人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮|周末读书|Amz520跨境卖家导航

人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮|周末读书

德外5号 2020-10-18 1

内容简介

互联网技术的发展促使短视频、直播等新媒介与大众日常生活深度结合，全民表达新风尚的浪潮已然势不可当。

《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮》从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值，同时系统地总结了两位作者多年的实操经验，在人人皆品牌、人人可带货的时代，以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，或能从中获益。

作者简介

李嗲Lydia，知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内最早一批接触UGC（用户生成内容）视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角，已出版作品《全栈市场人》《跨越》。

温智凡，北京爆红科技有限公司创始人，抖音官方聘用“Dou知大使”“2019年度快手科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。最早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作。

序一互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽
序二一位短视频创业者的自白

第一章 “视”不可挡的新媒介

第二章从0到1冷启动，主流平台大盘点

第三章新玩法：洞悉流行背后的趋势

第四章人人皆IP，新媒介赋能个体经济
第五章面向未来的经济趋势
第六章 IP化生存必备实操手册

后记未来，以万变应万变

精彩书评

知识生产从金字塔顶端的专家变成了网状节点上的人人智者，新媒介赋能个体，短视频与直播将会是每一个通过以信息传媒相关衍生的能量作为生存手段的个体或团队都应该具备的一项核心媒介力量。

——个人发展学会创始人刘sir

这本书是怎样从0做到1000万的实战攻略和理论总结，如果我在做短视频或直播，我会舍不得向同行推荐这本书，因为我不想面对更强大的竞争者。

——凤凰周刊段宇宏

每个时代都有独特的自我表达方式，每个人的自我表达共同书写了时代的历史画卷，而当今 这个时代的表达方式叫做短视频 ，这本书就是让你更快地掌握这种表达方式的钥匙。

——虎牙吴川

摘要

一、前言摘选

互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽。 新浪推出了生活式社交平台“绿洲”，对标Instagram（照片墙，一款运行在移动端上的社交应用），主推视频和图片社交，凭借积累的大量博主的号召力，邀请码紧缺，堪称一码难求。

互联网巨头们纷纷想尽办法降低创作门槛，增强互动，吸引优质内容。

当具备更丰富的感官刺激，即时性需求能够被瞬间满足的短视频、直播出现之后，传统的内容呈现方式就必然会更新升级。

市场的需求，从来都是倒逼创作者不断进步与自我演化的。 如今，在大街上很少看到卖报纸杂志的报刊亭了，传统媒体人早已经过了新媒体崛起后的残酷洗牌，其中的佼佼者紧紧拥抱互联网时代，华丽突围，而那些不愿意改变的老媒体人则面临能否尽快转型的命运抉择。

同样的考验，如今的互联网人和自媒体人也在面对。 “95后”“00后” 从接触电子产品的那一刻起，就处在从视频媒介接收信息的环境中，他们 是未来最大的流量消费群体。

中国目前的综合视频和短视频用户已经接近10亿，在乘坐火车、地铁、公交的碎片化时间里，许多人不约而同地选择了观看抖音和快手视频。而在三四线城市的中老年群体以及在家族群里传播的视频中，大都带着火山小视频的水印。一场疫情更是为全民直播的进程按下了加速键。

可以说，现在还拒绝短视频和直播的个人，就如同之前拒绝电脑和互联网的人一样，面临时代进步带来的挑战。除了短视频增长势头放缓，传统的直播领域也经历了一轮大洗牌，映客、虎牙以及斗鱼等平台悉数登陆资本市场，无论是个人秀场模式，还是游戏直播模式，都以令人咋舌的经济效益颠覆着上一代互联网人的认知。

360创始人周鸿祎反思：“我在不合适的场合睡了一觉，当我睡醒了之后，我发现这个世界都变了。我发现除了我成了‘网红’之外，互联网游戏规则真的都变了。”

所幸，现在还不晚。

谁能保持一流的学习力和敏锐的嗅觉，紧跟时代潮流，挖掘时代的需求点，将那些亘古不变的人类对于情绪的需求通过新的媒介传达给大众，谁就能在新的时代背景下焕发新生。

相较于图文，视频和直播对电商的流量导向是最直接、最有效的。无论是全方位地展示产品和凸显优势，还是博主亲身展示使用体验和操作过程以引导用户使用，都会极大地刺激用户的购买欲。正因为这样的形式可以直接刺激用户体验，所以在导购时代就有出类拔萃的李佳琦，在抖音平台上化身“口红一哥”，成为新一代传奇网红。不仅短视频平台本土网红的“带货”能力让人刮目相看，就连明星们也纷纷下场。

带货，可以说是流量界最大的硬通货，即所谓“谁离钱最近，谁就更有生命力”。入局短视频和直播领域，在这个可以弯道超车的赛道上抢占一席之地。

二、本书内容概述

本书第一章的内容为视频媒介的发展历史概述，可以帮助大家快速了解视频江湖的前世今生，对整个行业的格局发展和演变趋势有更加宏观的概念。

第二章具体拆解了短视频巨头平台的生态和环境，以及头部内容的风格和社区风格喜好，帮助大家更好地找到适合自己“冷启动”的平台。

第三章解析了不同亚文化和各个门派的区别，及背后所承载的不同目的和发展方向，其共通的“引爆点”是可以被我们所消化与吸收的。我们必须从大处着眼，小处着手，找准自己的赛道，博采众长地生产具有独创性的内容。

第四章 着重剖析新媒介如何赋能个人IP 。这条路不好走，我们必须做好投入大量金钱和精力的准备，保持一个好的心态。

第五章的重点是面向未来的经济趋势。

在最后一章中，我将跟大家分享IP化生存的实操经验，比如入行视频行业需要做哪些准备？视频行业的真实工作状态是什么样的？如何选择适合自己的赛道？大到组建团队小到写一份合格的脚本方案，你在实践中遇到的困难几乎都可以在本章中找到答案。

个人类自媒体从业者也可以将短视频与直播作为延伸自己表达的手段，让更多有价值的内容以这种门槛更低的媒介形式与更多人产生连接。

从商业价值上来说，视频类创作者的“刊例价”也远远大于纯文字类创作者。同样的一段素材被不同的形式加工后，会产生完全不同的经济效应。可以说，短视频和直播是我们这个时代不能回避，也不能放弃的高效运营手段。

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