随着移动设备的迅速普及，东南亚互联网用户日趋上升，且因为出于人口红利期，东南亚的游戏市场一直是中国和韩国游戏厂商最为重视的海外市场。根据Sensor Tower 数据显示，2020第二季度东南亚手游市场在 App Store 和 Google Play 总收入突破 6 亿美元，是拉美和中东市场的 2 倍，为全球收入最高的新兴市场。

伴随东南亚消费者对移动设备的购买力也在不断增强，据市场研究机构 Newzoo的统计，今年东南亚地区超过67%的游戏营收都来自于移动端。

数据来源：Newzoo

而中东地区是全球成长最快的游戏市场之一，有数据显示，中东游戏产业每年以25%的速度高速增长，是全球最活跃的游戏市场。中东地区整体人口结构年轻化，50%以上人口在25岁以下，游戏人口红利潜力巨大。预计到2020年底，随着5G网络在中东地区的规划部署，以土耳其、沙特和阿联酋为首的中东手游市场或将实现飞跃式增长。

游戏玩家喜好各不相同

尽管东南亚及中东的游戏市场都呈现出相似的结构特点，但是不同地区的玩家喜好仍存在明显差异，基于国家不同且文化、语言、支付习惯的不同，深入本地化才是成功进入新兴市场的关键。

越南：休闲游戏热度不高，偏爱对抗类游戏

根据Sensor Tower商店情报平台发布的数据报告，东南亚市场对于休闲游戏热情度不高，Top20中只有 6 款超休闲游戏，这其中操作规则简单、带有激烈对抗特点的大乱斗类游戏（IO）则更受越南玩家的青睐。

数据来源：Sensor Tower

《PUBG MOBILE》，《王者荣耀》等竞技手游在东南亚市场的榜单上雷打不动，常年处于明显优势地位。而其他中重度手游类型方面，由于相近的地缘文化，越南玩家对于三国、武侠类题材游戏热情很高。

印尼：偏爱策略经营，重视新手引导

印尼是全球排名前20的游戏市场，作为东南亚第一人口大国，印尼也是东南亚最大的手游市场。

印尼的人口结构相对年轻，受中国文化影响比较大，对中国游戏的接受度很高。而印尼本地游戏开发商的游戏研发能力偏弱，仅占 0.4% 的市场份额，因此印尼游戏市场是极度依赖海外厂商的。

和越南市场不同的是，印尼是一个比较吃玩法素材的国家，也就是说能够清晰展示游戏玩法的素材更容易买到量。

根据Teebik Games数据显示，角色扮演、策略和博彩类为印尼畅销游戏主流品类。

数据来源：Teebik Games

此类游戏的一个很重要的特点就是需要清晰的新手引导，玩家能够在短时间内顺滑地了解游戏玩法是提高留存率的关键。

中东：喜爱战争题材和棋牌游戏，不喜欢女性客服

中东是一个比较特殊的区域，这里有着数亿人口，智能机普及率增长极快，大R用户消费惊人，但市场规模却在全球占比较低。

那么想要在这里出海成功需要注意哪些？

约旦手游公司Maysalward创始人兼CEO Nour Khrais在业内活动的演讲时分享了该市场的一些基础常识，其中很多人可能第一次听说。

Maysalward创始人兼CEO Nour Khrais

• 中东地区一共有 22 个国家，人口接近 4 亿，其中 60～80% 的人年龄在 30 岁以下。土耳其、沙特、阿联酋是中东地区三个较大的市场，虽然阿拉伯语有南北差异，而且方言数量很多，但在本地化的时候，你只需要做一种语言，即标准阿拉伯语（通用于阿拉伯各国的文学、教育、书刊、广播、会议、公文、函件以及各种国际交往场合）。这里的语言和文化基本上都和宗教密切相关，所以可以一视同仁，进入这个市场并不难。

MEA地区

• 中东市场的手游玩家56%是男性、46%是女性，和全球一致。

• 在不同的国家要选择对的社交媒体，比如Snapchat在沙特阿拉伯很热门，在约旦就没多少人用；Facebook在约旦很受欢迎，而在科威特就没那么大的用户量，他们更喜欢用Twitter。

• 在线运营与客户支持要选择合适的方式与媒体：比如GCC（海湾阿拉伯国家合作委员会，其成员国为沙特阿拉伯，科威特，阿拉伯联合酋长国，卡塔尔，阿曼，巴林，也门7国）市场的富人们有时候不喜欢来自埃及、摩洛哥或者突尼斯这些国家的客户支持，在线运营活动中，他们不喜欢女性客服给他们做指导，这些都是很细节的习俗。中东玩家比较喜欢运营活动时送小礼物，因为在当地文化里，这是关系亲密的象征。

• 中东地区棋牌类游戏的表现较好，尤其是带有当地玩法的棋牌游戏，如 Baloot、Okey、Ludo、Rummy 等。另外，SLG （模拟类游戏）及战争题材的游戏也很受中东用户的喜爱。