全球五分之一人口，到2025年，全球运营商在5G网络的投入将接近1万亿美元，到2030年，5G将使得全球行业每年产生7000亿美元收入。

投融资

B站第四季度营收38.4亿元，月活用户突破2亿

哔哩哔哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2020财年B站总营收120亿元人民币，同比增长77%，其中第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币，超市场预期。在营收构成上，第四季度B站游戏业务收入同比增长30％至11.3亿元；增值服务业务收入达12.5亿元，同比高速增长118%；广告业务收入快速增长149%至7.2亿元；电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。

网易2020年净收入达到736.7亿元，同比增长24.4%

网易发布2020年四季度及全年财报。财报显示，2020年四季度，网易实现营收198亿元，同比增长25.6%，市场预期196.73亿元；调整后净利润15.98亿元，市场预期17亿元。2020年，网易净收入为736.7亿元，同比增长24.4%。非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为147.1亿元，2019年为156.627亿元。

蘑菇街：2021财年第三财季直播GMV达40.51亿元，同比增长20.9%

蘑菇街发布2021财年第三财季财报。财报显示，2021财年第三财季，蘑菇街营收为1.465亿元，同比减少45.6%；归母净亏损3670万元，上年同期归母净亏损16.346亿元。不过，该季度，蘑菇街首次实现调整后息税折旧摊销前利润转正，为120万元。同时，该季度，蘑菇街平台GMV为50.46亿元，同比减少19.9%，其中直播业务GMV同比增长20.9%至40.51亿元。

微博拟于今年下半年赴港二次上市

据路透社2月23日报道，微博开始安排其今年下半年的赴港上市事宜，可能筹资7亿美元。微博于2014年登陆美国纳斯达克市场，目前市值为132亿美元。在抖音、快手等短视频社交平台的激烈竞争下，微博的营业收入也在承压。根据2020年三季报，其核心业务广告和营销收入4.2亿美元，较上年同期基本持平。

阿里巴巴文化娱乐有限公司入股UC浏览器，持股比例90%

天眼查APP显示，2月19日，广州市动景计算机科技有限公司发生多项工商变更，投资人新增阿里巴巴文化娱乐有限公司，黎直前退出法定代表人，吴嘉接任。此外，黄浩、黎直前等从主要人员中退出，新增冯云乐、吴嘉。同时，该公司注册资本由3000万元增加至3亿元，增幅为900%。股东信息显示，阿里巴巴文化娱乐有限公司目前持有该公司90%的股份，为该公司最大股东。

社交平台Reddit E轮融资规模扩大至3.7亿美元，估值仍保持60亿美元

社交新闻网站Reddit本月早些时候宣布了2.5亿美元E轮融资，而他们最新提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，该公司现在又新增了1.16亿美元融资，将此轮融资总额增加到3.67亿美元。Reddit发言人证实了该消息，并表示此轮融资由新老投资者共同提供。虽然并未披露具体投资者身份，但该发言人证实，新的融资估值没有发生变化，因此仍采用之前宣布的60亿美元估值。

传推特拟出资11亿美元收购印度社交网络应用ShareChat

据透露，Twitter近日就收购印度社交媒体初创公司ShareChat进行了谈判。Twitter探讨了如何扩大其在全球第二大互联网市场的影响力，并在印度打造TikTok的全球竞争对手。ShareChat是印度一个为聊天服务提供内容共享的本地语言社交平台。Twitter曾表示有兴趣将ShareChat的短视频应用Moj带到国际市场，与中国的TikTok相抗衡。

英雄体育VSPN最快今年赴美国IPO

据彭博社2月22日消息，腾讯支持的中国电竞公司英雄体育VSPN正考虑在今年年初赴美国IPO，首次募股筹集或达数亿美元。1月25日，该公司宣布完成了B+轮融资，从Prospect Avenue Capital和国泰君安等支持者筹集了6000万美元。此前，该公司还获得由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投的B轮融资，以及由分众传媒领投，红杉资本中国基金等跟投的A轮融资。英雄体育VSPN成立于2016年，总部设在上海。根据iResearch的数据，该公司今年营收可能增长到260亿美元。

权威观点

中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏：县级融媒体中心要成为服务本地的综合服务传播体

在平台、技术等规范建设的基础上，县级融媒体中心必须深耕本地，形成特色发展，绝不能面面俱到，形成大而不当的端口。要充分依赖和开发本地政务和服务资源，具备用户思维，具备市场竞争意识，形成自身的核心竞争力。要充分联合央级、省级等平台资源，积极探索央、省、市、县纵向合作融通的道路，进行资源流通共享，协同发展。对于东部经济发达的区域，探索县级融媒体公益二类、三类公益事业体制机制改革，引入市场资源配置，展开市场竞争。对于西部地区，在实行公益一类事业体制基础上，探索如何调动员工积极性和创造性，真正把守好“最后一公里”。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新：县级融媒体中心建设只有进行时，没有完成时

县级融媒体中心建设只有进行时，没有完成时。县级融媒体中心不仅要紧随中央的顶层设计落实规范要求，不断完善技术、内容、平台、人才、体制机制等资源配置，坚持内容为王和移动优先战略，创新发展模式以提升造血能力，因地制宜以提高基层服务能力，同时改革体制机制并强化人才队伍建设，加强多维度评估考核和监督检查，及时发现建设过程中存在的问题，从而调整发展策略以实现县级融媒体中心可持续发展。

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