”看人下菜碟“，并不是苹果的专利。
最近一段时间，高昂的”苹果税“再次将苹果推到了风口浪尖。对于在苹果 APP Store 上讨生活的企业来说，不仅要被抽成30%，还要面对苹果”压制竞争“。
为了避开“苹果税”，奈飞、Spotify 等公司现在转而通过自己的网站来销售、订阅和下载，不再通过苹果的 APP Store。
然而，一向强硬的苹果也有低头的时候，在面对超级巨头亚马逊时，一向要求所有第三方应用使用自己的支付系统的苹果，却默许了亚马逊 Prime Video 自带支付系统。
如此的”欺软怕硬“，让被压迫的小企业们愤愤不平。然而，苹果的套路，也是谷歌、华为、三星等巨头们的惯用伎俩。
所以，在面对这样的”现实“问题时，避之则吉或一味的”吐槽“并不是解决的方法，除了通过法律途径外，被压迫的企业也需要快快长大，用实力说话。 《华尔街日报》梳理了苹果 App Store 在海外面临多达10几起来自政府机构的调查，上下游合作伙伴的诉讼。 结束的结果来看，实力决定一切，苹果明显是欺软怕硬：天皇巨星泰勒‧斯威夫特抱怨 Apple Music 试用期间无法收费，苹果就改了。亚马逊 Prime Video 自带支付系统，苹果就准许了。 但是，不是所有人都像亚马逊、泰勒‧斯威夫特那样财雄势大。所以，Epic《堡垒之夜》自带支付系统，苹果就果断下架了。 整个生态当中，苹果的影响力过于强大，图源pexels Apple Music 推出来，Spotify 就立马受欺…… 苹果 App Store 每年销售收入150亿美金，但是在美国看上去却已是四面楚歌，已成公敌。这样的局面能持续多久？ 有意思的是，苹果的做法，其实也是华为、小米、三星等手机巨头的普遍做法。
只因为收租太多？
外界分析，苹果 App Store 年销售额至少为150亿美元。这一数字超过许多《财富》500强公司的年收入，批评者认为，这是因为苹果利用了数亿用户地位，抽取分成比例过高所致。 目前，苹果从付费应用和应用内销售的虚拟商品销售额提成比例是30%，订阅年满，比例会下调至15%。 苹果只允许第三方应用使用苹果的支付系统，所以很容易实现监控和提成分配。 事实上，苹果的收费比例与与谷歌商店和三星 Store 的收费比例也是相当的。而且，谷歌也是只允许使用谷歌支付。 一直有第三方希望苹果能允许他们使用苹果支付之外的付费方式，亚马逊、Epic 都是，只是亚马逊挑战成功，而 Epic 则被苹果无情下架。 当下，双方正在为此事对簿公堂。Apple Insider 预测这一诉讼将会旷日持久，十分艰难。 其他一些规模略小的公司可能还无法避免苹果的盘剥。爱彼迎现在旅行用户出售烹饪课程等虚拟体验商品，苹果公司也希望从这些服务中收费。 为了避开“苹果税”，奈飞、Spotify 等公司现在转而通过自己的网站来销售订阅和下载，不再通过苹果应用。
垄断？苹果到底有没有边界？
一些应用开发者表示，苹果公司压制竞争，在 App Store 的搜索结果中将自有产品排在竞争对手之前。 2019年，在苹果正式推出 Apple Music 之后，Spotify 在欧洲对苹果提起反垄断诉讼——苹果推广 Apple Music 使得 Spotify 这样的音乐公司，很难在 App Store 推广自己的服务。 苹果不只是想做音乐，它还想做视频、新闻等等。苹果推广自有服务的方式，是可以捆绑苹果的各种服务。 指责苹果公司“垄断”的人不少，最可笑的是微软，除了微软还有 Facebook，这两家也是长期因为“垄断”而没少遭遇指责。还有社交网络公司 Tinder，有声读物公司 Audiobooks。 苹果画蛇添足地多次自辨，说绝对不会利用自身地位，为自有产品创造便利。 官方进程来看，美国国会、美国司法部、欧盟和美国联邦贸易委员会都在调查苹果公司涉嫌垄断事宜，谷歌、微软等人也在其中。 2019年，美国最高法院曾经裁定认为，如果苹果强制消费者必须通过其 App Store 购买应用，用户可以起诉它。但是，这一裁定没有涉及这些第三方应用的立场。 给人的直觉是，这样的垄断诉讼未必有效。谷歌通过两个协议，强制安卓手机公司安装使用谷歌全家桶应用，前提是，接受谷歌的分成比例。这样赤裸裸的胁迫，也没有见各国反垄断部门有什么明确的行动。
现实一点，实力决定一切
苹果有低头之日，除了近期的 Facebook 之外，还有亚马逊。 2020年4月，亚马逊就坚持使用自有支付系统，在 Prime Video 完成购买，苹果也允许亚马逊的这一做法。 公开、表面上的理由，是亚马逊这样做是因为捆版了其他的订阅服务，实际上，还是亚马逊生态的威力足够强大。 此外，海外媒体也提到了歌星泰勒‧斯威夫特和苹果的纠纷。泰勒‧斯威夫特抱怨了 苹果音乐试用期，艺人得不到回报。苹果最终向其低头。 苹果的例子并不是个例，谷歌、微软都面临类似指责。三星和中国的手机巨头们，也在和各种游戏公司，新闻阅读软件争夺利益，其中，最为典型的例子是腾讯的两个应用微信和王者荣耀。 腾讯公司恨不能把各个手机厂商当成白牌机，什么样的手机品牌区别并不大，使用微信和王者荣耀的体验，对用户比较重要。确实实力足够强大，也就有足够的话语权。 编者按：本文选自微信公众号“智物科技评论”（ID：IntellegentThings），上述内容不代表36氪出海立场，36氪出海经授权转载，如需转载请联系原作者。
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