传统电视+视频游戏=?VENN聚焦“流媒体一代”|德外视窗

德外5号 2020-09-23 2809



 


由于居家隔离期间用户大幅增长,今年电子游戏迎来了一个高光时刻。年初《动物森友会》的走红,再次印证了电游行业的发展潜能。根据美国市场情报公司Stream Hatchet的数据,2020年第二季度,用户在流媒体平台观看游戏内容的时长突破76亿小时,同比增长97.9%。


VENN联合首席执行官阿里尔·霍恩(Ariel Horn)和官本·库辛(Ben Kusin)决定将传统电视与电子游戏挂钩,并于今年8月初推出了免费电视网VENN(the Video Game Entertainment & News Network),VENN涵盖多种内容形式:包括脱口秀、新闻、游戏节目和纪录片系列;力图通过流行文化和游戏的视角来拓展内容的广度,并与Z世代和千禧一代的观众产生直接交流。


Kusin说:“ Z世代和千禧一代的需求鸿沟很大。我们在电视领域有很大的机会来迎合年轻观众。”



       

广告支撑的免费观看模式      


VENN将在自有录影棚内制作所有节目内容,并以广告赞助的模式免费分发。“VENN一半的商业模式是建立在流媒体视频平台Twitch和YouTube已经成功的模式之上的。”Horn表示,“我们采用他们的模式,并努力在这个基础上进行创新。我们给创作者提供制作资源,让创作者在我们的网站上进行内容编辑,并把它们打造成电视内容的形式。”VENN平台的目标是成就游戏内容创作者,通过和创作者一起创作有吸引力的内容,来拉近观众和创作者的距离。


 


此外,VENN主打交叉推广模式——主播可以在其个人外部频道上批量上传他们在VENN平台中制作的内容;而另一方面VENN又成为主播进行自我宣传的渠道,这便形成了一个相互促进的良性循环。


用户现在可以在Twitch、YouTube、Facebook游戏、Twitter和包括Vizio在内的一些智能电视平台上使用VENN。下一步,他们计划与传统电视提供商和OTT平台等其他分销商达成协议,但仍不打算收取任何转播费,而是坚持广告支持、免费观看的商业模式。一直关注科技行业动态的Oppenheimer公司总经理Uerkwitz认为,VENN的这种盈利模式很明智。“如果你去流媒体平台看看就会发现,观众的数量远大于订阅用户的数量,这从一个角度说明受众还是愿意看广告的。”


 

丰富的内容与专业的制作      


VENN策划了一系列节目,包括每日综艺节目Arcade Live、午后互动节目Guest House和每日游戏、流行文化,以及科技新闻节目Download等等。


Download节目主播由主持人Erin Ashley Simon、电子竞技评论员Matt Morello和演员兼音乐家Jimmy Wong担任。该节目首播当天就让受众看到了十分专业的内容品质:流畅的剪辑、多摄像机位、干净的元素组合,讨论的话题也和先前对外宣传的一样丰富,包括HBO向霍华德大学捐赠的100万美元、NFL球员乔治·基特尔的生活琐事等众多热门话题。


 


在设计节目时,VENN平台希望一方面能够向受众提供时下专业的游戏信息,另一方面也能为普通游戏迷提供他们所需的内容。“我们希望重点在原创节目和内容上发力,以确保VENN是一个由玩家打造的包容性网络。”Horn说。VENN计划起初每周播出至少20小时的原创内容,逐步推进,到明年以周播55小时原创内容为目标。


在VENN上,你既可以观看直播,也可以按需观看完整的节目内容。众多流媒体机构如Vizio SmartCast、Xumo、STIRR和Distro TV也支持VENN的内容。VENN计划除了在直播流媒体服务行业,还能在有线电视和卫星电视服务领域,都占有一席之地。


主打包容与天性      


VENN是一个推崇包容的网站,它欢迎各种类型、背景,有着不同爱好的玩家、主播及内容创作者。VENN执行创意总监Viranda Tantula在一次讲话中表示:“正是因为对内容、技术和文化的热爱不断激励着我们,希望观众能通过我们的内容感受到这种力量。”


VENN网站主播Simon在Twitter上的一条推广视频中也表示:“VENN集合了包括文化、娱乐、电竞和游戏在内的多种元素,是一个涵盖广泛的内容平台。”游戏玩家之间虽然兴趣相似却又存在很大不同,所以尽可能地满足用户需求是在竞争中获得胜利的法宝。VENN致力于鼓励内容创造者、游戏玩家和有天赋的受众群体,让每一个人都能够在平台中发现真实的自我。


 

图注:VENN位于洛杉矶的直播工作室(来源:VENN)


聚焦“流媒体一代”      


VENN能够进军价值1500亿美元的游戏产业,原因之一就是它能引起年轻受众的共鸣。根据娱乐软件协会(Entertainment Software Association)的数据:在美国,游戏玩家的平均年龄是33岁,争取到了年轻人也就占据了市场。VENN的基础受众是“流媒体一代受众”,也就是千禧一代和Z世代的年轻人(约1981-2010年生人),这类受众将娱乐和游戏视为一体,也有着更高的个性追求。Horn和Kusin认为,这一群体也恰恰是被传统媒体所忽视的群体。


Horn表示游戏不是VENN的唯一。“我们把游戏作为一种了解年轻人的渠道,随着游戏的普及,通过对用户的了解开拓更多符合他们需求的内容,而不仅仅是为了游戏而游戏。”


 

图注:65%的美国成年人玩电子游戏,60%通过移动手机端,52%通过电脑,49%通过游戏机(来源:theesa)


应对困难及挑战      


分析人士表示,VENN的推出恰逢其时。电子竞技和游戏顾问Rod Breslau在受访时表示,随着人们花在游戏直播上的时间越来越长,这项技术发挥作用的时机已经成熟。安培分析公司(Ampere Analysis)游戏研究总监Piers Harding-Rolls也认为:“游戏和游戏视频的消费正在蓬勃发展,所以这是个不错的推出时机。”


然而在这背后依然挑战重重。今年早些时候价值18亿美元的短视频流媒体应用Quibi上线,对于VENN这样的新品牌来说,是巨大的威胁。不过,VENN方面认为,VENN所采用的是多个平台(而非单一应用)上播放的模式,这与Quibi的单一平台运作模式“截然相反”,因此自己还是具有优势的。


 

图注:VENN网站界面(来源:VENN)


Horn表示,鉴于电竞业所具有的单位经济(unit economic)特点,平台暂时不会考虑开展电竞比赛,也不会和业内巨头争夺独家转播权。


VENN还计划将网络拓展到全天候直播的模式。全天候直播的服务尚处于一片蓝海,目前只有电竞公司ESL在Twitch及部分机顶盒电视机上有这类服务。这一模式将会说服更多的流媒体大咖入驻,也将为公司的发展带来更多机遇和挑战。


 

结语


在激烈的流媒体视频竞争中,VENN凭借专业制作、原创内容、多平台分发的模式走出了属于自己的独特之路,它的推出不仅拓展了传统电视网的功能局限,更进一步打通了UGC、PGC通道,给受众和内容创作者提供了更加宽阔自由的平台。


当然VENN也仍面临新的竞争,停服六年的有线网络G4于今年7月底宣布了明年回归的计划,VENN将如何应对挑战,让我们拭目以待。


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