中国消费者不仅跟着美妆博主学化妆，也青睐他们创立的彩妆品牌。海外美妆博主们凭借社交媒体影响力以及个人审美符号，吸引了大批追随者。数据显示，过去一年，海外美妆博主品牌数量在天猫国际同比增长64%，成交额同比增长110%。

（天猫国际海外美妆博主品牌过去一年成交翻倍）

由知名美妆博主、“中东卡戴珊”之称的Huda Kattan创办的个人美妆品牌Huda Beauty在Ins上拥有全球众多粉丝，超过4800万。

今年3月Huda Beauty借天猫国际入华，开业当天，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，目前中国市场的规模较刚入驻时增长250%。

英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的同名品牌、国际顶尖彩妆师Pat McGrath的同名彩妆品牌PAT McGrath Labs、日本彩妆界教父石桥宁的Amplitude等通过入驻天猫国际在中国走红。

国内知名主播“口红一哥”李佳琦也关注到这一趋势，今年圣诞前，他集结了一批天猫国际海外明星博主品牌的热卖款商品，推出“奈娃家族NEVER’S FAMILY”IP联名彩妆礼盒。

（李佳琦推出海外博主品牌商品的IP联名礼盒）

海外博主彩妆品牌兴起的背后，是Z世代美妆消费习惯的转变，以及跨境电商平台对新趋势品牌的持续孵化引入。

英国市场调研公司NDP认为，彩妆市场发展的重要助推力量是年轻世代与社交媒体。身为互联网原住民的中国Z世代，受到多元文化的影响更具国际视野，对彩妆的需求日益开放，海外美妆博主也是他们美妆消费的“意见领袖”。

“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”Huda Kattan曾表示。

一方面，博主彩妆品牌相对小众，借助跨境电商进行新品牌孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，大大降低品牌的试错成本，同时天猫国际物流、仓储、供应链等进口生态基础设施的日益完善也为品牌入华提速；

另一方面，95后、00后等Z世代美妆人群在天猫国际快速崛起，他们也是海外博主品牌想吸引的新兴人群。